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企業(yè)社會(huì)責(zé)任的三個(gè)層次：拳頭產(chǎn)品靡狞、權(quán)威專家蚯妇、夢(mèng)想化身 一肺然、拳頭產(chǎn)品 （ 馬上能浮現(xiàn)在眼前辉饱，脫口而出的產(chǎn)品，就是企業(yè)的拳頭產(chǎn)品。）這個(gè)拳頭產(chǎn)品既是企業(yè)的拳頭，也是社會(huì)的拳頭捶箱，因...
重新定義企業(yè)社會(huì)責(zé)任：不是企業(yè)的義務(wù)，而是企業(yè)的業(yè)務(wù)动漾。 國(guó)際通行的企業(yè)社會(huì)責(zé)任定義是這樣的：是指企業(yè)在創(chuàng)造利潤(rùn)丁屎，對(duì)股東承擔(dān)法律責(zé)任的同時(shí)，還要承擔(dān)對(duì)員工旱眯、消費(fèi)者晨川、社區(qū)和環(huán)境的...
重新定義企業(yè)戰(zhàn)略：不是企業(yè)的戰(zhàn)略，而是企業(yè)為解決某一社會(huì)問題键思，為社會(huì)制定的戰(zhàn)略。 企業(yè)的本質(zhì)是一種社會(huì)分工機(jī)制甫贯。企業(yè)生存的本質(zhì)在于企業(yè)的社會(huì)價(jià)值吼鳞，就是企業(yè)的社會(huì)分工角色，也就...
卡通形象的成本本質(zhì)—要有“文化原型” 原型降低成本（創(chuàng)意的目的不是為了得到一個(gè)創(chuàng)意叫搁，是為了解決問題） 人們只接受他本來就接受的東西赔桌，人們只記住他本來就記得的東西，人們只認(rèn)識(shí)他...
廣告口號(hào)的營(yíng)銷傳播成本 口號(hào)是因成本而生的渴逻〖驳常口號(hào)要傳達(dá)品牌價(jià)值，要讓人行動(dòng)惨奕。（打土豪雪位，分田地）廣告口號(hào)里盡量要包含品牌名。廣告口號(hào)不是我要說一句話給消費(fèi)者聽梨撞，而是設(shè)計(jì)一句話讓...
改標(biāo)志的營(yíng)銷傳播成本 不是非改不可雹洗、不改就要命的東西，盡量都不要改卧波。（可口可樂一百年沒改過標(biāo)志） 產(chǎn)品是品牌最大的媒體时肿，產(chǎn)品是品牌的自媒體。如果標(biāo)志已經(jīng)在市場(chǎng)上多年港粱，并為消費(fèi)...
品牌命名的營(yíng)銷傳播成本 建立品牌需要巨大的投資螃成，統(tǒng)一品牌則能極大地降低成本（孔雀城）。 命名就是成本，是召喚寸宏，是投資宁炫。（孔雀城采用地點(diǎn)前綴來區(qū)隔項(xiàng)目命名）“一個(gè)北京城，四個(gè)孔...
品牌是消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品和服務(wù)的風(fēng)險(xiǎn)保障機(jī)制 任何事物的成立都是因?yàn)樯鐣?huì)需要击吱。 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)從博弈論的角度來解釋品牌淋淀，認(rèn)為品牌是一種博弈機(jī)制，是企業(yè)通過創(chuàng)造重復(fù)博弈覆醇，給消費(fèi)者懲罰企...
產(chǎn)品即命名：先有詞語(yǔ)朵纷，后有產(chǎn)品 什么叫產(chǎn)品，就是你找到一個(gè)超級(jí)詞語(yǔ)永脓，然后用產(chǎn)品去把它實(shí)現(xiàn)袍辞。 詞語(yǔ)比話語(yǔ)更權(quán)威，因?yàn)樵~語(yǔ)是不變的常摧，話語(yǔ)是常變的搅吁。 有時(shí)候你就想到一個(gè)口號(hào)，沒有合...
命名就是成本落午，命名就是召喚谎懦，命名就是投資 命名的本質(zhì)一在低成本二在召喚性、指令行溃斋。海德格爾說：“命名并不是分貼標(biāo)簽界拦，運(yùn)用詞語(yǔ)，而是召喚詞語(yǔ)梗劫。命名在召喚享甸，這種召喚把他所召喚的東...
用詞語(yǔ)征服世界 營(yíng)銷傳播，純粹是語(yǔ)言哲學(xué)梳侨，是話語(yǔ)學(xué)蛉威，是詞語(yǔ)學(xué)。 從一句話打動(dòng)人走哺，變成一個(gè)詞打動(dòng)人蚯嫌；從一句話征服世界，到一個(gè)詞就征服世界丙躏。（奧巴馬用詞語(yǔ)征服了美國(guó)：CHANGE...
超級(jí)話語(yǔ)齐帚，不僅要是口語(yǔ)，還要是“套話” 口語(yǔ)套話更能被記住彼哼，能儲(chǔ)存知識(shí)对妄。 超級(jí)話語(yǔ)要么始于俗語(yǔ)，要么進(jìn)化成俗語(yǔ) 品牌超級(jí)話語(yǔ)的心里學(xué)就是——突破心理防線敢朱。一旦沒有了心理防線剪菱，...
超級(jí)話語(yǔ)要一目了然摩瞎，一見如故，不脛而走 超級(jí)話語(yǔ)也是通過使用人類的文化話語(yǔ)孝常，激活消費(fèi)者的記憶寶庫(kù)旗们，得到本能反射，獲得“在一夜之間构灸，讓一個(gè)新品牌上渴，成為消費(fèi)者的老朋友，并即刻建立...
一句說動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買的話喜颁，就是品牌的超級(jí)話語(yǔ) （1稠氮、能不能一句話說清自己的業(yè)務(wù)？ 2半开、能不能用一句話說動(dòng)消費(fèi)者隔披，讓消費(fèi)者購(gòu)買我們的產(chǎn)品和服務(wù)？） 要說動(dòng)寂拆，既不需要經(jīng)過說清奢米，也不...
構(gòu)建品牌符號(hào)的五大路徑 視覺第一，一般來說品牌符號(hào)還是遵循視覺第一的原則纠永。 聽覺不一定是第二（田七鬓长、英特爾），長(zhǎng)腿的創(chuàng)意自己會(huì)跑尝江，播一個(gè)東西讓它自己能傳涉波！視覺符號(hào)的選擇，標(biāo)準(zhǔn)...
用符號(hào)打造品牌最小記憶單位 我們正處在一個(gè)信息碎片化的時(shí)代茂装。人們對(duì)一個(gè)品牌的印象是來源于一些“記憶碎片”的堆積怠蹂。 打造一個(gè)品牌符號(hào)要達(dá)到三個(gè)效果：1.每個(gè)人記得的都是同一片善延；...
商品也是符號(hào) 商品作為符號(hào)來定義其消費(fèi)者少态，商品本身也由符號(hào)完成定義。即：符號(hào)定義商品易遣，商品符號(hào)定義人彼妻。 人是符號(hào)動(dòng)物，符號(hào)攜帶或明或暗的意義豆茫，深刻影響著人的行為侨歉，或者說符號(hào)控...
建立品牌就是建立符號(hào) 一個(gè)超級(jí)品牌就是一個(gè)偉大的符號(hào)系統(tǒng)，品牌要么始于符號(hào)揩魂，要么成為符號(hào)幽邓，通常兩者都是。 《不列顛百科全書》—— 宣傳是一種借助于符號(hào)（文字火脉、手勢(shì)牵舵、旗幟柒啤、紀(jì)念...
超級(jí)符號(hào)是人們本來就記得、熟悉畸颅、喜歡的符號(hào)担巩，并且還會(huì)聽它的指揮；是蘊(yùn)藏在人類文化里的“原力”没炒，是隱藏在人類大腦深處的集體潛意識(shí)涛癌。它已經(jīng)為掌握引爆它引信的人積聚了數(shù)萬年的能量，...
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