產(chǎn)品經(jīng)理養(yǎng)成計劃 | 探索期產(chǎn)品如何挖掘需求唆姐?

上一期主要是梳理了有關(guān)成熟期的產(chǎn)品需求挖掘:

http://www.reibang.com/p/cb69afb5356c

而這一期主要是梳理探索期產(chǎn)品需求挖掘的一般流程跨琳。探索期產(chǎn)品與成熟期產(chǎn)品不同芹务,所處的市場還屬于藍海市場薄湿,沒有太多的競品先例可遵循,也很難通過競品分析找到自己在市場上的定位象颖。在這種情況下我們該以怎樣的思路去挖掘需求呢佩厚?

還是先從產(chǎn)品特征說起:探索期產(chǎn)品特征(例如丸子地球)

1. 市場:處于新興市場,市場價值還未被確定说订,競爭者不多抄瓦。

2. 用戶:用戶還遠未形成規(guī)模,用戶習(xí)慣還未養(yǎng)成陶冷。

3. 模式:商業(yè)模式還需不斷驗證钙姊。

探索期產(chǎn)品發(fā)展方向

1. 探索和驗證產(chǎn)品價值空間。

2. 評估市場接受度埂伦。

3. 研究產(chǎn)品交互形式煞额。

4. 創(chuàng)造更多場景價值需求。

5. 考慮其可替代性。


探索期產(chǎn)品需求挖掘思路:從下到上研究策略膊毁,從微觀到宏觀的挖掘思路胀莹。

1. 【內(nèi)部審查】挖掘企業(yè)自身的資源、優(yōu)勢以及現(xiàn)有模式婚温。

例如企業(yè)的定位描焰?發(fā)展目標(biāo)?以及目前具有哪些對產(chǎn)品有利的資源栅螟?具有哪些其他企業(yè)不具備的優(yōu)勢荆秦?等等。

2. 【主觀假設(shè)】主觀上對企業(yè)能為哪類用戶提供什么樣的價值進行預(yù)測假設(shè)力图,最好有專家參與步绸。

例如應(yīng)該包含和取舍哪些功能?針對哪些群體吃媒?使用場景是什么靡努?如何吸引、取悅用戶晓折?如何讓用戶容易理解惑朦?如何增加用戶黏性?等等漓概。

3.【客觀分析】客觀上去挖掘支撐前期假設(shè)的“證據(jù)”漾月。

例如行業(yè)內(nèi)是否有類似產(chǎn)品?這些類似產(chǎn)品是怎么做的胃珍?這些產(chǎn)品的用戶及潛在有哪些梁肿?有什么樣的國家政策?前期一些假設(shè)是否成立觅彰?

4. 【模型驗證】對初期產(chǎn)品模型進行驗證吩蔑,驗證產(chǎn)品是否真正解決了用戶難題。

例如對初期模型進行用戶訪談填抬、可用性測試烛芬、專家訪談等等。進一步驗證假設(shè)和發(fā)現(xiàn)新的機會點飒责。


為什么這么挖掘赘娄?

探索期產(chǎn)品一般創(chuàng)新度比較大,在沒有太多的先例可遵循的情況下宏蛉,先從自身挖掘遣臼,對前期提出的問題答案先進行假設(shè)、找行業(yè)內(nèi)專家進行訪談評估拾并;再根據(jù)前期假設(shè)出的結(jié)果進行市場調(diào)研揍堰,找出市場上比較類似的競品(也可以是不同行業(yè))進行分析鹏浅,從客觀的角度再次評估前期假設(shè);最后將最終產(chǎn)品或初始模型進行用戶調(diào)研屏歹,從用戶角度出發(fā)評估結(jié)果隐砸。這種方式能夠避免前期因為樣本太少而得出不真實的結(jié)論,同時能夠更大程度進行創(chuàng)新西采。

?著作權(quán)歸作者所有,轉(zhuǎn)載或內(nèi)容合作請聯(lián)系作者
  • 序言:七十年代末,一起剝皮案震驚了整個濱河市继控,隨后出現(xiàn)的幾起案子械馆,更是在濱河造成了極大的恐慌,老刑警劉巖武通,帶你破解...
    沈念sama閱讀 223,126評論 6 520
  • 序言:濱河連續(xù)發(fā)生了三起死亡事件霹崎,死亡現(xiàn)場離奇詭異,居然都是意外死亡冶忱,警方通過查閱死者的電腦和手機尾菇,發(fā)現(xiàn)死者居然都...
    沈念sama閱讀 95,421評論 3 400
  • 文/潘曉璐 我一進店門,熙熙樓的掌柜王于貴愁眉苦臉地迎上來囚枪,“玉大人派诬,你說我怎么就攤上這事×凑樱” “怎么了默赂?”我有些...
    開封第一講書人閱讀 169,941評論 0 366
  • 文/不壞的土叔 我叫張陵,是天一觀的道長括勺。 經(jīng)常有香客問我缆八,道長,這世上最難降的妖魔是什么疾捍? 我笑而不...
    開封第一講書人閱讀 60,294評論 1 300
  • 正文 為了忘掉前任奈辰,我火速辦了婚禮,結(jié)果婚禮上乱豆,老公的妹妹穿的比我還像新娘奖恰。我一直安慰自己,他們只是感情好宛裕,可當(dāng)我...
    茶點故事閱讀 69,295評論 6 398
  • 文/花漫 我一把揭開白布房官。 她就那樣靜靜地躺著,像睡著了一般续滋。 火紅的嫁衣襯著肌膚如雪翰守。 梳的紋絲不亂的頭發(fā)上,一...
    開封第一講書人閱讀 52,874評論 1 314
  • 那天疲酌,我揣著相機與錄音蜡峰,去河邊找鬼了袁。 笑死,一個胖子當(dāng)著我的面吹牛湿颅,可吹牛的內(nèi)容都是我干的载绿。 我是一名探鬼主播,決...
    沈念sama閱讀 41,285評論 3 424
  • 文/蒼蘭香墨 我猛地睜開眼油航,長吁一口氣:“原來是場噩夢啊……” “哼崭庸!你這毒婦竟也來了?” 一聲冷哼從身側(cè)響起谊囚,我...
    開封第一講書人閱讀 40,249評論 0 277
  • 序言:老撾萬榮一對情侶失蹤怕享,失蹤者是張志新(化名)和其女友劉穎,沒想到半個月后镰踏,有當(dāng)?shù)厝嗽跇淞掷锇l(fā)現(xiàn)了一具尸體函筋,經(jīng)...
    沈念sama閱讀 46,760評論 1 321
  • 正文 獨居荒郊野嶺守林人離奇死亡,尸身上長有42處帶血的膿包…… 初始之章·張勛 以下內(nèi)容為張勛視角 年9月15日...
    茶點故事閱讀 38,840評論 3 343
  • 正文 我和宋清朗相戀三年奠伪,在試婚紗的時候發(fā)現(xiàn)自己被綠了跌帐。 大學(xué)時的朋友給我發(fā)了我未婚夫和他白月光在一起吃飯的照片。...
    茶點故事閱讀 40,973評論 1 354
  • 序言:一個原本活蹦亂跳的男人離奇死亡绊率,死狀恐怖谨敛,靈堂內(nèi)的尸體忽然破棺而出,到底是詐尸還是另有隱情滤否,我是刑警寧澤佣盒,帶...
    沈念sama閱讀 36,631評論 5 351
  • 正文 年R本政府宣布,位于F島的核電站顽聂,受9級特大地震影響肥惭,放射性物質(zhì)發(fā)生泄漏。R本人自食惡果不足惜紊搪,卻給世界環(huán)境...
    茶點故事閱讀 42,315評論 3 336
  • 文/蒙蒙 一蜜葱、第九天 我趴在偏房一處隱蔽的房頂上張望。 院中可真熱鬧耀石,春花似錦牵囤、人聲如沸。這莊子的主人今日做“春日...
    開封第一講書人閱讀 32,797評論 0 25
  • 文/蒼蘭香墨 我抬頭看了看天上的太陽。三九已至梆奈,卻和暖如春野崇,著一層夾襖步出監(jiān)牢的瞬間,已是汗流浹背亩钟。 一陣腳步聲響...
    開封第一講書人閱讀 33,926評論 1 275
  • 我被黑心中介騙來泰國打工乓梨, 沒想到剛下飛機就差點兒被人妖公主榨干…… 1. 我叫王不留鳖轰,地道東北人。 一個月前我還...
    沈念sama閱讀 49,431評論 3 379
  • 正文 我出身青樓扶镀,卻偏偏與公主長得像蕴侣,于是被迫代替她去往敵國和親。 傳聞我的和親對象是個殘疾皇子臭觉,可洞房花燭夜當(dāng)晚...
    茶點故事閱讀 45,982評論 2 361

推薦閱讀更多精彩內(nèi)容