導(dǎo)言 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點是一家企業(yè)發(fā)生根本性變化的時刻前翎，能否成功穿越戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點是企業(yè)必須面對的課題≈希“戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點”概念由安迪·格魯夫第一次提出，他在19...

心智接受一個品牌、接受一個企業(yè)坛芽，必然會有一些規(guī)律留储。而這個規(guī)律，從大一點來說咙轩，首先是建立定位获讳。一個核心要求是一個品牌只能代表一個核心業(yè)務(wù)。這就是由...

定位理論創(chuàng)始人特勞特提出的“強調(diào)特性”是定位理論中實現(xiàn)差異化活喊、建立品牌的重要方法之一丐膝，該方法有兩個基本假設(shè)： 首先，特性是某個人或某個事物的性格...

因為喜歡信鴿钾菊，我和信鴿結(jié)緣三十年帅矗。十歲開始養(yǎng)鴿，從家鴿到天落鳥信鴿又到品系信鴿煞烫。2016年浑此，我把定位理論用到信鴿的培育上，以前信鴿品系一二十種滞详，...

中小企業(yè)打造品牌的十大誤區(qū) 商業(yè)社會打造品牌經(jīng)歷了三個時代凛俱，心智時代打造品牌具有不同于產(chǎn)品時代、市場時代的特點料饥。（參見相關(guān)文章《心智勝之道》）警...

“專精特新”是中小企業(yè)的定位蒲犬，這幾乎成了行業(yè)內(nèi)的常識，影響深遠岸啡。 但從它提出至今原叮，甚少有人深入研究或者深入解讀，更不用說對它產(chǎn)生懷疑的了巡蘸。本文從...

很多中小企業(yè)認(rèn)為，創(chuàng)業(yè)初期悦荒，企業(yè)實力小达布，不適合打造品牌； 發(fā)展到一定程度逾冬，中小企業(yè)對品牌有一定認(rèn)識黍聂，這時他們卻可能發(fā)出“打造品牌是找死，不打造品...

作為中小企業(yè)老板,你需要品牌嗎? 我想每個做企業(yè)的老板都有做品牌的夢想, 但現(xiàn)實中的種種你不一定清楚為什么需要打造屬于你的品牌? 以下六個方面的...

大競爭時代身腻，營銷完全以不同于傳統(tǒng)的面目出現(xiàn)产还，有著自己的新哲學(xué)。這種哲學(xué)在定位理論中隨處可見∴痔耍現(xiàn)綜合分述之脐区。 一、感知賽過事實 傳統(tǒng)營銷者追求事實...