隨著商業(yè)經(jīng)濟(jì)的極速發(fā)展拯腮，品牌也沒能逃脫二八定律的魔咒幌甘，只有少量的品牌成為了真正意義上的“品牌”潮售，而大多數(shù)所謂的品牌只不過是叫得出名字的產(chǎn)品，并不具備品牌的作用锅风。
這種情況下酥诽，這些不幸的品牌就不得不依靠大量的營銷活動進(jìn)行宣傳，這當(dāng)然是有效的皱埠，但誰說營銷不會越來越同質(zhì)化呢肮帐？這導(dǎo)致營銷成本越來越高，效用卻越來越低漱逸，但還不得不做泪姨。于是品牌也包括那些真正意義上的品牌，迫切需要一種能夠吸引注意力饰抒、帶來轉(zhuǎn)化肮砾、長期有用的營銷方式，以突破營銷困境和流量簇?fù)憩F(xiàn)象袋坑。于是所謂的品牌IP出現(xiàn)了仗处。
品牌IP是非同質(zhì)化、可識別枣宫、專有權(quán)的一種營銷內(nèi)容形態(tài)婆誓。品牌IP可以提升營銷效率，增強(qiáng)和消費者關(guān)系的連接也颤，已經(jīng)成為一種營銷潮流洋幻，勢不可擋，甚至衍生出了專門的IP產(chǎn)品和IP周邊產(chǎn)品翅娶，在玩法上也有聯(lián)合開發(fā)文留、跨界玩法等不一而足。
無論是哪種形式的品牌IP竭沫，要想真正發(fā)揮出IP的魔力燥翅，一定是和某類消費者有深層次鏈接的，這個鏈接關(guān)系依賴于人群對于IP原態(tài)的廣泛認(rèn)同蜕提。原態(tài)對于虛擬偶像來說森书，就是其底層人格，對于吉祥物來說就是原型故事，對于某個產(chǎn)品IP來說就是代表的人群文化等凛膏。
品牌IP做好了就是一切杨名，而做不好就什么都不是，不過在競爭廣泛的時代译柏，品牌有必要打造屬于自己的IP镣煮，讓營銷更有效力，讓品牌更有力量鄙麦。我們初心隨著發(fā)展的壯大也需要好好思考典唇，我們適合什么樣的IP形態(tài)。
