一、熊本縣面臨自身危機(jī)與外部環(huán)境雙重挑戰(zhàn)： ??
? ? ? 熊本縣有著“農(nóng)業(yè)大縣”的稱號(hào)，但也面臨著高度老齡化的現(xiàn)狀钧栖，人口逐年減少，財(cái)政處于全國(guó)中下游水平婆翔。再加上作為新干線中間過(guò)站的位置讓熊本縣產(chǎn)生了會(huì)被邊緣化的巨大危機(jī)感拯杠，就必須要做出不同于以往的全新?tīng)I(yíng)銷策略。 ?
二啃奴、使用熊本熊進(jìn)行城市營(yíng)銷 ?
? ?在艱難的背景下潭陪，熊本縣開(kāi)始了使用熊本熊這個(gè)形象代言吉祥物走向輝煌的歷程。 ?1.可愛(ài)的形象設(shè)計(jì) ??
? 2.構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái) ?
?3.打造初步印象 ?
1)宣傳原則：為了推廣自己而宣傳別人 ?? ? ? ? 2)找個(gè)熱鬧的地方混臉熟 ?
4.虛擬危機(jī)公關(guān)——將宣傳活動(dòng)劇情化 ??? ? ? 為了進(jìn)一步增加人們的熟悉度與關(guān)注度，熊本方面決定用日本人最習(xí)慣的社交方式——名片依溯，來(lái)推動(dòng)熊本熊的宣傳工作老厌，于是這次熊本熊的任務(wù)就是將1萬(wàn)張?zhí)厣诖筅娼诸^派發(fā)完畢。這幾乎就和發(fā)傳單的一樣黎炉，但是接下來(lái)的獨(dú)特運(yùn)作枝秤，讓熊本熊的知名度與認(rèn)知度獲得極大提升。
?1)熊本熊失蹤事件——用反常規(guī)情節(jié)引起輿論話題 ?
2)尋找熊本熊大作戰(zhàn)慷嗜！——宣傳舞臺(tái)成功轉(zhuǎn)換為整座城市 ?
3)熊本熊現(xiàn)身——趁人們好奇心正濃推介自身特色 ?
4)取得良好的宣傳效果 ?
5.全方位的媒體宣傳打造 ??
1)積極在多領(lǐng)域活動(dòng)出鏡 ??
2)在本土將熊本熊元素全息化
3)善用傳媒宣傳?網(wǎng)絡(luò)視頻宣傳? ?電影宣傳 6.商品化——免費(fèi)形象使用授權(quán) ?
三淀弹、熊本熊對(duì)經(jīng)濟(jì)形成巨大推動(dòng) ??
四、形象設(shè)定與成本控制是成功要素
近似于真實(shí)的擬人化形象設(shè)定 ??
控制成本——用網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)代替常規(guī)媒體廣告 ??
