這節(jié)課講了我們要想啟動人的集體潛意識,可以利用不同的符號賦予價值成為超級符號：第一種是自然符號；第二種是公共規(guī)則符號吵取；第三種是文化符號以及第四種人類學(xué)符號泥彤。超級符號能夠讓一個新品牌嫂粟，一夜之間成為億萬消費者的老朋友. 讓人覺得很熟悉踩衩，很親切。就會讓人有行為反射徽缚，就愿意跟他接近憨奸，愿意跟他交往。對商品來說凿试，你就有購買欲,從而刺激他的行動.
什么是人類學(xué)意義上設(shè)計排宰？就是原始人的設(shè)計。原始人的設(shè)計體現(xiàn)著他們生存的觀念,將人類的歷史推向了遙遠(yuǎn)的時代.人類文明從古代的物品開始傳播,于是現(xiàn)代很多的審美和觀念都要追溯到原始社會.可以看到古代的名俗畫/ 民族圖騰等.看見它們就會原力覺醒那婉。通過超級符號板甘、品牌寄生、嫁接文化母體,能調(diào)動著人類的集體潛意識详炬，視覺上就抓住了人們的注意力,提高了品牌識別性和曝光度.
超級符號板塊的這八節(jié)課講了文化母體盐类，品牌寄生、超級符號的超級符號方法呛谜。同時在跳，用營銷日歷反復(fù)重復(fù)來建立品牌的文化遺產(chǎn)及今天的符號內(nèi)容。
成本原則
廣告預(yù)算?主品牌 新品牌
葵花——葵花娃娃
?消費者心智 的地位
雞生蛋 蛋生雞
?邊際收益??70+10的新舊業(yè)務(wù)
?戰(zhàn)略企圖?
企業(yè)戰(zhàn)略?媽媽課堂
文案的背后都是企業(yè)戰(zhàn)略
解決某一社會問題
收購和研發(fā)都以此為指導(dǎo)進(jìn)行
顧客痛點 社會痛點
公關(guān)產(chǎn)品
不是事件 而是針對社會的一個公關(guān)產(chǎn)品
鼻部修復(fù)基地?315聯(lián)盟??基金會
創(chuàng)新
經(jīng)營活動?差異化價值?競爭對手很難模仿
營銷4p——解決消費者問題?怎么推廣 產(chǎn)品開發(fā)
超級符號
品牌的三大原理
4p理論
認(rèn)識消費者
企業(yè)經(jīng)營
交易成本 社會職能 創(chuàng)新利潤
