對一家公司來說床未，制定一個樹立形象的項目的必要條件通常是，回顧過去的做法，直到找出自己的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)是什么。這就要求它審視過去的各種計劃和項目，看看哪...

品牌延伸 低端轉(zhuǎn)高端：立刻失敗 高端轉(zhuǎn)低端：短期看很成功，長期看失敗 一個品牌要想什么都滿足，那么什么都滿足不了呢铆。 不要試圖改變?nèi)藗兊男闹恰?功...

寶潔公司小心翼翼地給每一項產(chǎn)品定位，單獨命名使它能在人們心智里占據(jù)一個特殊的位置蹲缠。例如棺克，汰漬能使衣服“潔白悠垛。 廣為人知的名字命名一個剛上市的產(chǎn)品...

在潛在顧客中尋找空位是營銷活動中最好的方法之一。 怎樣尋找空位：積極思考逆向思考 尺寸空位：廣告宣傳中更重要的是你想在潛在顧客中尋找什么樣的空位...

你看到就是你想看到的娜谊。要不然廣告就沒有任何作用了确买。 假設(shè)把一瓶美國嘉露倒進一個空的法國勃艮地50年陳釀的空瓶里。然后緩緩斟入朋友面前的酒杯里纱皆，請...

定位一定要定位于細分品類第一名 米失龍啤酒：高產(chǎn)第一高端啤酒（成功）夜晚來喝米失龍（失斖逯骸） 因為夜晚來喝描述的是一個場景，感受派草，而非細分領(lǐng)域的第...

前言 大多數(shù)人認為正負鑒于市場搀缠，可事實是勝負在于潛在客戶的心智。 過去四十年一直研究它最終結(jié)論是：開創(chuàng)并主導一個品類近迁，令你的品牌成為潛在顧客心智...

巴菲特03-17年股東信 和贏家一起共事艺普，和喜歡的人一起共事，成功的捷徑鉴竭。 投資的品味 在各自領(lǐng)域?qū)儆跀?shù)一數(shù)二衷敌，都擁有優(yōu)秀管理者。 和最優(yōu)秀的人...

把原則闡述清楚拓瞪，運用各種工具和行為準則來推進實施，形成信任助琐、公平的氛圍祭埂，使任何結(jié)論都可以通過跟蹤其背后的邏輯和數(shù)據(jù)來加以評估。 企業(yè)管理中千萬不...