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在社群化時(shí)代，培育一種適合消費(fèi)者的品牌儀式灵寺，將是搭建消費(fèi)者與品牌之間情感關(guān)聯(lián)的有效方式。它不僅有助于品牌跳出同質(zhì)化競爭西雀，塑造與眾不同的品牌形象桐早，更是品牌凝聚和撫慰消費(fèi)者躯泰，進(jìn)而...

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新媒體技術(shù)的出現(xiàn)為我國傳媒行業(yè)的發(fā)展起到了革命性的作用拂苹。它不僅讓信息的傳播方式和內(nèi)容都發(fā)生了較大的改變安聘，而且對人類社會(huì)活動(dòng)方式、思維“范式”等方面也產(chǎn)生了較大的影響瓢棒。新媒體技...

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社群是企業(yè)與用戶真正建立連接的最快捷浴韭、經(jīng)濟(jì)的渠道,也是企業(yè)進(jìn)行口碑傳播、收集用戶需求脯宿、提高用戶忠誠度的有效方式,甚至通過社群銷售產(chǎn)品念颈、讓用戶參與研發(fā)。一個(gè)社群能形成的第一前提...

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隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展,人們對互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用無處不在,如電子商務(wù)连霉、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)購物等大大方便了人們的日常生活榴芳。同時(shí),人們在互聯(lián)網(wǎng)使用過程中也產(chǎn)生了海量的數(shù)據(jù),通過云計(jì)算等現(xiàn)代信息技術(shù)...

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社群是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最主流的人文特征,我們已步入社群經(jīng)濟(jì)時(shí)代,社群思維是打開移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代商業(yè)最為重要的一把鑰匙。社群經(jīng)濟(jì)是人本回歸窘面，是現(xiàn)代工業(yè)社區(qū)的重構(gòu)和再組織翠语，讓技術(shù)叽躯、數(shù)...

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品牌傳播是指企業(yè)告知消費(fèi)者品牌信息财边、勸說購買品牌以及維持品牌記憶的各種直接及間接的方法。品牌傳播,点骑，是企業(yè)的核心戰(zhàn)略也是超越營銷的不二法則酣难。品牌傳播的最終目的就是要發(fā)揮創(chuàng)意的...

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隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展谍夭，特別是商業(yè)公關(guān)正日益成為國內(nèi)企業(yè)進(jìn)行品傳播的有力工具，縱觀世界優(yōu)秀企業(yè)和品牌憨募，商業(yè)公關(guān)在其成長過程中起著重要的基礎(chǔ)作用紧索。所以，以公關(guān)形式進(jìn)行品牌傳播菜谣，...

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隨著現(xiàn)代社會(huì)信息化程度的不斷提高,信息早已成為一種重要的消費(fèi)品剂府。其中自媒體行業(yè)中的信息消費(fèi)近年來不斷發(fā)展,誕生了新的信息消費(fèi)行為——信息內(nèi)容消費(fèi)僵缺。如今,面臨網(wǎng)絡(luò)信息爆炸且良莠...

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社群是基于傳播媒介聚合到一起，進(jìn)行信息傳播、情感交流烦周、文化和價(jià)值共享的用戶群體。有了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+社交媒體以后惧盹，我們就不受地理絮记、時(shí)間的限制，可以在更大規(guī)模上運(yùn)營社群抓谴，這才是目前...

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興趣營銷就是企業(yè)在營銷過程中暮蹂，圍繞消費(fèi)者的精神與物質(zhì)需求，尋求消費(fèi)者的興趣所在癌压，通過企業(yè)的針對性行為激發(fā)消費(fèi)者的興趣而進(jìn)行的活動(dòng)仰泻。營銷的過程可分為吸引客戶注意力和促成交易兩個(gè)...

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網(wǎng)絡(luò)社群營銷是個(gè)人或群體透過群聚網(wǎng)友的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，來與目標(biāo)顧客群創(chuàng)造長期溝通管道的社會(huì)化過程滩届。簡單地說我纪，社群營銷需要透過一個(gè)能夠群聚網(wǎng)友的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)來經(jīng)營。這個(gè)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)早期可能是...

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公共關(guān)系傳播丐吓，是信息交流的過程浅悉，也是社會(huì)組織開展公共關(guān)系工作的重要手段。離開了傳播券犁，公眾無從了解組織术健，組織也無從了解公眾。如果我們把社會(huì)組織看作公共關(guān)系工作的主體粘衬，把公眾看作...

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社群荞估，簡單來說即是一群人的集合，他們有明顯且共同的社交屬性（共同愛好稚新，共同偶像抑或共同的家鄉(xiāng)等等）勘伺。而社群運(yùn)營就是將這些群體成員以一定紐帶聯(lián)系起來，增加成員之間的共同目標(biāo)和持...

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現(xiàn)代科技的發(fā)展讓人們的生活方式發(fā)生了巨大的變化人們越來越關(guān)注自我飞醉、強(qiáng)調(diào)個(gè)性,消費(fèi)者的需求越來越多樣化、分散化屯阀。企業(yè)面臨捕捉和滿足分散的顧客需要的挑戰(zhàn)∶辶保現(xiàn)代技術(shù)(特別是信息和通...

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品牌社群給予企業(yè)與消費(fèi)者之間很多交流機(jī)會(huì),品牌社群被普遍認(rèn)為是企業(yè)尋求消費(fèi)者參與價(jià)值共創(chuàng)的重要環(huán)境,是企業(yè)轴术、社群及其他利益相關(guān)者共同創(chuàng)造品牌價(jià)值的典型平臺。品牌社群已經(jīng)成為企...

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網(wǎng)絡(luò)媒體迅猛的發(fā)展,在讓人欣喜的同時(shí)又帶著些畏懼钦无。一方面它推動(dòng)了信息的傳播,憑借它獨(dú)特的優(yōu)勢給人們帶來了更便捷更直接的體驗(yàn),另一方面,在這樣一種快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的大環(huán)境,...

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網(wǎng)絡(luò)公關(guān)指社會(huì)組織為了塑造組織形象逗栽，借助互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、電腦通信和數(shù)字交互式媒體等傳播失暂、溝通手段來實(shí)現(xiàn)公關(guān)目標(biāo)彼宠，影響公眾的科學(xué)與藝術(shù)。網(wǎng)絡(luò)公關(guān)并不是完全在虛擬化的空間里運(yùn)作弟塞，而是數(shù)...

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組織社群化會(huì)讓資源得到更加高效的配置嗎?如何做到?所謂社群經(jīng)濟(jì),就是如何利用社群產(chǎn)生生產(chǎn)力兵志。何謂社群?按照勒維斯的觀點(diǎn),每個(gè)人心中都有原始的部落情結(jié)。如果組織進(jìn)行社群化的話,...

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在互聯(lián)網(wǎng)全面滲透到社會(huì)與經(jīng)濟(jì)各個(gè)領(lǐng)域的今天宣肚，品牌管理將會(huì)隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而出現(xiàn)新的變化想罕。我國品牌價(jià)值評估熱潮正在掀起，但對品牌資產(chǎn)霉涨、品牌價(jià)值的實(shí)際價(jià)值理解按价，則需要更多的解釋。...