行業(yè)生命周期理論是企業(yè)戰(zhàn)略管理實(shí)踐和管理咨詢中做企業(yè)外部環(huán)境分析時(shí)廣泛使用的一種重要理論工具棘钞，它通過行業(yè)增長(zhǎng)率缠借、市場(chǎng)集中度、競(jìng)爭(zhēng)狀況宜猜、市場(chǎng)容量泼返、利潤(rùn)率、技術(shù)成熟度等指標(biāo)姨拥，將一個(gè)行業(yè)從興起到衰落分成幼稚期符隙、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期四個(gè)發(fā)展階段垫毙，用以指導(dǎo)企業(yè)是否進(jìn)入某個(gè)行業(yè)以及在現(xiàn)有各戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單元之間分配有限資源的戰(zhàn)略決策霹疫。

1、行業(yè)生命周期的概念

行業(yè)生命周期是一種對(duì)行業(yè)規(guī)模综芥、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度的發(fā)展?fàn)顩r的綜合描述丽蝎，行業(yè)生命周期是由行業(yè)規(guī)模的變化和競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度變化來決定的。

行業(yè)生命周期是每個(gè)行業(yè)都要經(jīng)歷的一個(gè)由成長(zhǎng)到衰退的演變過程膀藐，是指從行業(yè)出現(xiàn)到完全退出社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)所經(jīng)歷的時(shí)間屠阻。一般分為初創(chuàng)階段、成長(zhǎng)階段额各、成熟階段和衰退階段四個(gè)階段国觉。行業(yè)生命周期曲線忽略了具體的產(chǎn)品型號(hào)、質(zhì)量虾啦、規(guī)格等差異麻诀，僅僅從整個(gè)行業(yè)的角度考慮問題

2、行業(yè)生命周期的識(shí)別（如何判斷行業(yè)生命周期傲醉？）

識(shí)別行業(yè)生命周期所處階段的主要標(biāo)志有：市場(chǎng)增長(zhǎng)率蝇闭、需求增長(zhǎng)潛力、產(chǎn)品品種多少硬毕、競(jìng)爭(zhēng)者多少呻引、市場(chǎng)集中度、進(jìn)入壁壘吐咳，技術(shù)革新和用戶購(gòu)買行為等逻悠。

初創(chuàng)期：處于幼稚期的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)容量非常小元践，消費(fèi)者還處于被教育階段，對(duì)產(chǎn)品缺乏認(rèn)知童谒，單個(gè)企業(yè)的銷量很小单旁，不足以彌補(bǔ)前期產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)開拓產(chǎn)生的費(fèi)用，產(chǎn)品和技術(shù)發(fā)展方向不明晰惠啄，虧損的可能性很大慎恒，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)很高，但是整個(gè)行業(yè)發(fā)展水平很低撵渡，競(jìng)爭(zhēng)不是很激烈融柬，進(jìn)入壁壘不是很高，便于資本和企業(yè)的進(jìn)入趋距，且一般具有較為光明的前景粒氧，就像初生的嬰兒，盡管抵抗力很低节腐，隨時(shí)可能夭折外盯，但是還是有長(zhǎng)大的可能。

成長(zhǎng)期：產(chǎn)品逐漸的被大眾所認(rèn)可翼雀，市場(chǎng)需求迅速增長(zhǎng)饱苟，市場(chǎng)增長(zhǎng)率較高，借助于整個(gè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的增長(zhǎng)狼渊，產(chǎn)業(yè)內(nèi)的所有企業(yè)銷售規(guī)模都有可能增加箱熬，而且相互之間的競(jìng)爭(zhēng)不是很激烈，利潤(rùn)率較高狈邑，此階段依然是產(chǎn)業(yè)外企業(yè)進(jìn)入的良好時(shí)機(jī)城须；

成熟期：成熟期的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)需求已經(jīng)接近或達(dá)到飽和，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈米苹，競(jìng)爭(zhēng)者相互進(jìn)入對(duì)方的細(xì)分市場(chǎng)糕伐，產(chǎn)品和技術(shù)已經(jīng)完全形成，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈蘸嘶，行業(yè)平均利潤(rùn)逐漸走低良瞧，開始淘汰一些中小規(guī)模的廠商，產(chǎn)業(yè)內(nèi)相互的兼并重組亏较，市場(chǎng)集中度逐漸走高莺褒，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局形成，進(jìn)入壁壘較高雪情，對(duì)資本的需求較低，不適于產(chǎn)業(yè)外企業(yè)進(jìn)入你辣；

衰退期：產(chǎn)業(yè)在維持一段成熟期以后巡通，產(chǎn)品和技術(shù)逐漸的開始老化尘执，新產(chǎn)品和新技術(shù)開始出現(xiàn)，原有產(chǎn)品的市場(chǎng)份額逐漸的萎縮宴凉，部分企業(yè)開始退出產(chǎn)業(yè)誊锭。

3、研究行業(yè)生命周期的意義（為什么要研究行業(yè)生命周期）

行業(yè)生命周期模型可以用來制定戰(zhàn)略框架弥锄，通過市場(chǎng)規(guī)模丧靡、競(jìng)爭(zhēng)情況等特征基本情形確認(rèn)行業(yè)所處生命周期的階段，從而確認(rèn)企業(yè)的基本戰(zhàn)略選擇籽暇。

4温治、周期性行業(yè)與行業(yè)生命周期

周期性行業(yè)和防御性行業(yè)指的是這個(gè)行業(yè)的平均盈利能力和國(guó)家整體經(jīng)濟(jì)的相關(guān)性，周期性行業(yè)指的是這個(gè)行業(yè)的盈利你能力很容易收到整體經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)性戒悠，實(shí)際上是行業(yè)的擾動(dòng)因素熬荆，是由于外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境的因素變動(dòng)而引起的，而一個(gè)行業(yè)的生命周期更多的是由于一個(gè)行業(yè)的內(nèi)在發(fā)展因素決定的

5绸狐、行業(yè)生命周期曲線是否都是一樣的卤恳？

行業(yè)生命周期受多因素影響，很少和理論圖形吻合寒矿，以下是常見的幾種情況：

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