市場分析之競品調(diào)研
競品調(diào)研主要分成三部分：
- 用戶
- 功能
- 數(shù)據(jù)
這三點在做產(chǎn)品調(diào)研的時候可同時進行，并不割裂。
用戶群分析
- 核心用戶：用戶忠誠度最大，黏性最強，使用產(chǎn)品大部分功能或者某些高級功能的用戶篡石。
- 主流用戶：使用產(chǎn)品基本/主要功能的用戶。
- 競品用戶構(gòu)成比例：核心用戶西采，主流用戶和一些零散用戶的構(gòu)成比例凰萨。
如何找到和分析核心用戶/主流用戶？
- 通過產(chǎn)品功能，核心用戶會使用一款產(chǎn)品多數(shù)/高級的功能胖眷，如QQ音樂的綠鉆武通，蝦米的群組，云音樂的歌單珊搀。
- 通過用戶調(diào)研得出用戶畫像冶忱，結(jié)合PM對市場和用戶的觀察。
例如：
音樂產(chǎn)品核心用戶畫像.png
音樂產(chǎn)品主流用戶畫像.png
用戶構(gòu)成比例分析
數(shù)據(jù)獲染澄觥：
- 用戶調(diào)研囚枪，得出用戶畫像進而將用戶分類。
- 數(shù)據(jù)調(diào)研（課程后面會提到）
目的：找準(zhǔn)市場切入點劳淆，驗證產(chǎn)品想法链沼，得出用戶獲取策略。
案例：云音樂如何從競品處（豆瓣FM和蝦米音樂）獲取用戶沛鸵？
通過技術(shù)突破括勺，實現(xiàn)導(dǎo)入歌單的功能，和提供320K免費高音質(zhì)音樂曲掰。
