由內(nèi)而外的思維方式
正如我們說(shuō)過(guò)的那樣熄攘， 邏輯都在品牌延伸那一邊。 但不幸的是彼念， 真理卻不是挪圾。
品牌延伸有什么不對(duì)的? 這純粹是明確而又固執(zhí)的由內(nèi)而外的思維結(jié)果
從傳播的角度看， 通用型品牌名稱非常有效逐沙， 可以一舉兩得哲思。 你一旦有了通用型品牌名稱， 就可以不去考慮品牌吩案， 只需宣傳該品類就夠了棚赔。 從潛在客戶的角度來(lái)看， 品牌延伸不利于通用品牌名稱徘郭，它使這類品牌在人們心智里的清晰印象變得模糊靠益， 使得顧客想要阿司匹林的時(shí)候不能再用拜耳來(lái)替代， 想買肥皂時(shí)也不提Dial了残揉。
從某種意義上說(shuō)胧后， 品牌延伸使?jié)撛诳蛻粽J(rèn)識(shí)到， 拜耳實(shí)際上只是一個(gè)產(chǎn)品名稱而已抱环， 品牌延伸摧毀了拜耳在人們心 目 中的高級(jí)阿司匹林的地位壳快， 同樣也打破了人們把Dial看做是香皂纸巷， 而不僅僅是一種香皂的品牌名稱的認(rèn)知。 實(shí)際上打入人們心智的根本不是產(chǎn)品眶痰，而是該產(chǎn)品的名字”潛在客戶就是用這個(gè)名字與產(chǎn)品特征掛上鉤的瘤旨。
在定位過(guò)程中， 走兩點(diǎn)之間最短的捷徑未必就是最好的戰(zhàn)略凛驮。
現(xiàn)成的名字并不總是好名字裆站。由內(nèi)而外的思維方式是通往成功的最大障礙， 由外而內(nèi)的思維方式則大有裨益黔夭。
