我是包小白倒源，今天我可不是在地鐵上寫砰粹，沒準(zhǔn)可以寫長(zhǎng)點(diǎn)兒。
如果把產(chǎn)品命名這項(xiàng)工作變成一個(gè)游戲搜吧，你猜可以分成幾個(gè)level？
我來試試：
level 1：判斷好壞的標(biāo)準(zhǔn)——掌握它你就可以輕松地識(shí)別出一個(gè)好名字杨凑。
level 2：產(chǎn)品命名的公式——掌握它你就可以輕松地分解一個(gè)好名字的結(jié)構(gòu)滤奈。
level 3：購買理由的成份——掌握它你就可以輕松地抓住一個(gè)好名字的本質(zhì)。
……
而今天撩满，你就要進(jìn)入level 3了蜒程！
———我是開場(chǎng)白和正文的分割線———
昨天我說到，購買理由感覺就像一個(gè)“熟悉的陌生人”伺帘，不過光憑感覺是創(chuàng)造不出一個(gè)好名字來的昭躺。
《學(xué)習(xí)的革命》中提到，創(chuàng)意就是舊成份的組合伪嫁。我覺得领炫，更準(zhǔn)確地說是一種有機(jī)的組合。否則张咳，就成了拼湊帝洪。
那么，購買理由究竟包含哪些舊成份呢脚猾？
我從書中總結(jié)出了三種性質(zhì)的詞語：
1葱峡、表示行動(dòng)指令的詞語
2、表示差別利益的詞語
3龙助、表示文化原力的詞語
為什么說是有機(jī)組合砰奕？
因?yàn)樗⒉灰馕吨仨氁?個(gè)詞語分別對(duì)應(yīng)這三種成份，而很有可能1個(gè)詞語就可以身兼三職提鸟。
比如军援，“額爾古納篝火賓館”中的“篝火”二字，具體不再分析称勋。
不過胸哥，是不是每個(gè)名字都能如此幸運(yùn)找到身兼三職的詞語作為其中的購買理由呢？
想想也是不可能的嘛铣缠！
比如華與華創(chuàng)造的“克刻牌冰喉30分鐘喉糖”烘嘱。
哇！這名字可真長(zhǎng)…我猜你此時(shí)一定在心里發(fā)出了這樣的感嘆蝗蛙。
為什么要那么長(zhǎng)蝇庭？那么長(zhǎng)會(huì)不會(huì)讓人記不住啊捡硅？
這里首先要澄清一個(gè)誤解哮内，記憶的牢固程度并不取決于詞語的長(zhǎng)短。
這個(gè)即使不搬出認(rèn)知科學(xué)的原理壮韭，也很容易理解北发。
比如一串毫無意義的數(shù)字，哪怕很短喷屋，也只能成為你的短期記憶琳拨，而如果是一串可以被賦予某種意義的數(shù)字，即使比較長(zhǎng)屯曹，也能記得快記得久狱庇。
所以書中也提到，不用怕產(chǎn)品命名長(zhǎng)恶耽，但書中沒提到的是密任，長(zhǎng)也要有長(zhǎng)的章法。
另外偷俭，你也不能忘了從更宏觀的視角來看待產(chǎn)品命名這個(gè)單點(diǎn)浪讳。
至少會(huì)有兩個(gè)宏觀維度：
1、時(shí)間上：品牌的知名度
2涌萤、空間上：產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)狀況
一個(gè)成熟大公司的知名品牌和一個(gè)創(chuàng)業(yè)小公司的新興品牌淹遵，是不能等量齊觀的。
也就是說负溪，當(dāng)360成為網(wǎng)絡(luò)安全的權(quán)威品牌時(shí)合呐，它的產(chǎn)品命名就能相對(duì)較短，因?yàn)椴顒e利益成份已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了品牌名笙以，比如“360安全衛(wèi)士”淌实，如果換作一個(gè)新品牌，叫“720安全衛(wèi)士”猖腕，你會(huì)立即產(chǎn)生購買欲望嗎拆祈？
不僅如此，當(dāng)成熟大公司要推出一個(gè)紅海產(chǎn)品時(shí)倘感，也不得不在產(chǎn)品命名中加入差別利益成份放坏。
上面提到的喉糖就是一款紅海產(chǎn)品，一進(jìn)藥店老玛，各種品牌的喉糖會(huì)讓你看花眼淤年，喉糖本身能讓喉嚨舒服的功能已經(jīng)無法形成一個(gè)針對(duì)某一特定品牌的購買理由了钧敞。
這時(shí)就必須加入差別利益成份，名字難免就會(huì)變長(zhǎng)麸粮。
只是讓我感到奇怪的是溉苛，為什么不直接叫“冰爽30分鐘”，而非要叫“冰喉30分鐘”呢弄诲？難道是因?yàn)椤氨怼笔且粋€(gè)動(dòng)賓詞語愚战，更能體現(xiàn)行動(dòng)指令成份嗎？Maybe
看到這里齐遵，沒準(zhǔn)你要問了：那個(gè)文化原力成份在哪里呀喂寂玲？
沒錯(cuò)，這個(gè)名字里梗摇，我也覺得不含這個(gè)成份拓哟。
前面說過，不是每個(gè)名字都能那么幸運(yùn)的伶授。當(dāng)名字里沒法加入這個(gè)特殊成份時(shí)彰檬，你可以把它放到其他地方去呀，品牌標(biāo)志谎砾，包裝逢倍，廣告口號(hào)，廣告音樂景图，卡通形象较雕，等等，都可以注入文化原力挚币。
最后亮蒋，再來看看記步App“走起walk up”。
它有一個(gè)知名品牌嗎妆毕？沒有慎玖！
它有很多同類App競(jìng)爭(zhēng)嗎？有笛粘！
那么趁怔，如果不想燒錢做推廣的話，如果想讓名字的營(yíng)銷成本變低的話薪前，就需要盡量把購買理由的三種成份都加進(jìn)去…至于是長(zhǎng)是短润努，就看能不能找到身兼數(shù)職的詞語了。
其實(shí)我昨天就胡思亂想了一些示括，今天先賣個(gè)關(guān)子吧铺浇，咱們還是明天繼續(xù)…
———我是正文和口號(hào)的分割線———
不想當(dāng)小白，就來看漂白垛膝！
漂白式讀書——知行合一的踐行者
