這一講我會告訴你搀擂,怎么設(shè)計出優(yōu)美的演講結(jié)構(gòu)。
演講結(jié)構(gòu)的本質(zhì)是三個關(guān)鍵詞: 關(guān)鍵內(nèi)容卷玉、提煉抽象哨颂、排列組合 。
但是這樣說有點抽象相种,今天我就給你四個非常簡單好記威恼,又經(jīng)典實用的結(jié)構(gòu)。它們分別是:1. 黃金圈法則結(jié)構(gòu)蚂子;2. PREP結(jié)構(gòu)沃测;3. 時間軸結(jié)構(gòu);4. 金字塔結(jié)構(gòu)食茎。下面我一個一個來給你講。
黃金圈法則結(jié)構(gòu)
黃金圈法則指的是三個套在一起的圈馏谨。最里面的一圈是Why别渔,中間一圈是How,最外圈是What惧互。
黃金圈法則結(jié)構(gòu)示意圖
這個法則最早由TED的一位演講者Simon·Sneck(西蒙斯·涅克)提出哎媚,說的是,在和人們溝通時喊儡,通過Why——How——What拨与,也就是從內(nèi)圈到外圈的結(jié)構(gòu)順序,向人們闡述你從事某項事業(yè)的動機(愿景)——方法——具體特征艾猜,能夠更容易激發(fā)人們的熱情买喧。
我具體來給你說一下: Why是最內(nèi)圈,主要講的是目標(biāo)匆赃、使命淤毛、理念和愿景;How是中間圈算柳,主要講怎么干低淡,也就是具體的操作方法和路徑;What是最外圈瞬项,主要說明這件事情是什么蔗蹋,有什么具體的特點,或者你已經(jīng)達成的結(jié)果 囱淋。
比方說猪杭,我們想了解蘋果這家公司,也可以用黃金圈結(jié)構(gòu)來表達绎橘。
首先胁孙,從黃金圈結(jié)構(gòu)的最內(nèi)圈說起唠倦,Why,也就是為什么要有蘋果這么一家公司涮较?這家公司存在的核心動機是稠鼻,think different,就是要打破現(xiàn)狀和固有的思維定式狂票。
然后候齿,是黃金圈結(jié)構(gòu)中的第二圈,How闺属,也就是蘋果公司是如何實現(xiàn)打破常規(guī)的慌盯?是通過設(shè)計制造出性能卓越,超出用戶預(yù)期的產(chǎn)品掂器,來打破常規(guī)的亚皂。
最后,再講黃金圈結(jié)構(gòu)的最外圈国瓮,What灭必,蘋果公司到底是什么?這是一家制造電子通訊數(shù)碼產(chǎn)品(電腦乃摹、手機禁漓、mp3播放器等)、軟件孵睬,以及整個軟硬件生態(tài)圈的公司播歼。
總結(jié)一下,黃金圈這種結(jié)構(gòu)模型掰读,特別適合用來做一個介紹產(chǎn)品或者項目的演講秘狞。(Why)我為什么要做這個項目?(How)這個項目如何幫助磷支、改變他人谒撼?(What)這個項目有什么價值?在這三個部分中雾狈,如果能各加入一個故事廓潜,那么將是一個殺手級的演講。
我們來看個例子善榛。2015年辩蛋,F(xiàn)acebook創(chuàng)始人扎克伯格在清華經(jīng)管學(xué)院做過一次中文演講,他的框架是這樣的:“今天我想討論改變世界的話題移盆。今天我想告訴你三個故事悼院,就三個故事≈溲”
注意了据途,這三個故事其實就是黃金圈绞愚。第一層,他講了Why颖医,自己為什么要做Facebook位衩,為什么想改變世界。第二層熔萧,他講的就是“How”糖驴,如何改變世界,有了目標(biāo)和使命之后佛致,怎么才能做好贮缕,他的回答關(guān)鍵是——專注。第三層俺榆,第三個故事是關(guān)于向前看感昼,不要放棄,要一直向前看抑诸,你們可以成為全球的領(lǐng)導(dǎo)者,可以提高人們的生活爹殊,可以用互聯(lián)網(wǎng)影響全世界。
這段講“What”梗夸,改變世界會給你帶來什么結(jié)果,成為全球的領(lǐng)導(dǎo)者就是結(jié)果反症。然后线椰,他就收尾了。我們看到憨愉,小扎用黃金圈法則把一個宏大的主題詮釋得如此到位且完美烦绳。
PREP結(jié)構(gòu)
名字看起來很嚇人径密,其實就是最基本的總分總結(jié)構(gòu),萬年百搭躺孝。你可以在各種演講場合享扔,不論長短底桂,都可以使用。
PREP四個英文字母分別代表:Point惧眠,觀點籽懦;Reason,理由锉试;Example猫十,案例;Point呆盖,再次講觀點拖云。這是最經(jīng)典的作文結(jié)構(gòu),大多數(shù)人在學(xué)生時代都用過這個結(jié)構(gòu)來寫過作文应又,這也是絕佳的演講結(jié)構(gòu)宙项。
PREP結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵是,上來就要拋出觀點株扛,不要有半點猶豫尤筐;后面的理由兩三個即可,通常我建議有兩個洞就,這樣比較容易hold着璺薄;案例部分旬蟋,最好講自己的經(jīng)歷或故事油昂,會更有說服力;最后再重復(fù)和強調(diào)一下你的觀點倾贰。
我來舉個例子冕碟,如果你嘗試用這個結(jié)構(gòu),假裝自己是羅永浩匆浙,來介紹錘子手機安寺,你會這樣說:
Point,觀點:每一個內(nèi)心拒絕平庸的人都應(yīng)該配備一臺錘子手機首尼。
Reason挑庶,理由:第一個理由是錘子手機總是充滿了話題,無論是品牌饰恕、外觀挠羔、配置,還是軟件埋嵌,都會讓你處處引人注目破加,隨時隨地成為話題中心。第二個理由是錘子手機非常低調(diào)雹嗦,錘子手機的低調(diào)全世界都知道范舀。
Example合是,例子:前幾天,朋友聚會锭环,來了一位漂亮的姑娘聪全,她的手機要沒電了,當(dāng)時還正好沒有充電寶和充電器辅辩。這個時候难礼,我從容地拿出了錘子堅果Pro手機,幫美女的手機續(xù)航成功玫锋。美女第一次知道錘子手機還有幫蘋果充電的功能蛾茉,后來我們就加了微信,成了好友……再后來撩鹿,我們就不說了谦炬。
Point,論點:想要你的低調(diào)被全世界都知道节沦,錘子是你最好的選擇键思。
時間軸結(jié)構(gòu)
就是過去、現(xiàn)在甫贯、未來吼鳞。這個結(jié)構(gòu)就是按著時間軸來陳述,你可以講事實叫搁,也可以談想法赖条,關(guān)鍵是跟著時間軸來。
時間的前后關(guān)系是一種強邏輯關(guān)系常熙,時間軸結(jié)構(gòu)的意義在于,通過時間線索碱茁,可以將不同的事物或者故事聯(lián)系起來裸卫,并賦予清晰的邏輯。
時間軸是一種大氣磅礴的結(jié)構(gòu)纽竣,因為動不動就是五年墓贿、十年、五十年蜓氨、一百年聋袋,特別適合各種領(lǐng)袖、CEO之類的來使用穴吹。
如何使用時間軸結(jié)構(gòu)呢幽勒?你需要去發(fā)現(xiàn)不同事物或者故事之間的關(guān)系,然后根據(jù)這些關(guān)系去排列先后順序港令。我們先來看一個例子啥容,著名的葛底斯堡演講锈颗。
美國前總統(tǒng)亞伯拉罕·林肯就用“時間軸結(jié)構(gòu)”來設(shè)計了這一演講。他說:“八十七年以前咪惠,我們的祖先在這片大陸上建立了一個國家击吱,它孕育于自由,并且獻身給一種理念遥昧,即所有人都是生來平等的覆醇。”這里提到了第一個時間點是八十七年前炭臭。
“當(dāng)前永脓,我們正在從事一次偉大的內(nèi)戰(zhàn),我們在考驗徽缚,究竟這個國家憨奸,或任何一個有這種主張和這種信仰的國家凿试,是否能長久存在排宰。”這里是林肯提到的第二個時間點——“當(dāng)前”那婉。
第三個時間點是未來板甘。對民眾發(fā)表號召,林肯是這樣說的:“我們應(yīng)該在此獻身于我們面前所留存的偉大工作详炬,要使那民有盐类、民治、民享的政府不致從地球上消失呛谜≡谔”
在這里,林肯總統(tǒng)用的時間軸是“過去——現(xiàn)在——未來”隐岛。這種結(jié)構(gòu)猫妙,背后的邏輯是:“過去——現(xiàn)在”的發(fā)展過程,體現(xiàn)了事物發(fā)展的規(guī)律或趨勢聚凹。而通過這種趨勢割坠,我們可以去預(yù)測未來。
時間軸模型不僅可以用來設(shè)計演講的整體結(jié)構(gòu)妒牙,還能幫助到設(shè)計出醒目的開場彼哼,如何用時間軸來設(shè)計開場?我們第六講會詳細地講到湘今。
金字塔結(jié)構(gòu)
就是我們常常提到的“問題——原因——對策——結(jié)果”結(jié)構(gòu)模型敢朱。這種模型在公司會議、報告、發(fā)言上蔫饰,非常實用琅豆。
金字塔結(jié)構(gòu)示意圖
如何來使用這種結(jié)構(gòu)模型呢?舉個例子篓吁,A公司市場部的季度工作匯報茫因。
“問題” :上個季度,我們公司X業(yè)務(wù)板塊的銷量下滑了17%杖剪,這在我們公司近三年歷史上是第一次冻押,必須引起重視。
“原因” :我們的市場部門和業(yè)務(wù)部門一起調(diào)查了最新的情況盛嘿,發(fā)現(xiàn)有兩個重要原因?qū)е铝虽N量下滑洛巢。首先,更換的供應(yīng)商品控有嚴重的問題次兆。其次稿茉,競爭對手公司推出了強有力的競品。
“對策” :嚴格控制質(zhì)量芥炭,馬上換掉不合格的供應(yīng)商漓库。另外,我們的市場部最近會和研發(fā)园蝠、業(yè)務(wù)部門一起坐下來開開腦洞渺蒿,找到區(qū)別于競品的新銷售賣點。
“結(jié)果” :我們做了市場和競品調(diào)研彪薛,并把相關(guān)數(shù)據(jù)和策略提供給了研發(fā)茂装、采購、業(yè)務(wù)部門善延,對未來的銷售量少态、銷售額,以及相對應(yīng)的核心成本部分易遣,提出了很多的策略性建議况增,有助于他們做出更好的決策。
這就是簡單好用的金字塔結(jié)構(gòu)模型训挡。你學(xué)會了這個結(jié)構(gòu),就可以在公司的會議歧强、發(fā)言澜薄、業(yè)務(wù)匯報上使用了。歡迎你把嘗試的結(jié)果摊册,在文稿下方的留言區(qū)里寫下來肤京,和我互動。
本講小結(jié)
這一講,你知道了4種常用的演講結(jié)構(gòu): 黃金圈法則結(jié)構(gòu)忘分、PREP結(jié)構(gòu)棋枕、時間軸結(jié)構(gòu)、金字塔結(jié)構(gòu) 妒峦。
接下來的一節(jié)課里重斑,我們談?wù)勗趺从霉适滤季S來設(shè)計演講。