本書作者菲爾-杜森伯里是位廣告狂人，本書可謂是一本廣告經(jīng)典案例大全，但其中對洞見的分析和找尋方法是本書的精髓所在。
人們在日常的工作和生活中磅叛，有時(shí)會有好的創(chuàng)意出現(xiàn)，但卻少有好的洞見铺根。為什么呢宪躯？因?yàn)閯?chuàng)意是指導(dǎo)人們?nèi)ソ鉀Q一個又一個的具體任務(wù)乔宿，洞見則是要求人們改變觀察世界的方式位迂。一個好的創(chuàng)意可以創(chuàng)造一個好的廣告，而一個好的洞見可以催生1000條好的廣告详瑞。洞見如此重要掂林，我們應(yīng)該如何找到好的洞見呢？方法有二：1坝橡、主動調(diào)查研究分析泻帮，這里主要是發(fā)現(xiàn)問題，通過人們的抱怨找到問題根源计寇，這樣更容易幫你發(fā)現(xiàn)洞見锣杂；2脂倦、養(yǎng)成撥動移動指針的心理習(xí)慣，時(shí)刻思考困惑自己的問題元莫，讓自己思考的指針指向最本質(zhì)的因素赖阻，要關(guān)注真正重要的指針，通過思考迫使自己提出重大的洞見踱蠢。
