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導(dǎo)言 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點(diǎn)是一家企業(yè)發(fā)生根本性變化的時(shí)刻狡忙，能否成功穿越戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點(diǎn)是企業(yè)必須面對(duì)的課題梳虽。“戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點(diǎn)”概念由安迪·格魯夫第一次提出灾茁，他在1985年-1987年期間領(lǐng)導(dǎo)英特...

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心智接受一個(gè)品牌窜觉、接受一個(gè)企業(yè)，必然會(huì)有一些規(guī)律北专。而這個(gè)規(guī)律禀挫，從大一點(diǎn)來說，首先是建立定位逗余。一個(gè)核心要求是一個(gè)品牌只能代表一個(gè)核心業(yè)務(wù)特咆。這就是由外而內(nèi)地看機(jī)會(huì)，而不是由內(nèi)而外...

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定位理論創(chuàng)始人特勞特提出的“強(qiáng)調(diào)特性”是定位理論中實(shí)現(xiàn)差異化录粱、建立品牌的重要方法之一，該方法有兩個(gè)基本假設(shè)： 首先画拾，特性是某個(gè)人或某個(gè)事物的性格啥繁、特征或與眾不同的特點(diǎn)；其次青抛，...

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因?yàn)橄矚g信鴿旗闽，我和信鴿結(jié)緣三十年。十歲開始養(yǎng)鴿蜜另，從家鴿到天落鳥信鴿又到品系信鴿适室。2016年，我把定位理論用到信鴿的培育上举瑰，以前信鴿品系一二十種捣辆，現(xiàn)在就一個(gè)品系，主攻一個(gè)賽程此迅，...

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中小企業(yè)打造品牌的十大誤區(qū) 商業(yè)社會(huì)打造品牌經(jīng)歷了三個(gè)時(shí)代汽畴，心智時(shí)代打造品牌具有不同于產(chǎn)品時(shí)代、市場(chǎng)時(shí)代的特點(diǎn)耸序。（參見相關(guān)文章《心智勝之道》）警惕陷入心智時(shí)代打造品牌的誤區(qū)忍些，...

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“專精特新”是中小企業(yè)的定位，這幾乎成了行業(yè)內(nèi)的常識(shí)坎怪，影響深遠(yuǎn)罢坝。 但從它提出至今，甚少有人深入研究或者深入解讀搅窿，更不用說對(duì)它產(chǎn)生懷疑的了嘁酿。本文從專業(yè)定位的角度解讀定位者眼中的...

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很多中小企業(yè)認(rèn)為，創(chuàng)業(yè)初期痹仙，企業(yè)實(shí)力小是尔，不適合打造品牌； 發(fā)展到一定程度开仰，中小企業(yè)對(duì)品牌有一定認(rèn)識(shí)拟枚，這時(shí)他們卻可能發(fā)出“打造品牌是找死，不打造品牌是等死”的感嘆而觀望徘徊众弓。 ...

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作為中小企業(yè)老板,你需要品牌嗎? 我想每個(gè)做企業(yè)的老板都有做品牌的夢(mèng)想, 但現(xiàn)實(shí)中的種種你不一定清楚為什么需要打造屬于你的品牌? 以下六個(gè)方面的原因要求中小企業(yè)需要打造品牌恩溅，...

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大競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，營(yíng)銷完全以不同于傳統(tǒng)的面目出現(xiàn)谓娃，有著自己的新哲學(xué)脚乡。這種哲學(xué)在定位理論中隨處可見。現(xiàn)綜合分述之滨达。 一奶稠、感知賽過事實(shí) 傳統(tǒng)營(yíng)銷者追求事實(shí)，他們通過調(diào)查事實(shí)捡遍、研發(fā)事實(shí)锌订、...

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定位之父特勞特走了，他的理論提了48年后画株，為什么老板們還在堅(jiān)持犯錯(cuò)辆飘？ 一、最傷軍心的方式 下面哪句話谓传，是你最怕聽到的蜈项？ “來來來，我們來加一個(gè)新功能续挟〗糇洌” “對(duì)了，我們來討論一...