卡通形象的成本本質(zhì)—要有“文化原型”
原型降低成本（創(chuàng)意的目的不是為了得到一個(gè)創(chuàng)意嘉汰，是為了解決問(wèn)題）
人們只接受他本來(lái)就接受的東西，人們只記住他本來(lái)就記得的東西荧琼，人們只認(rèn)識(shí)他本來(lái)就認(rèn)識(shí)的東西豆挽。
品牌文化的成本本質(zhì)—人類文化
品牌文化就是占人類文化的便宜，把人類文化的財(cái)富拿過(guò)來(lái)演熟，為我所用。
報(bào)刊廣告的成本本質(zhì)—直接決策成本
平面廣告和電視廣告的差別是司顿，平面廣告有更大的信息容量芒粹。平面廣告要提供讓消費(fèi)者足以直接做出購(gòu)買決策的信息，提供導(dǎo)購(gòu)指南免猾。
廣告是一種服務(wù)是辕，是給消費(fèi)者的信息服務(wù)，任何廣告猎提，無(wú)論是包裝文案、平面廣告旁蔼，還是電視廣告锨苏，都要給消費(fèi)者把信息組織得快速容易地接收、接受棺聊。
降低社會(huì)的監(jiān)督成本伞租，是品牌成立的根本
品牌對(duì)人類社會(huì)有兩種功能：出事概率小限佩；出了事比較容易懲罰它葵诈。
品牌是一種成本機(jī)制裸弦，是一種風(fēng)險(xiǎn)機(jī)制，也是一種社會(huì)機(jī)制作喘。
從成本機(jī)制來(lái)說(shuō)理疙，品牌降低消費(fèi)者的選擇成本，選品牌泞坦，放心窖贤。
從風(fēng)險(xiǎn)機(jī)制來(lái)說(shuō)，品牌是一個(gè)博弈結(jié)果贰锁。
品牌的本質(zhì)是降低消費(fèi)者監(jiān)督成本赃梧，方便消費(fèi)者懲罰犯錯(cuò)的企業(yè)的一種社會(huì)機(jī)制。
如果品牌在出事之后豌熄，積極接受監(jiān)督和懲罰授嘀，甚至主動(dòng)加大懲罰自己的力度，超過(guò)消費(fèi)者期望的力度锣险，則品牌將升值蹄皱。（反日風(fēng)波中，豐田囱持、日產(chǎn)汽車被人砸了夯接，它們選擇了賠償顧客）
