布羅德曼第10區(qū)是大腦中最龐大的區(qū)域瘟忱，負(fù)責(zé)回放記憶、邏輯思考苫幢、解決問(wèn)題访诱、做出選擇并且規(guī)劃行動(dòng)。大腦中的其他部分負(fù)責(zé)執(zhí)行這些決策韩肝，但是決策背后的思想只存在于布羅德曼第10區(qū)触菜。在這一區(qū)域中，過(guò)去流向未來(lái)哀峻。
人的心智會(huì)記住過(guò)去經(jīng)歷的因果關(guān)系的模式涡相，借此規(guī)劃未來(lái)的行動(dòng)方針。在過(guò)去的事件長(zhǎng)年累月的影響下剩蟀，我們了解事物如何運(yùn)行催蝗，世間各種力量如何相互連接。當(dāng)新的情況出現(xiàn)時(shí)育特，心智會(huì)根據(jù)以往積累的模式生逸，想象出接下來(lái)可以采取哪些行動(dòng)，并預(yù)測(cè)出這些行動(dòng)可能會(huì)產(chǎn)生的后果。
將過(guò)去的遭遇和對(duì)未來(lái)的預(yù)期連接起來(lái)的過(guò)程不只關(guān)乎實(shí)際發(fā)生的事實(shí)槽袄，它同時(shí)還包括虛構(gòu)的經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)故事吸引住人類心智的時(shí)候锋谐，與之相應(yīng)的事件同樣在大腦布羅德曼10區(qū)中上演遍尺。記憶功能緊接著把這些鏡花水月的事件標(biāo)記為“似乎如此”，和真實(shí)事件一起儲(chǔ)存起來(lái)涮拗。隨著時(shí)間的推移乾戏，“似乎如此”漸漸淡化為“確實(shí)如此”。應(yīng)對(duì)未來(lái)的時(shí)候三热，理性不會(huì)刻意區(qū)分這些記憶是虛構(gòu)還是事實(shí)鼓择，而是聚焦于這些記憶中相通的子結(jié)構(gòu)。人的意識(shí)將“確實(shí)如此”和“似乎如此”背后的因果關(guān)系抽象出來(lái)就漾，融合在一起呐能。如此累積的關(guān)于因果的知識(shí)將在未來(lái)派上用場(chǎng)。
每個(gè)人都按照自己對(duì)概率的感知采取行動(dòng)抑堡。個(gè)體在現(xiàn)實(shí)世界和虛構(gòu)世界中的體驗(yàn)的總和會(huì)告訴他某一行動(dòng)可能會(huì)產(chǎn)生怎樣后果摆出。通過(guò)這種獨(dú)特的心理機(jī)制，故事為我們提供關(guān)于決策與反饋的洞見(jiàn)及指導(dǎo)首妖，由此逐漸構(gòu)建出未來(lái)決策的參考框架偎漫。聰明的營(yíng)銷者能夠利用目的型故事影響這種行為傾向。
