最近我們經(jīng)常聽(tīng)到一個(gè)詞叫“內(nèi)卷”惜颇，做電商的老板們經(jīng)常會(huì)聊現(xiàn)在電商越來(lái)越卷了终议；賣(mài)新能源車(chē)的也發(fā)現(xiàn)今年車(chē)子越來(lái)越難賣(mài)旧巾，價(jià)格戰(zhàn)打得很慘烈舒裤。這個(gè)“內(nèi)卷”背后得邏輯是“市場(chǎng)滲透率”到一定比例（超過(guò)了30%）队塘，自然出現(xiàn)的現(xiàn)象。
對(duì)大部分行業(yè)而言宜鸯，滲透率越低憔古，意味著行業(yè)的發(fā)展?jié)摿σ矔?huì)更大；而當(dāng)滲透率越來(lái)越高時(shí)淋袖，行業(yè)也會(huì)趨于飽和而逐漸開(kāi)始走下坡路鸿市。
今天跟大家聊聊“市場(chǎng)滲透率”概念：
第一階段叫破壁滲透期（0-10%）：行業(yè)剛剛啟蒙開(kāi)始，產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)加速爆發(fā)初期即碗，比如2008年開(kāi)始的天貓焰情，2009年開(kāi)始第一屆“雙11”，當(dāng)時(shí)電商就處于這個(gè)階段剥懒，正式走進(jìn)千家萬(wàn)戶内舟；2014年，特斯拉進(jìn)入中國(guó)初橘，新能源車(chē)也從這個(gè)時(shí)間進(jìn)入破壁滲透期验游。
第二階段叫快速滲透期（10%-30%）：不管是過(guò)去的汽車(chē)、電視保檐、冰箱耕蝉、空調(diào)、電話夜只、電腦垒在、手機(jī)、還是最近10年的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)盐肃、 當(dāng)滲透率達(dá)到10%左右爪膊，行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)期。電商就在2013年砸王，滲透率超過(guò)10%，那時(shí)候是最高光時(shí)刻峦阁，還記得馬老師和王健林一億賭約么谦铃？
第三階段叫飽和滲透期（30%+）：市場(chǎng)滲透率一旦超過(guò)30%，就出現(xiàn)飽和榔昔，商家就會(huì)內(nèi)卷驹闰，現(xiàn)在電商滲透率超過(guò)了30%，新能源汽車(chē)36%左右撒会，增量博弈就變成存量博弈嘹朗，這個(gè)時(shí)候就行業(yè)內(nèi)卷，大魚(yú)吃小魚(yú)階段诵肛。
