一、 概述?
短視頻即短片視頻绞愚，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式叙甸，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)的視頻傳播內(nèi)容；隨著移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速位衩，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)裆蒸、粉絲和資本的青睞。
不同于微電影和直播糖驴，短視頻制作并沒有像微電影一樣具有特定的表達(dá)形式和團(tuán)隊(duì)配置要求僚祷，具有制作簡(jiǎn)單佛致，傳播速度快，信息接受度高等特點(diǎn)
二辙谜、 市場(chǎng)規(guī)模分析?
2017年規(guī)模達(dá)57.3億俺榆。未來1-2年內(nèi)，短視頻平臺(tái)將開放大量的商業(yè)化機(jī)會(huì)装哆，流量變現(xiàn)帶來較大的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)罐脊，與此同時(shí)隨著短視頻內(nèi)容營(yíng)銷質(zhì)量的不斷提升，內(nèi)容變現(xiàn)也將出現(xiàn)較大機(jī)會(huì)蜕琴。預(yù)計(jì)2020年短視頻市場(chǎng)規(guī)模將超300億爹殊。
據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2017年9月短視頻用戶使用總時(shí)長(zhǎng)滲透率為4.1%奸绷，位于細(xì)分行業(yè)第五名梗夸，同比增長(zhǎng)率達(dá)到了311.3%，所在細(xì)分行業(yè)最高号醉。
三反症、 產(chǎn)業(yè)地圖?
短視頻本身特性、短視頻流量基數(shù)畔派、生產(chǎn)內(nèi)容質(zhì)量铅碍、產(chǎn)業(yè)鏈完善為短視頻商業(yè)化變現(xiàn)提供了可能，主要的商業(yè)模式是以原生廣告為主的內(nèi)容營(yíng)銷线椰，除此之外還有付費(fèi)分成胞谈、電商流量、IP等盈利模式憨愉。
女性占比超過六成，是短視頻APP的主要目標(biāo)用戶配紫。18歲以下径密、18-24歲年齡層人群最多，構(gòu)成了短視頻用戶主力軍躺孝。
用戶中高中生所占比例最高達(dá)到七成，而快手學(xué)歷低人群占比最多植袍，基本符合其定位惧眠。也進(jìn)一步與收入低用戶占比高符合。
3) 以對(duì)戰(zhàn)游戲愛好者和購物達(dá)人為主?
短視頻APP用戶中對(duì)戰(zhàn)游戲愛好者高居榜首于个，占比超過三成氛魁，是短視頻營(yíng)銷的主要目標(biāo)人群。其次是購物達(dá)人，占比達(dá)到22.8%呆盖。
4) 用戶群以消費(fèi)制造業(yè)人員，學(xué)生贷笛，服務(wù)人員為主?
短視頻APP用戶中应又，消費(fèi)制造業(yè)人員占比最高，達(dá)到18.1%乏苦。學(xué)生和服務(wù)業(yè)人員的用戶分居二株扛、三位。這些就業(yè)類型的用戶可自由支配時(shí)間相對(duì)更多汇荐，樂于嘗試新型娛樂形式洞就。
用戶多集中在河南掀淘、山東旬蟋、廣東等人口密度較大省份。
1) 短視頻產(chǎn)業(yè)鏈上游（內(nèi)容創(chuàng)作者）分析?
處于短視頻行業(yè)上游的是內(nèi)容創(chuàng)作者革娄，其競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)輸出和產(chǎn)品迭代能力倾贰，是否具備產(chǎn)品思維是UGC和PGC重要的區(qū)別。
相對(duì)于有MCN加持的PGC用戶來說拦惋，UGC群體基數(shù)大匆浙，與平臺(tái)的消費(fèi)人群重合度高，同時(shí)在一定程度上也是社區(qū)氛圍維護(hù)者厕妖。
PGC有專業(yè)的制作能力首尼，能夠輸出高質(zhì)量?jī)?nèi)容，擁有大量粉絲言秸，平臺(tái)間的補(bǔ)貼大戰(zhàn)助理資源主要富集于頭部PGC群體软能。
2) 短視頻產(chǎn)業(yè)鏈中下游（短視頻平臺(tái)）分析?
a)短視頻分類
短視頻平臺(tái)可分為工具，資訊举畸，社區(qū)三大類埋嵌；從融資角度看，2017涌現(xiàn)出了更多專注于垂直領(lǐng)域的戲份平臺(tái)俱恶；
從滿足用戶角度出發(fā)雹嗦，短視頻平臺(tái)可以分為三類：滿足個(gè)人制作短視頻需求的工具類，滿足發(fā)現(xiàn)新鮮事需求和實(shí)時(shí)熱點(diǎn)的資訊類合是，滿足用戶社交需求的社區(qū)類了罪。
b)?典型APP分析
1)?快手-簡(jiǎn)單接地氣，滿足大多數(shù)普通人快手最初為GIF快手聪全，是一款制作GIF圖片的工具型應(yīng)用泊藕，目前產(chǎn)品定位為短視頻社交產(chǎn)品。
快手-直播+粉絲頭條的商業(yè)模式運(yùn)作快手最初面向用戶是免費(fèi)模式难礼，現(xiàn)已融合直播娃圆，粉絲頭條等多種商業(yè)運(yùn)作玫锋。
2)?抖音-年輕fashion一族的音樂短視頻社區(qū)抖音是今日頭條旗下的一款短視頻軟件，它的前身是16年9月在APP Store上線的A.me讼呢。抖音深受95撩鹿、00后的喜愛，定位是“年輕人的音樂短視頻社區(qū)”悦屏，中國一节沦、二線的城市人群。月活已經(jīng)突破700萬础爬，日均視頻播放量超過10億甫贯。
抖音-仰賴運(yùn)營(yíng)運(yùn)作，以站內(nèi)+站外運(yùn)營(yíng)為主抖音擅長(zhǎng)運(yùn)用多種運(yùn)營(yíng)手段打開產(chǎn)品知名度看蚜，運(yùn)營(yíng)有主有輔叫搁，有線上有線下，推廣則是積極借助綜藝平臺(tái)供炎。
四常熙、 短視頻行業(yè)面臨問題?
1. 內(nèi)容方面：UGC短視頻制作質(zhì)量有待提高?
受限于現(xiàn)在的狀態(tài)，各大短視頻平臺(tái)的主要內(nèi)容集中在搞笑碱茁、模仿裸卫、明星網(wǎng)紅等，但除此之外信息量少纽竣，內(nèi)容價(jià)值不高墓贿。
短視頻若想生存，首先解決盈利模式蜓氨，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)短視頻UGC內(nèi)容大多擁有吸引眼球的作用聋袋，但在商業(yè)價(jià)值開發(fā)商還有很大的上升空間。
五穴吹、 短視頻行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)?
1. 平臺(tái)逐漸呈現(xiàn)綜合性社交幽勒、垂直細(xì)分、融媒體的特點(diǎn)?
隨著短視頻行業(yè)的備受關(guān)注港令，各類短視頻平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)啥容，在填補(bǔ)短視頻行業(yè)缺口的同時(shí)，也滋生了平臺(tái)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的弊端顷霹。用戶需求的提升咪惠、行業(yè)的細(xì)分等因素將加快短視頻平臺(tái)進(jìn)行升級(jí)轉(zhuǎn)型，大平臺(tái)定位綜合社交淋淀；中小平臺(tái)依托優(yōu)勢(shì)定位垂直細(xì)分遥昧，與其他社交平臺(tái)合作或者與互聯(lián)網(wǎng)公司的生態(tài)系統(tǒng)打通，尋找更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，為用戶提供一體化服務(wù)
2. 內(nèi)容以原創(chuàng)炭臭、PGC為主永脓、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為競(jìng)爭(zhēng)核心?
2017年以來，各短視頻分發(fā)平臺(tái)從流量和補(bǔ)貼等方面對(duì)優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行了推廣鞋仍，并對(duì)優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行了激烈的爭(zhēng)奪常摧，提升內(nèi)容質(zhì)量從而吸引住目標(biāo)用戶才是短視頻取勝的關(guān)鍵。
3. 即將從內(nèi)容創(chuàng)業(yè)爆紅的風(fēng)口走向成熟凿试，進(jìn)入全民變現(xiàn)時(shí)代?
2017年中國信息流視頻廣告收入同比去年增長(zhǎng)224.3% 排宰。種種跡象表明似芝，短視頻經(jīng)過一年的發(fā)展那婉，已經(jīng)進(jìn)入到了全民變現(xiàn)的時(shí)代。11月25日党瓮，今日頭條旗下短視頻應(yīng)用西瓜視頻在北京舉辦了首屆西瓜PLAY視頻嘉年華详炬，推出【3+X】計(jì)劃，幫助西瓜視頻創(chuàng)作者變現(xiàn)寞奸。
六呛谜、 行業(yè)分析結(jié)論?
通過對(duì)短視頻行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)的分析，可將提升用戶創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為切人點(diǎn)枪萄。
WHY:?
提升內(nèi)容質(zhì)量從而吸引住目標(biāo)用戶才是短視頻取勝的關(guān)鍵隐岛。
HOW:
運(yùn)營(yíng)上可以組織各種活動(dòng)，比如挑戰(zhàn)瓷翻、同類視頻的比賽排名聚凹，并做獎(jiǎng)勵(lì)，提升用戶創(chuàng)作原創(chuàng)視頻的積極性齐帚。為平臺(tái)提供源源不斷的內(nèi)容輸入妒牙。
WHO:
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的提升能增加用戶粘性、增加互動(dòng)对妄、提升用戶體驗(yàn)湘今，進(jìn)而增加用戶數(shù)量。
