一、現(xiàn)狀分析
隨著社會的快速發(fā)展斗锭，人們對于精神層面的追求與日俱增地淀，或去旅游，或去看愛豆的演出岖是，或讀一本好書帮毁，但是越來越多的人去選擇看一部電影。因為這種方式既可以接觸新鮮事物豺撑，又可以跟朋友或家人留下美好的回憶烈疚。然而由于工作的繁忙和互聯(lián)網(wǎng)的急速發(fā)展，在線購票APP是相對于現(xiàn)場購票方式來說更為合適的選擇聪轿。
根據(jù)比達(dá)咨詢發(fā)布了《2017年第1季度中國在線電影票市場》研究報告爷肝。報告顯示，中國電影第1季度在線出票量占總出票量的82.0%屹电，在線選座出票量占線上出票的95.6%阶剑。根據(jù)報告給出的餅形圖顯示，格瓦拉和淘票票分別以19.77%和15.79%的占比分的一杯羹危号。
二牧愁、競品對象選擇：格瓦拉生活和淘票票
（一）背景及發(fā)展歷程
格瓦拉生活：格瓦拉生活網(wǎng)（簡稱Gewara）隸屬于上海格瓦商務(wù)信息咨詢有限公司，是國內(nèi)第一家融合信息資訊外莲、用戶社區(qū)和商家互動的生活網(wǎng)絡(luò)平臺猪半。目前格瓦拉生活網(wǎng)包括電影兔朦、演出和運動場所等生活平臺。2015年12月17日磨确，北京微影時代科技有限公司和上海格瓦商務(wù)信息咨詢有限公司宣布正式合并沽甥，但是合并后團(tuán)隊框架保持不變，兩大在線票務(wù)平臺微票兒和格瓦拉依然獨立運營乏奥。格瓦拉品牌全面升級摆舟，正式更名為格瓦拉生活。
淘票票：淘票票由阿里影業(yè)推出邓了，原名為淘寶電影恨诱，2017年5月16日，阿里影業(yè)旗下淘寶電影在北京對外宣布淘寶電影證實更名為淘票票骗炉，同時宣布與大麥網(wǎng)正式達(dá)成戰(zhàn)略合作照宝，致力打造成國內(nèi)最大的泛娛樂產(chǎn)業(yè)營銷平臺。
（二）對比版本
格瓦拉生活：免費
類別：娛樂
更新日期：2017年08月02日
版本：9.0.0
語言：簡體中文句葵、英語
淘票票：免費
類別：娛樂
更新日期：2017年08月09日
版本：7.1.2
語言：簡體中文厕鹃、英文
（三）產(chǎn)品定位
格瓦拉生活：slogan——你的文藝生活指南。致力為廣大用戶提供優(yōu)質(zhì)的電影演出票一站式的在線購票選座體驗乍丈，更有豐富優(yōu)惠活動享不停剂碴。涵蓋電影、演唱會诗赌、話劇俏讹、展覽悬包、音樂會、兒童親子狭握、賽事等在線購票递览、集贊商城以及豐富的娛樂資訊叼屠。
淘票票：slogan——淘出好電影。支持在線選座绞铃，瀏覽娛樂資訊镜雨，為你淘出更多好電影。
（四）目標(biāo)用戶
1儿捧、用戶屬性
性別：根據(jù)易觀數(shù)據(jù)分析荚坞，格瓦拉生活的活躍用戶男女比重分別為38.51%和61.48%。而淘票票的活躍用戶男女比重分別為29.18%和70.82%菲盾。究其原因在于現(xiàn)在的社會更加開放颓影，而女性也更加獨立，在一個人的周末很多人更愿意選擇看一場電影去度過懒鉴，而且女性的觀影品味也更加多元诡挂。
年齡：格瓦拉生活和淘票票的用戶群體都集中在24-30歲的人群碎浇。比重分別為25.36%和24.74%。
地域：縱觀易觀的數(shù)據(jù)分析璃俗，格瓦拉生活在超一線城市的使用率達(dá)到47.45%奴璃，而淘票票則以50.69%的比重占據(jù)一線城市電影票務(wù)市場。
（五）產(chǎn)品功能模塊
差異化對比
APP
格瓦拉生活
淘票票
熱映影片
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即將上映
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影院搜索
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在線購票
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演出
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影評
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周邊
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藝術(shù)影院
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影城卡
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優(yōu)惠券
x
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會員
x
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分析可得：
? ? ? （1）格瓦拉生活相比較于淘票票多了“演出”的功能模塊城豁。用戶在使用時除了電影的選擇之外也有了更多元的選擇苟穆。
? ? ? （2）格瓦拉生活在影院的選擇上較之于淘票票多了“藝術(shù)影院”的羅列及售票（這也是本人經(jīng)常使用的原因），開放了藝術(shù)影院的售票無疑抓住了文藝青年這一撥用戶唱星。尤其是本人親身經(jīng)歷了今年北京電影節(jié)搶票的火熱程度鞭缭。
? ? ? （3）“影評”功能模塊，兩款A(yù)PP都具備魏颓，但是格瓦拉生活在觀影之后是有關(guān)于寫哇啦的提醒岭辣，并且寫哇啦提交之后會有積分累積。而淘票票則是把影評功能包含在了“看過的電影”中甸饱，且無提醒沦童，只是看個人意愿進(jìn)行電影的好壞評價。
? ? ? （4）雙方分別通過“每日簽到”和“登錄積分”來提高用戶的粘性叹话，也有通過購票或者寫影評積累積分和經(jīng)驗值增加用戶的活躍度偷遗，但是就會員制而言淘票票更為清晰，共分為四個等級驼壶，分別為“普—銅—銀—金”氏豌。每個月根據(jù)會員不同的等級領(lǐng)取不同金額的優(yōu)惠券，另外會員特權(quán)還包括蝦米音樂的VIP會員热凹，明星見面會泵喘，超前點映等，這也是格瓦拉生活所沒有的般妙。
三纪铺、總結(jié)
綜上所述，雙方分別從橫向和縱向發(fā)展自身規(guī)模碟渺，淘票票在致力于電影方面的深入探索鲜锚，格瓦拉生活則涵蓋了除電影票務(wù)之外的多種票務(wù)資源，而且還有藝術(shù)影院加持（最近有一說可能不能賣藝術(shù)影院的票了）苫拍，但是不管格局如何變化芜繁，我們只希望可以買到想要看的電影。
