品牌是一門應(yīng)用學(xué)科雪标。
所有應(yīng)用學(xué)科，都要往它的基礎(chǔ)學(xué)科去找溉跃。
品牌的基礎(chǔ)學(xué)科是傳播學(xué)村刨，傳播學(xué)的基礎(chǔ)學(xué)科是符號(hào)學(xué)，符號(hào)學(xué)的基礎(chǔ)學(xué)科是心理學(xué)撰茎。
從傳播學(xué)的角度來認(rèn)識(shí)品牌嵌牺、營銷、傳播和創(chuàng)意工作龄糊。
傳播三大原理：
第一原理：刺激反射原理
第二原理：播傳原理
第三原理：信號(hào)能量原理
刺激反射原理逆粹，是指所有的傳播，都要謀求一個(gè)顧客的反射行動(dòng)炫惩。
所有傳播的最終目標(biāo)僻弹，都是為了讓顧客購買我的產(chǎn)品和服務(wù)。
所以合格的廣告他嚷，要先叫座蹋绽，叫座之后顧客購買了我的產(chǎn)品搔扁，使用了、體驗(yàn)了覺得太好了蟋字，然后才叫好，甚至替我傳播給身邊的親朋好友扭勉，發(fā)動(dòng)身邊的親朋好友一起來購買我的產(chǎn)品和服務(wù)鹊奖，替我叫座。
所以使用了刺激反射原理的廣告涂炎，直接訴諸行動(dòng)忠聚，追求最終的行為反射。
如“愛干凈 住漢庭”的“住”唱捣，“專業(yè)老人鞋 認(rèn)準(zhǔn)足力健”的“認(rèn)準(zhǔn)”
很多成功的廣告語两蟀，尤其是華與華的作品，大都是刺激反射原理的例證震缭。
