平臺(tái)戰(zhàn)略

讀這本書(shū)蝗柔,是想了解平臺(tái)到底是什么闻葵。這本書(shū)基本解答了我的問(wèn)題,但整體內(nèi)容質(zhì)量比較低癣丧,有些車(chē)轱轆話(huà)反復(fù)說(shuō)槽畔,只能說(shuō),算是一本不錯(cuò)的概念性讀物胁编。

1.平臺(tái)商業(yè)模式帶來(lái)的變革與機(jī)會(huì)

1.1 產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值重組

傳統(tǒng)出版業(yè)的線(xiàn)性?xún)r(jià)值鏈

原來(lái)的出版業(yè)價(jià)值鏈厢钧,是作者完成初稿編寫(xiě)鳞尔,再經(jīng)由編輯、經(jīng)銷(xiāo)商層層加工早直,精雕細(xì)琢寥假,推給用戶(hù)。

線(xiàn)上閱讀平臺(tái)價(jià)值鏈條

線(xiàn)上閱讀平臺(tái)這種模式霞扬,直連了作者和讀者糕韧,實(shí)現(xiàn)了

  • 更短的需求滿(mǎn)足路徑,省去了層層包裝的過(guò)程喻圃,提高了交易速度
  • 讀者的長(zhǎng)尾需求能夠被滿(mǎn)足

傳統(tǒng)模式萤彩,為什么不能接入更多的讀者?為什么之前有的讀者需求沒(méi)有被滿(mǎn)足斧拍?

  • 認(rèn)知乒疏,在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈中,什么書(shū)能夠發(fā)行饮焦,是由經(jīng)驗(yàn)豐富的編輯決定的,但受限于人類(lèi)本身的認(rèn)知窍侧,這種決策本身就會(huì)帶來(lái)一部分信息損失县踢。
  • 成本,產(chǎn)業(yè)鏈上的層層環(huán)節(jié)伟件,帶來(lái)了發(fā)行的成本硼啤,限制了內(nèi)容的多樣性和嘗試的可能。

時(shí)至今日斧账,傳統(tǒng)發(fā)行商和互聯(lián)網(wǎng)閱讀平臺(tái)共存于世谴返,并且一些發(fā)行商活的還不錯(cuò),為啥咧织?

用戶(hù)不同嗓袱,在我們的生活中,精英习绢、優(yōu)質(zhì)的文字渠抹,還是牢牢把握在編輯手中,但是網(wǎng)文闪萄、閑書(shū)梧却,則可以到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上去。

有點(diǎn)像败去,愛(ài)奇藝和抖音的關(guān)系放航,雙方的產(chǎn)品目標(biāo),都是讓用戶(hù)kill time圆裕,同樣是內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)平臺(tái)广鳍,但愛(ài)奇藝走的是大成本采購(gòu)和自制劇荆几,抖音則完全是UGC。

1.2 關(guān)系網(wǎng)的增值性

舉個(gè)例子:電話(huà)搜锰,入網(wǎng)的人越多伴郁,每個(gè)人獲得價(jià)值、便利越大蛋叼。

在我們的認(rèn)知中焊傅,QQ和微信,都是捕捉到了這種網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)狈涮,而成為的超級(jí)APP狐胎。

但為什么人類(lèi)社會(huì)會(huì)存在網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)?這種網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的本質(zhì)是什么歌馍?

抽象一層看握巢,用戶(hù)在微信上完成的,是信息的傳達(dá)松却,這種溝通性質(zhì)的信息暴浦,是人類(lèi)社會(huì)中最頻繁發(fā)生的一種行為,但信息傳達(dá)僅存在于日常溝通中么晓锻?不對(duì)歌焦,豆瓣、大眾點(diǎn)評(píng)砚哆,這種都是通過(guò)生產(chǎn)端独撇,引導(dǎo)用戶(hù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的UGC,在消費(fèi)端躁锁,借用用戶(hù)的信息需求纷铣,拓展網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。

貝殼有形成網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)么战转?有的搜立。但這種網(wǎng)絡(luò)效應(yīng),不同于電話(huà)或者微信匣吊,在用戶(hù)中形成網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)儒拂,而是基于貝殼B2C的模式,在接入B端商家數(shù)量上形成規(guī)模色鸳,而吸引用戶(hù)瀏覽社痛,更多的用戶(hù),又吸引更多的商家入駐命雀,成良性正循環(huán)蒜哀。

在估價(jià)商業(yè)化上,有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)么?沒(méi)有的撵儿,用戶(hù)是大B乘客,銀行之間的信息基本屬于割裂狀態(tài),所以很難形成網(wǎng)絡(luò)淀歇。

總結(jié)易核,什么是網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)?

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