? ? 在做市場調(diào)研的時候，最苦惱的就是各種信息的收集硼婿。精確的信息嘛锌半，要么在大咖手上，要么通過機構(gòu)購買寇漫。免費的信息嘛刊殉，收集起來勞心勞力，最后還不一定準確州胳。作為一只渣渣PM冗澈，一沒人脈，二沒錢陋葡，也只能在公開渠道多花點汗水了。但在公開的信息當中彻采，有一類信息腐缤，是相當?shù)臏蚀_，而且還很好找——那就是各大上市公司的財報肛响。在財報當中岭粤，別看簡單的三張表，但所有公司運作特笋、市場趨勢都投影在上面了剃浇，你想要的信息，只要深入分析猎物，都可以Get得到虎囚。可以說蔫磨，財報分析淘讥，是一個PM最最基礎的能力！
一堤如、常用的網(wǎng)站和書籍
? ??作為一只非財經(jīng)院校畢業(yè)的PM蒲列，也是找了很多資料來學習窒朋，下面一本書和一門公開課，是大家口評比較高的了蝗岖。
《對外經(jīng)濟貿(mào)易大學公開課：企業(yè)財務報表分析》
? ?自己也并非是要考金融類專業(yè)侥猩，基本了解一點財報閱讀的技巧即可。
? ?關于原始的財報抵赢，則非常好找欺劳，比如巨潮資訊、雪球等財經(jīng)網(wǎng)站瓣俯，均可以查詢相關上市公司的財報信息杰标。
? ?但畢竟，原始財報是PDF文檔彩匕，檢索腔剂、數(shù)據(jù)統(tǒng)計也是非常累的。所幸驼仪，也有一些直觀的工具掸犬，來協(xié)助分析，比如看財報等等绪爸⊥逅椋可以節(jié)省大量時間。
二奠货、三大報表的組成
? ? 現(xiàn)學現(xiàn)賣嘛介褥，我們來看看財報的組成，以方便我們后續(xù)更深入的閱讀和理解递惋。
? ? 財報分為三大表——《資產(chǎn)負債表》柔滔、《利潤表》、《現(xiàn)金流量表》萍虽。由于設計睛廊、生產(chǎn)并銷售產(chǎn)品的公司最好分析功氨，下面以格力電器2016年的財報浅乔，來簡單了解一下這三大財報的結(jié)構(gòu)及會計方式。
（一）資產(chǎn)負債表
? ? 資產(chǎn)負債表也成財務狀況表穷绵，通常代表了對企業(yè)在某一個特定時間點的資產(chǎn)邓馒、負債和所有者權(quán)益的記錄嘶朱。資產(chǎn)負債表根據(jù)其背后的財務結(jié)構(gòu)平衡原則編制而成，一定會滿足以下基本恒等式：
? ? 資產(chǎn) = 負債 + 所有者權(quán)益
資產(chǎn)負債表光酣，是三大表中见咒，最難閱讀的。我們這里先將負債表拆開挂疆，理解它的結(jié)構(gòu)改览，后續(xù)再深入挖掘它的閱讀方法下翎。
其中的統(tǒng)計關系如下
（二）利潤表
? ? 利潤表也稱損益表或收益表，呈現(xiàn)一段時間內(nèi)由企業(yè)經(jīng)營而產(chǎn)生的收入宝当、費用和利潤等信息视事。它常常用于衡量特定期間內(nèi)（一般是一個季度或一年）或者特定業(yè)務上公司的表現(xiàn)。利潤表的編制也滿足以下基本的會計平衡式：
? ? 收入 - 費用 = 利潤
利潤表是三大表中比較好理解庆揩，也是最常閱讀的表俐东。
它與資產(chǎn)負債表不同，它采用的是遞進式的會計方式订晌，只需要從頭開始虏辫，按提示進行金額的加減即可。以一張來源百度百科圖片的利潤表為例锈拨，
“主營業(yè)務利潤” = “主營業(yè)務收入” - “主營業(yè)務成本” - “主營業(yè)務稅金及附加”
“營業(yè)利潤”=“主營業(yè)務利潤”? + “其它業(yè)務利潤” - “營業(yè)費用” - “管理費用” - “財務費用”
...以此類推
而上市公司的利潤表砌庄，往往沒有提示“加減”，例如“格力電器2016年財報”奕枢，如未提示“加減”娄昆，則按照減法來處理即可。
（三）現(xiàn)金流量表
現(xiàn)金流量表是對企業(yè)一段時間內(nèi)現(xiàn)金流入和現(xiàn)金流出情況的記錄缝彬。一般而言萌焰，根據(jù)現(xiàn)金的用途和來源可將其分為三個板塊——經(jīng)營活動現(xiàn)金流、籌資活動現(xiàn)金流和投資活動現(xiàn)金流谷浅。
以格力電器的現(xiàn)金流量表為例子
其統(tǒng)計方式比較好理解扒俯，如下圖
相比利潤表，現(xiàn)金流量表更能真實地反映企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)生現(xiàn)金的能力一疯。換句話來說陵珍，企業(yè)賺不賺錢，現(xiàn)金流量表是最好的提現(xiàn)违施。
