1:真正的品牌調(diào)研是無我的調(diào)研鄙陡，不要把自己定義為調(diào)研者秩贰！
2:不要讓經(jīng)驗(yàn)左右調(diào)研！
3:不要預(yù)先設(shè)置答案或預(yù)先對調(diào)研對象下評(píng)判柔吼！
4:現(xiàn)場調(diào)研重于一切！
5:調(diào)研關(guān)鍵時(shí)刻需要直覺丙唧！

1:真正調(diào)研是無我調(diào)研愈魏！

寧做消費(fèi)者不當(dāng)調(diào)研者.

我經(jīng)常說調(diào)研者的境界是忘記自己調(diào)研者的身份，只有這樣才能讓被調(diào)研者無法察覺想际，只有這種狀態(tài)下的調(diào)研才是真正意義上的調(diào)研培漏，否則你的調(diào)研身份一亮相可能會(huì)立刻激發(fā)被調(diào)研者的刻意思考行為，那么你收集的答案有可能就是消費(fèi)者在回憶素材的基礎(chǔ)上加工的結(jié)果胡本，在某種程度上會(huì)有失調(diào)研的準(zhǔn)確度牌柄！

這里有一個(gè)故事，有一個(gè)健身品牌對小區(qū)女性業(yè)主做了一個(gè)會(huì)議調(diào)研侧甫，在調(diào)研現(xiàn)場問大家平時(shí)喜歡做的運(yùn)動(dòng)是什么珊佣？

得到的百分之80的答案是瑜伽！

但是實(shí)際上真正參與瑜伽運(yùn)動(dòng)的人不超過百分之十披粟，而遛狗才是真正她們喜歡的運(yùn)動(dòng)咒锻！但是答案為什么是瑜伽？

僅僅因?yàn)殍べな钦{(diào)研者給出的所有答案中聽起來最有逼格的守屉！

瑜伽的答案可以滿足被調(diào)研者的虛榮心惑艇！

這種現(xiàn)象的產(chǎn)生原因就是被調(diào)研者是處于被調(diào)研狀態(tài)中，這種狀態(tài)是本能會(huì)激發(fā)被調(diào)研者過濾答案，對答案做刻意思考加工滨巴！

消費(fèi)者想的越多思灌，答案離真相越遠(yuǎn)！

2:不要讓經(jīng)驗(yàn)左右調(diào)研恭取！

過去的經(jīng)驗(yàn)無法給你當(dāng)下的新知泰偿！

如果你帶著經(jīng)驗(yàn)調(diào)研，你的答案很有可能就是你的經(jīng)驗(yàn)秽荤，因?yàn)槟愕臐撘庾R(shí)只是想驗(yàn)證自己的經(jīng)驗(yàn)是對的甜奄！

所以忘記自己的經(jīng)驗(yàn)，一定要對自己的經(jīng)驗(yàn)保持有意識(shí)窃款，一旦被經(jīng)驗(yàn)左右的時(shí)候课兄，要隨時(shí)切換回來，告訴自己經(jīng)驗(yàn)是過去的產(chǎn)物晨继，而當(dāng)下才是新知烟阐，不愿意忘記經(jīng)驗(yàn)就等于把新知推到門外！

3:不要預(yù)先設(shè)置答案或預(yù)先對調(diào)研對象下評(píng)判紊扬！

量子物理學(xué)已經(jīng)證明：實(shí)驗(yàn)結(jié)果與實(shí)驗(yàn)者的意識(shí)直接相關(guān)蜒茄！

如果在調(diào)研前你預(yù)設(shè)了答案，那么你的調(diào)研可能是徒勞餐屎，因?yàn)槟愕恼{(diào)研只是在證明自己的答案檀葛，這就是在做問卷調(diào)研時(shí)，問卷的出題人是非常重要的腹缩，千萬不能刻意引導(dǎo)消費(fèi)者屿聋，問題的設(shè)計(jì)如果不能跳脫出來，那么很有可能答案只是自己引導(dǎo)出自己想要看到的答案藏鹊！還有就是很多時(shí)候我們的現(xiàn)場問答調(diào)研也是一樣的润讥，提問者很多時(shí)候在提問時(shí)就已經(jīng)帶有很大程度的個(gè)人引導(dǎo)能量進(jìn)去了，這種引導(dǎo)有時(shí)候會(huì)左右回答者盘寡！

4:現(xiàn)場調(diào)研重于一切楚殿！

現(xiàn)場調(diào)研重于一切！

動(dòng)態(tài)調(diào)研高于靜態(tài)調(diào)研竿痰，所謂動(dòng)態(tài)調(diào)研就是要從變化中找答案找規(guī)律脆粥！

好的創(chuàng)意不是坐在辦公室想出來的，而是腿跑出來的影涉，讀萬卷書行萬里路非常適用于調(diào)研工作冠绢，一定要去現(xiàn)場，到消費(fèi)者的生活中去常潮，如毛主席說的融入到群眾中去弟胀，走群眾路線！

一個(gè)好的調(diào)研者一定是一個(gè)好的記錄者，一個(gè)好的調(diào)研者一定是一個(gè)善于洞察一切的人孵户！一個(gè)好的調(diào)研者一定是喜歡把自己置于變化中去找答案萧朝！

5:調(diào)研關(guān)鍵時(shí)刻需要直覺！

記錄自己的調(diào)研過程中的一切靈感直覺夏哭，一閃而過的往往是真知.

這需要調(diào)研者有一種敏感度检柬，這種敏感度往往取決于投入的程度，一般在忘我無我的狀態(tài)下更容易激發(fā)自己的直覺竖配，同時(shí)過程的放松程度也很重要何址，這個(gè)我想做過甲方調(diào)研的人都知道，只有跟甲方溝通過程中氛圍完全打開进胯，輕松自在的狀態(tài)下才能不斷迸發(fā)出源源不斷的靈感用爪，這也是我經(jīng)常說的，品牌的戰(zhàn)略會(huì)議最難開胁镐，為什么偎血？因?yàn)榉浅？梢园l(fā)起人的想象力能力盯漂，因?yàn)闆]有想象力的戰(zhàn)略會(huì)議枯燥無味颇玷！

一樣的道理，當(dāng)你在調(diào)研中不斷的通過直覺迸發(fā)出靈感的時(shí)候就缆，說明此刻你正在享受你做的一切帖渠！

如果我們希望策劃出優(yōu)秀的品牌，先學(xué)會(huì)無我竭宰！

如果我們想要更多的直覺靈感空郊，先清理掉經(jīng)驗(yàn)吧！

策劃是一個(gè)有趣的事情羞延，其中有一半的趣味就在調(diào)研工作中！