活動還原
這個活動在我的朋友圈第一次出現(xiàn)是今天的早上9:30左右，一個朋友發(fā)了屏保圖喂很，隨后此游戲在朋友圈進行了刷屏。活動的流程簡要介紹如下文所示：
1.傳播起點為朋友圈的朋友分享的此類傳播圖片径荔，掃描傳播圖的二維碼直接進入H5頁面。
2.H5啟動頁,在啟動頁開始播放的曲子就是本文中播放的曲子《Vincent》脆霎，據(jù)各方考證总处，本首曲子的初衷就是用來紀(jì)念梵高本人的，歌詞中除了描繪了梵高的畫作《The Starry night》外睛蛛，還穿插了梵高的其他作品鹦马。專業(yè)人士分析是十分合適不過的胧谈，也可以看出活動制作人的初衷是把大家拉到一個藝術(shù)氛圍濃厚的場景中，但是在我看來荸频，作為一個并不精通藝術(shù)的人菱肖，對本首歌沒有任何的情感，而且因為在辦公室旭从，所以習(xí)慣性的就把音樂關(guān)掉了稳强。
3.H5第一頁，可以看到本頁展示的即為我朋友發(fā)在朋友圈的那張畫作和悦，我可以直接點擊畫面下方進行購畫退疫，也可以左右滑動看其他畫作，在每一幅畫作下方附有畫作作者口齒不清的留言以及二三行對于本篇畫作的介紹鸽素。
4.當(dāng)選中畫作進行購畫時褒繁，會出現(xiàn)此頁面，你可以選擇直接捐一元進行購買馍忽，也可以選擇自定義金額進行購買棒坏。購買后此畫面可以保存成為你的屏保。
5.購買后的操作遭笋，重點突出了自閉癥“小朋友”的留言俊抵，類似“感謝”，另外留言入口坐梯，捐款者可以通過留言表達對自閉癥人群的關(guān)愛徽诲。給予參與者以及時反饋。
6.而為了讓大家更好的可以將自己的愛心傳播分享吵血，在下方可以選擇生成圖片谎替，圖片的傳播效果一般情況下會優(yōu)于鏈接。
背后的活動流程（猜測）
確定品牌活動時間——99公益日蹋辅。
確定品牌活動初步方案钱贯，并選擇合作機構(gòu)（供應(yīng)商）交流方案詳情。
確定方案侦另。并思考內(nèi)容來源秩命，以及對內(nèi)容進行征集挑選。
挑選入選畫作褒傅，需考慮各類人群的風(fēng)格喜好弃锐，以及選擇符合普適性審美的畫作；查詢相關(guān)歌曲殿托。
活動產(chǎn)品落地霹菊，并進行冷啟動（官方稱為合作方無意間轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈）
活動后分析總結(jié)，如參加本活動的人群支竹，被選擇最多的畫作旋廷，獲得捐款的高峰時段等鸠按。
刷屏點
用戶心理：愛心與正義以及炫耀的虛榮心。
精心挑選的畫作與音樂饶碘，能符合大部分人的審美目尖。
來自特殊人群“小朋友”的聲音以及留言使得活動有代入感。
本次活動嚴(yán)格意義上不能被稱作是捐款扎运，而更像是一種義賣瑟曲。如果要比較的話，一些需要捐款的項目的態(tài)度可能是：好比在地鐵里游蕩的乞討人員绪囱，拽拽你的衣袖测蹲，說一句莹捡，給點錢唄鬼吵。而本活動的態(tài)度卻像是像一個殘障人士在穿的體面在地鐵通道里彈吉他，是靠個人能力賺的一部分收入篮赢。降低了大部分人的心理防線齿椅。
我為何不付錢
失落感：一元購畫，一直沖動到購買畫作時發(fā)現(xiàn)是拿到電子圖片而非可以裝飾家里的畫启泣？
前者為購畫涣脚，后者為捐錢，我一元只為買一個屏保寥茫？
沒有看到籌集款項的流向遣蚀，心理防線比較高。
后續(xù)的傳播效應(yīng)
很快就被各種人拉出來罵說這個活動是圈錢的纱耻，是投資人在圈錢芭梯，畫畫根本不是孩子畫的等等。
知乎文章：我反對所有將自閉癥兒童一切浪漫化的行為（請閱讀原文）
很多時候后續(xù)的一些操作會引發(fā)新一輪的刷屏玖喘。很多人說這個活動是：虎頭蛇尾的，短短的時間內(nèi)籌款就結(jié)束了蘑志，活動就停止了累奈，但是很多人一定處于意猶未盡的狀態(tài)。而下半場出現(xiàn)的此類熱點文章以及官方的再一波澄清確實引發(fā)了不少人的繼續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)急但。
附錄：
此事一刷屏澎媒，也在我們?nèi)豪镆l(fā)了一陣討論，故在附錄中展示波桩。
一個最簡單的希望體現(xiàn)自己愛心的例子：花了9元買了9張畫旱幼，全部發(fā)在朋友圈
最后
那些“小朋友”其實都是20多歲的孩子了
最大的愿望是
希望被看成普通人
end.
