懦夫從不啟程
弱者死于路上
只剩我們前行
一路都不能停
開始讀《鞋狗》這本書是因?yàn)楸贿@段有穿透力的序言所吸引避归，然后就一口氣讀了下來(lái)挺据。菲爾奈特的一生就像是一場(chǎng)艱苦而卓越的長(zhǎng)跑乎折，從一開始便設(shè)立了一生的目標(biāo)椰憋，在征途中不斷跨越障礙腕唧，成長(zhǎng)壯大或辖，并朝著既定的目標(biāo)不斷前進(jìn)，終于實(shí)現(xiàn)人生的價(jià)值枣接。我非常喜歡書中開篇晨跑的場(chǎng)景：“我比任何人都起得早颂暇，在鳥兒鳴叫前，在太陽(yáng)露臉前但惶，我會(huì)穿上自己的短褲與運(yùn)動(dòng)衫耳鸯，系緊綠色的跑鞋，然后沿著晨霧深處寒冷的道路艱難前行……” 菲爾奈特在晨跑中不斷思索著自己未來(lái)的方向膀曾，并為逐漸清晰的想法感到興奮與高興县爬。這個(gè)場(chǎng)景就像是對(duì)整篇傳記的縮影：“我告訴自己：別管別人怎么說(shuō)你的想法很瘋狂……前進(jìn)，不停就好添谊，無(wú)論面臨什么财喳，在你達(dá)到目標(biāo)前都不要想是不是要停下來(lái)≌队”
菲爾奈特說(shuō)：“我會(huì)告訴20歲左右的青年不要因?yàn)橐环莨ぷ鞫摺I(yè)、甚至職業(yè)而安定下來(lái)所踊，一定要尋求內(nèi)心的沖動(dòng)泌枪，即使你不知道其中的含義，也要堅(jiān)持追尋秕岛。如果你追隨自己內(nèi)心的沖動(dòng)碌燕，將會(huì)更能忍受疲憊误证，每一次失望都會(huì)成為你的動(dòng)力，需要攀登的高峰也會(huì)變得微不足道起來(lái)修壕∮保” 當(dāng)一個(gè)人終于找到了他內(nèi)心的沖動(dòng)，并與事業(yè)相結(jié)合叠殷，他一定能獲得無(wú)窮的力量克服任何的困難不斷前進(jìn)改鲫。菲爾奈特在他人生才二十幾歲的時(shí)候就能找到他一生為之奮斗的方向，并且能夠從始至終堅(jiān)持朝著既定的方向前進(jìn)林束，真不得不佩服他的人生選擇的高效像棘，我相信這與他的跑者身份有著密不可分的因素。
菲爾奈特的人生方向就起源于他的跑步愛好與大學(xué)里的完成的一篇畢業(yè)論文壶冒。在這篇論文里缕题，菲爾奈特研究了從日本引進(jìn)最先進(jìn)的跑鞋并開發(fā)當(dāng)時(shí)被阿迪達(dá)斯一家壟斷的美國(guó)跑鞋市場(chǎng)的可能性。這篇論文并沒有在答辯會(huì)上引起任何的興趣與共鳴胖腾，但這個(gè)瘋狂的想法一直占據(jù)著菲爾奈特的心靈烟零，只到他從父親那借到了路費(fèi)，并踏上了往返日本的第一次異域之旅咸作。 在這次旅途中锨阿，菲爾奈特成功拜訪了日本的鬼冢虎跑鞋公司-亞瑟士的前身记罚，并正式開啟了耐克帝國(guó)的漫漫征程墅诡。原來(lái)如日中天的耐克帝國(guó)竟是從做亞瑟士的代理商起步的，這個(gè)世界真的是非常的奇妙桐智。
這次異域之旅不僅包括日本末早，菲爾奈特還游歷了香港、菲律賓说庭、印度然磷、埃及、土耳其以及整個(gè)歐洲刊驴。用他的話說(shuō)：我想要體會(huì)中國(guó)人所謂的“道”姿搜，雅典人所謂的“理“，印度教徒所謂的”智“捆憎，佛教徒所謂的”法“舅柜，以及基督教徒所謂的”靈“。德魯克寫道自己曾觀察那些杰出的領(lǐng)導(dǎo)者攻礼，發(fā)現(xiàn)他們都有一個(gè)共同的特點(diǎn)业踢，就是充滿著對(duì)世界的好奇栗柒，通過(guò)洞察礁扮、把握知举，總是能發(fā)現(xiàn)出每個(gè)人、每一處與每件事的獨(dú)特趣味太伊。真的一點(diǎn)不假雇锡。在雅典娜勝利神廟(Temple of Athena Nike)前，菲爾奈特第一次看到了”Nike”僚焦，也就是勝利锰提，這也是耐克帝國(guó)的名稱起源。我們真應(yīng)該時(shí)刻保持對(duì)世界的好奇心芳悲，并多去經(jīng)歷一些你未曾體驗(yàn)過(guò)的人生立肘，說(shuō)不定哪一次的經(jīng)歷就會(huì)對(duì)你今后的人生產(chǎn)生重要的影響。
菲爾奈特的起步之所以能夠非常成功名扛，與其建立的強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)密不可分谅年。其第一個(gè)合伙人比爾.鮑爾曼是他在大學(xué)時(shí)的田徑教練。這個(gè)大學(xué)田徑教練不僅帶領(lǐng)俄勒岡大學(xué)四次獲得美國(guó)大學(xué)生體育聯(lián)賽 (NCAA) 田徑賽冠軍肮韧，還曾擔(dān)任1972年慕尼黑奧運(yùn)會(huì)美國(guó)徑賽教練融蹂。菲爾奈特能在大學(xué)就碰到這樣出色的教練就已經(jīng)很讓人稱奇了，再加上這個(gè)鮑爾曼竟然還不是一個(gè)僅僅滿足于跑步教學(xué)的教練弄企，他最大的興趣竟是修鞋超燃，通過(guò)改進(jìn)跑鞋的設(shè)計(jì)來(lái)提高運(yùn)動(dòng)員的跑步成績(jī)。不會(huì)修鞋的教練不是一個(gè)好合伙人拘领，鮑爾曼就這么成了菲爾奈特的合伙人與產(chǎn)品經(jīng)理意乓，后來(lái)為耐克貢獻(xiàn)了包括Nike Cortez這樣的傳世精品。
杰夫.約翰遜是菲爾奈特的天字第一號(hào)業(yè)務(wù)員院究，也是他的大學(xué)跑友洽瞬，此人也是“奇葩”一枚。約翰遜不能適應(yīng)這個(gè)所謂常規(guī)世界朝九晚五的生活业汰。他在耐克歷史上留下了很重的痕跡伙窃，他是耐克的第一號(hào)全職員工，他創(chuàng)建了第一家耐克零售店样漆，他創(chuàng)建了耐克在美國(guó)的東部辦事處为障，他設(shè)計(jì)了經(jīng)典鞋Pre Montreal，他是耐克第一家工廠胺潘睿克塞特的第一任管理者……? 耐克的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)中有一位被菲爾奈特稱為“讓火車準(zhǔn)時(shí)出發(fā)的人”鳍怨，他就是鮑勃·伍德爾。伍德爾也曾是一名極具天賦的運(yùn)動(dòng)員跪妥，卻在一次事故中殘疾鞋喇，雙腿再也無(wú)法行走。他深受菲爾奈特的信任眉撵，是混亂終結(jié)者侦香。20世紀(jì)80年代落塑，菲爾奈特選擇半退休時(shí)，也是選擇了伍德爾作為公司領(lǐng)導(dǎo)者罐韩。就是靠著這樣一群由跑友和教練組成的團(tuán)隊(duì)憾赁，菲爾奈特創(chuàng)建了耐克帝國(guó)。
耐克的發(fā)展史簡(jiǎn)直就是美國(guó)散吵，乃至世界跑步運(yùn)動(dòng)的發(fā)展史龙考。在跑步運(yùn)動(dòng)在美國(guó)逐漸蓬勃發(fā)展的七八十年代，耐克的銷售額每年都以翻番的方式在成長(zhǎng)矾睦，對(duì)于這樣的企業(yè)最大的困難就是資金晦款。為了保持增長(zhǎng)速度，必須確保企業(yè)具有足夠用于業(yè)務(wù)擴(kuò)張所需的資金枚冗。從自傳里面可以看到柬赐，菲爾奈特遇到的大的困境大多與資金相關(guān)，銀行停止貸款官紫、投資人的撤離肛宋、與美國(guó)政府的官司，再加上在耐克的早期由于擔(dān)心失去對(duì)公司的控制而拒絕上市束世，以及七十年代美國(guó)市場(chǎng)募集資金渠道的匱乏酝陈，使得耐克多次由于資金缺乏而瀕臨破產(chǎn)的邊緣。即使在這樣的時(shí)刻毁涉，永遠(yuǎn)也不要停止的信念都能幫他撐過(guò)難關(guān)沉帮。“我對(duì)自己說(shuō)：生活就是成長(zhǎng)贫堰，不成長(zhǎng)就死亡穆壕。“”命運(yùn)總是青睞勇敢其屏，以及諸如此類的事情喇勋。“”相信自己偎行，也要相信命運(yùn)川背。不是別人的命運(yùn)，不是你自己定義的命運(yùn)蛤袒，而是在你內(nèi)心熄云，對(duì)命運(yùn)的自我定義∶钫妫“
這種永遠(yuǎn)不停止的信念也最終成為耐克的品牌核心價(jià)值缴允。我們從耐克的Swoosh鉤，“Just do it“的Slogan珍德，以及所有的廣告里面都能看到耐克一直在宣傳這種永不言棄的精神练般，一種給人力量讓人奮進(jìn)的精神健蕊。耐克把自己的產(chǎn)品作為一種精神信仰來(lái)宣傳，把力量和精神元素注入自身的品牌踢俄，這都源于菲爾奈特在跑步運(yùn)動(dòng)中領(lǐng)會(huì)出來(lái)的信念：”銷售跑鞋的成功是因?yàn)閷?duì)跑步的信仰。傳播信念晴及，信念才是不可抵抗的都办。“
