專注“不變”讓我們洞悉商業(yè)本質(zhì)掺涛、人心本質(zhì) 近年來業(yè)界最流行的一種說法就是“品效合一”奢入，這其實是個偽命題胎撤。品牌廣告是長期效應(yīng)，是累積效應(yīng)挖炬，而流量效果廣告則追求短期效應(yīng)，這兩者很...
IP屬地：北京
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2022-02-14
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2021-12-30
專注“不變”讓我們洞悉商業(yè)本質(zhì)、人心本質(zhì) 近年來業(yè)界最流行的一種說法就是“品效合一”剧蚣，這其實是個偽命題支竹。品牌廣告是長期效應(yīng)，是累積效應(yīng)鸠按，而流量效果廣告則追求短期效應(yīng)礼搁，這兩者很...
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2022-02-16
流量只是品牌贏得人心的結(jié)果，許多人認為轉(zhuǎn)化率的高低取決于價格目尖，殊不知轉(zhuǎn)化率同樣依賴于品牌的知名度和認知度馒吴。而客單價的核心則在于品牌是否有溢價能力，在流量成本持續(xù)上漲的今天瑟曲，企...
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2021-12-29
普通消費和中產(chǎn)消費饮戳。2020年上半年，不少企業(yè)因為新冠疫情停工停產(chǎn)洞拨，在這期間也有很多企業(yè)直接宣布停業(yè)扯罐。盡管從下半年開始，越來越多企業(yè)開始復(fù)工烦衣。 從一線調(diào)研來看歹河，因為收入的下降...
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2021-12-26
口碑營銷是一種重要的營銷方式，消費者在購買產(chǎn)品后矾麻，會跟家人朋友談?wù)摦a(chǎn)品的優(yōu)點時纱耻，這個過程就形成了產(chǎn)品的口碑，口碑會對未購買產(chǎn)品的消費者的決策產(chǎn)生影響险耀，而積累好口碑弄喘，讓更多人購...
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2021-12-24
社群營銷，用戶自傳播隨著戶外互聯(lián)網(wǎng)時代社交媒體的普及甩牺，人們對社群的應(yīng)用也越來越普遍蘑志，個人利用碎片化時間輸出的價值，也可以推動企業(yè)品牌的建立贬派。社群營銷能夠?qū)崿F(xiàn)用戶自傳播并形成品...
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2021-12-23
商業(yè)顏值急但，步步為營，讓營銷動起來搞乏。 面對激烈的市場競爭波桩，很少有新產(chǎn)品僅憑借產(chǎn)品本身就在市場上站穩(wěn)腳跟，五花八門的營銷策略是點燃消費者熱情的引線请敦。只有通過這些策略镐躲，在產(chǎn)品和消費...
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2021-12-22
阻力越強越好储玫。在敘述故事時注意不要平鋪直敘，這只會讓消費者昏昏欲睡萤皂。好的故事要跌宕起伏撒穷，最好包含不止一個阻力情節(jié)，以調(diào)動起消費者的好奇心敌蚜。 沒有阻力的故事是不會給品牌帶來附加...
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2021-12-21
好的道理比不上一個好故事桥滨。品牌想要輕松傳播窝爪，有一個好的品牌故事特別重要弛车。品牌故事可以與消費者建立情感上的連接，向消費者傳達品牌的精神內(nèi)涵蒲每，從而讓消費者感同身受纷跛，對品牌產(chǎn)生信賴...
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2021-12-20
幫助和提示用戶。提示是引導(dǎo)用戶的重要環(huán)節(jié)邀杏，它可以幫助用戶更加高效的完成目標操作贫奠。用戶提示需要考慮使用時間、使用場景和網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)等望蜡，這是提升用戶體驗感的關(guān)鍵一環(huán)唤崭。 按交互體驗由輕...
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2021-12-19
防錯防呆原則枉氮，產(chǎn)品設(shè)計要配以防錯設(shè)計及通過設(shè)計讓用戶規(guī)避操作之前就能避免的失誤蹋艺。傳統(tǒng)觀念認為，防錯是產(chǎn)品生產(chǎn)部門的事钦铺，但實際上小泉，防錯先是設(shè)計部門的事芦疏，然后才是生產(chǎn)部門的事兒。...
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2021-12-18
客戶體驗原則微姊，以用戶為中心酸茴。用戶體驗是產(chǎn)品營銷時都會提到的詞，它是指除產(chǎn)品自身以外兢交，又給用戶帶來的感覺薪捍，包括產(chǎn)品的快捷性、人性化等配喳，這些都是用戶體驗后的感受酪穿。產(chǎn)品的顏值設(shè)計要...
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2021-12-17
語言釘一詞定位占據(jù)。第一語言釘是指代表品牌觀點界逛、價值昆稿、個性的詞語或金句，比如怕上火喝王老吉息拜，今年過年不收禮溉潭，收禮只收腦白金等净响。語言釘就是用一句話將產(chǎn)品的個性全部展示出來，形成...
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2021-12-16
認知就是事實喳瓣，對于企業(yè)經(jīng)營有一個很精辟的論述馋贤，把你的思想裝進別人的腦袋，把別人的錢裝進自己的口袋畏陕。這只是一種比喻配乓，畢竟比起學(xué)習(xí)一種新思想，人們更愿意憑借感知做出判斷惠毁。時間的朋...
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2021-12-15
持續(xù)迭代運營在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域犹芹，產(chǎn)品迭代思維是一個非常重要的思維。所謂迭代思維鞠绰，是指產(chǎn)品通過在市場中循環(huán)執(zhí)行腰埂，逐漸完善自己。這與傳統(tǒng)的產(chǎn)品投放順序正好相反蜈膨，互聯(lián)網(wǎng)思維要求企業(yè)快...
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2021-12-14
核心需求識別屿笼。用戶的核心需求是指用戶最迫切的需要和困惑。如果產(chǎn)品能解決這些問題翁巍，就能讓客戶自覺地聚焦在產(chǎn)品身邊驴一。企業(yè)需要開發(fā)一個用戶需要的產(chǎn)品，而不是一個企業(yè)設(shè)想的產(chǎn)品灶壶。產(chǎn)品...
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2021-12-13
品顏值工業(yè)化產(chǎn)品開發(fā)方法肝断，極致的產(chǎn)品會說話，小米的創(chuàng)始人雷軍說過例朱，好產(chǎn)品孝情，自己會說話。這句話很多人都聽過洒嗤，也有不少企業(yè)把它作為經(jīng)營的信條兒箫荡。產(chǎn)品是一個品牌的核心，也是其保持生...