提到 Mindpark相信集團(tuán)市場(chǎng)部的童鞋們的不會(huì)陌生么介，這是由綜合創(chuàng)意平臺(tái)TOPYS 發(fā)起，每年邀請(qǐng)全球創(chuàng)意人的創(chuàng)意作品匆赃，感受其創(chuàng)意思維帶來(lái)的突破與驚喜挡闰，用體驗(yàn)激發(fā)靈感，旨在幫助全球商業(yè)領(lǐng)袖與創(chuàng)意先鋒尋找新環(huán)境下的創(chuàng)新方案與創(chuàng)意商機(jī)。今年雖然無(wú)緣前往，但是意外得到了一本“小黃書”，值得推薦給大家冀宴。那就是最新出爐的TBOOK系列之《關(guān)于創(chuàng)意商業(yè)的150個(gè)問(wèn)與答》，這本書其中集合了TOPYS多年來(lái)與不同創(chuàng)意大師温学、藝文大師的干貨向?qū)υ?50個(gè)Q&A略贮，150個(gè)關(guān)于你對(duì)創(chuàng)意商業(yè)疑惑的解答。你會(huì)看書中有很多熟悉的名字仗岖，比如臺(tái)灣奧美首席創(chuàng)意長(zhǎng)胡湘云逃延、good design company創(chuàng)意總監(jiān)水野學(xué)、whatever創(chuàng)始人川村真司等名人轧拄，除了一些世界知名的設(shè)計(jì)師和創(chuàng)意人揽祥，你也會(huì)看到近幾年很火熱彩虹合唱團(tuán)創(chuàng)始人金承志的精彩回答。
下面我給大家節(jié)選幾個(gè)經(jīng)典的Q&A:
“廣告是為了銷售嗎檩电？”
“一開(kāi)始的初衷并不是銷售拄丰，銷售是經(jīng)過(guò)路徑府树，并不是我做廣告的目的。 一個(gè)品牌如果只是銷售成功料按，那它的野心不夠大奄侠。我覺(jué)得一個(gè)品牌的成功，銷售是必須要有的载矿，可是一個(gè)企業(yè)一個(gè)品牌如果沒(méi)有影響力垄潮，是不成功的。我最喜歡的就是幫助別人變強(qiáng)大闷盔，并不只是增加銷售弯洗，銷售對(duì)我來(lái)說(shuō)是前往強(qiáng)大必須經(jīng)過(guò)的部分”
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?———— 胡湘云 臺(tái)灣奧美首席創(chuàng)意長(zhǎng)
"你認(rèn)為設(shè)計(jì)上的不同點(diǎn)主要在于哪里？”
?“第一層馁筐，能打動(dòng)你的眼睛的設(shè)計(jì)，視覺(jué)上你覺(jué)得好看坠非。第二層敏沉，打動(dòng)你的邏輯思維，你分析之后愿意去購(gòu)買炎码。第三層盟迟，也是最高層的設(shè)計(jì)，就是打動(dòng)你的心靈的潦闲，雖然這種感覺(jué)無(wú)法用語(yǔ)言文字表達(dá)攒菠，但是就是被這個(gè)設(shè)計(jì)所感動(dòng)”
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?————張雷 品物流形創(chuàng)始人
?“怎么看現(xiàn)在很多品牌都在談的“年輕化？”
“傳統(tǒng)品牌要想跟上未來(lái)的主力族群歉闰，從現(xiàn)在就開(kāi)始年輕化轉(zhuǎn)型是必須的辖众。當(dāng)然傳統(tǒng)品牌年輕化轉(zhuǎn)型并不意味著年齡意義上絕對(duì)的“年輕化”。因?yàn)?0后本身也處在變化的過(guò)程和敬，當(dāng)他們成為消費(fèi)主力的時(shí)候凹炸，他們?cè)谀承┲髁鞯恼芰康膬r(jià)值觀也會(huì)趨同，因?yàn)槿诵允枪餐ǖ闹绲堋５还茉趺醋兤∷麄冊(cè)谛膽B(tài)、品味舱痘、個(gè)性变骡、需求上都不會(huì)變成現(xiàn)在的傳統(tǒng)人群。個(gè)性與規(guī)模在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代將不再矛盾芭逝。個(gè)性化品牌跨地域整合人群塌碌，生活服務(wù)類品牌則在區(qū)域整合人群。
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ———— 陳紹團(tuán)??找馬廣告創(chuàng)始人
“一個(gè)企業(yè)旬盯，如何更好地傳遞企業(yè)價(jià)值誊爹，并獲得受眾的認(rèn)可蹬刷？”
“企業(yè)扮演的社會(huì)角色，不是單純?yōu)榱虽N售频丘，社會(huì)貢獻(xiàn)與位置也很重要办成，要去幫助人們想象美的生活、文化搂漠。對(duì)資生堂來(lái)說(shuō)迂卢，它的產(chǎn)品不僅是化妝品，它更是能讓人感受美并為此感受到喜悅的企業(yè)桐汤。對(duì)于一般人來(lái)說(shuō)而克，美好，應(yīng)該是出現(xiàn)在美術(shù)館里昂貴的藝術(shù)品——然而我們希望把美的概念更廣義化怔毛，比如路上看到一塊石頭员萍，把它拿回家也許比藝術(shù)品更美。千利休（日本古代哲學(xué)家）認(rèn)為碎了的碗很美拣度，其實(shí)就是將一種價(jià)值改換碎绎，真正美的價(jià)值能讓任何人都可以享受到】构”
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?————涉谷克彥 前資生堂CEO?
“什么樣的brief是一個(gè)好brief筋帖？”
“一個(gè)好的brief，內(nèi)容著重在詳述目標(biāo)消費(fèi)者是誰(shuí)冤馏、目標(biāo)觀眾群是誰(shuí)日麸、年齡層、期望達(dá)成的效果逮光、鎖定新策略來(lái)搭配新產(chǎn)品的原因代箭，同事清楚列出所遇到的問(wèn)題點(diǎn)，比如為何之前的策略運(yùn)用效果不彰涕刚、為何前一支片沒(méi)有刺激增長(zhǎng)梢卸、或是為何沒(méi)有創(chuàng)造出期望的消費(fèi)族群。至于太多感覺(jué)上的形容詞可以省略副女，例如希望品牌想要帶給消費(fèi)者的感覺(jué)是現(xiàn)代蛤高、大氣等等形容詞都不是brief內(nèi)容的重點(diǎn)””
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?———— 羅申駿? JL DESIGN創(chuàng)辦人? 數(shù)字王國(guó)（美國(guó)）大中華區(qū)執(zhí)行副總裁
“創(chuàng)意人的洞察力是天生還是需要技巧和經(jīng)驗(yàn)的戴陡？”
“很多事情的idea都來(lái)源于真是的生活感受，真實(shí)的故事沟涨。創(chuàng)意呢恤批，我們都說(shuō)情理之中，意料之外——情理就是真實(shí)的東西裹赴，那么意料之外就是從真實(shí)中提升的部分喜庞。另外有一句話就是“基于生活诀浪，高于生活。我們不要脫離生活層面延都，不管我們生活的時(shí)代怎么變雷猪，科技怎么發(fā)達(dá)，我們還是需要休息晰房，需要飲食求摇，需要交流，需要文化殊者，這些是不會(huì)變的与境，我也希望不會(huì)變——也許生活上的家居環(huán)境、交通有所改變猖吴，但是我相信人性的東西不會(huì)改變摔刁。”
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?———— 莫康孫? 著名廣告人
神回復(fù)很多海蔽，涉及創(chuàng)意商業(yè)的很多方面共屈，但篇幅有限就列舉到這邊。最后准潭，我想說(shuō)趁俊，中國(guó)雖然目前的發(fā)展階段不能夠完全和西方發(fā)達(dá)國(guó)家比域仇，但是隨著新一代的崛起觀念革命的力量和思維方式也在催生一個(gè)全新的社會(huì)形態(tài)的行程刑然，會(huì)逐漸從原來(lái)只拼產(chǎn)品力和渠道力就可以基業(yè)長(zhǎng)青到對(duì)品牌力的真正的對(duì)決，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)暇务、教育體驗(yàn)泼掠、美學(xué)會(huì)變成一種看不見(jiàn)的競(jìng)爭(zhēng)力。未來(lái)的企業(yè)需要做戰(zhàn)略性的體驗(yàn)營(yíng)銷部署垦细，因?yàn)橐粋€(gè)創(chuàng)意的中國(guó)择镇，正在來(lái)的路上。
