不浪費(fèi)一個(gè)字往弓,并非意味著寫更短的文案,而是說,文案的每一個(gè)字都必須指向消費(fèi)者。 寫文案的時(shí)候,你可以根據(jù)6個(gè)因素來決定文案的長短: 1.產(chǎn)品 首先考慮產(chǎn)品是不是有很多值得提供...
近日,一則女研究生坐在奔馳引擎蓋上維權(quán)的視頻在網(wǎng)上引發(fā)關(guān)注牡直。 女研究生66萬買奔馳車缀匕,車子還沒開出一公里,連4S店大門都還沒有出碰逸,就發(fā)現(xiàn)車漏油乡小,多次交涉無效,被逼無奈花竞,只好坐...
信息泛濫的時(shí)代劲件,一則文案吸引讀者注意力的事間只有短短幾秒,而在這短短幾秒鐘的時(shí)間里如大衛(wèi).奧格威所說:“閱讀標(biāo)題的人數(shù)是閱讀正文人數(shù)的5倍约急,除非你的標(biāo)題能幫助你出售自己的產(chǎn)品...
文案最基本的載體都是文字零远。當(dāng)然也有一部分是靠畫面來傳達(dá)品牌精神。 人們需要通過語言文字來理解事物厌蔽,表達(dá)觀念牵辣。關(guān)于如何使用文字,過去的文案大師總結(jié)出很多方法奴饮,其中最有意思的一個(gè)...
意大利經(jīng)濟(jì)學(xué)家帕累托提出的“二八定律”纬向,一直是市場營銷的“金科玉律”,把精力放到那些80%客戶購買的20%主流商品上戴卜,著力維護(hù)購買其80%商品的20%主流客戶逾条。 但到了互聯(lián)網(wǎng)...
失敗的廣告往往是由于缺乏一種最基本的技能——找到準(zhǔn)確的語言。 也就是說了些廢話耽誤了你的時(shí)間也耽誤了觀者的時(shí)間投剥。 廣告文案與文字語言密不可分师脂,但語言的本質(zhì)是抽象的,文案的目的...
全球知名的說服術(shù)與影響力研究的社會(huì)心理學(xué)家羅伯特·西奧迪尼,他在自己撰寫的《影響力》一書中吃警,從心理學(xué)角度提出了六個(gè)影響購買的“影響力誘因”糕篇。 “影響力誘因”的第一條就是攀比。...
我們寫文案目的是宣傳產(chǎn)品并達(dá)成交易酌心,文案怎樣寫更容易讓人采取行動(dòng): 第一步提出需求拌消。首先需要告訴消費(fèi)者,他們?yōu)槭裁葱枰@個(gè)產(chǎn)品安券。 第二步是滿足需求墩崩。將產(chǎn)品定位為問題的解決方案...
90后創(chuàng)業(yè)者泡否科技創(chuàng)始人馬佳佳曾說:“完美的生意就像一場完美的戀愛⊥暌撸” 品牌泰鸡,也是一樣,超越商家和顧客的關(guān)系壳鹤,和用戶建立交情,就象談一場戀愛饰迹,要真誠用心芳誓,要互相欣賞,三觀統(tǒng)...
懂用戶啊鸭,不是說你知道他們是誰锹淌,而是說你要知道他們?cè)谙胧裁矗胍裁丛疲雷鍪裁绰赴冢趺醋觯拍芴羝鹚麄兊挠有騽?dòng)他們的情感烟号,喚起他們的情緒,讓他們改變決策政恍。 具體到文案寫作汪拥,...
今天來細(xì)說文案常犯的三大錯(cuò)誤: 廣告文案極容易犯的第一個(gè)錯(cuò)誤:創(chuàng)意大于產(chǎn)品。 好的廣告能夠在賣出商品的同時(shí)篙耗,避免彰顯自我的存在迫筑,他應(yīng)該要讓消費(fèi)者的注意力牢牢釘在商品上,這樣一...
嘿!朋友蒙保! 你能否告訴我辕棚,我能夠活多久? 60?如今坟募,好像沒太大挑戰(zhàn)岛蚤。 80?夠嗆懈糯,不過爬應(yīng)該還能勉強(qiáng)爬過去涤妒。 100歲,我也感到是個(gè)笑話赚哗,以前百歲老人都要上新聞的她紫,估計(jì)我也...
文案的作用不是描述和贊美產(chǎn)品,而是給消費(fèi)者一個(gè)購買的理由屿储。 羅伯特.布萊在《文案完全創(chuàng)作手冊(cè)中》總結(jié)過“消費(fèi)者購買產(chǎn)品的22個(gè)理由”:1.為了被喜歡2.為了被感謝3.為了做正...
互聯(lián)網(wǎng)文案的寫作不是一味的按自己的想法寫,自嗨而且很滿足够掠,卻忘記了客戶的真正需求和痛點(diǎn)民褂,你的文字要讓人一眼就能夠看懂,一眼就能夠獲取核心信息疯潭。 可以從以下方式中獲壬蘅啊: 一,找...
廣告文案就是提前占據(jù)消費(fèi)者心智竖哩,使產(chǎn)品成為消費(fèi)者產(chǎn)生需求時(shí)的第一選擇哭廉。流量的留存率和利用率是成功的關(guān)鍵。 這其實(shí)也是從另一個(gè)角度來定位產(chǎn)品相叁,“定位”是說遵绰,讓品牌在消費(fèi)者的心智...
如今,廣告無處不在增淹,但大多數(shù)人都不喜歡廣告椿访,然而不能否認(rèn)廣告給這個(gè)世界帶來的豐富和有趣。 隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起埠通,它改變了傳播的媒介赎离,使得傳播手段,傳播鏈條都發(fā)生了改變端辱×禾蓿互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代...
如果說蛋糕是發(fā)泡的藝術(shù),那么面包則是發(fā)泡藝術(shù)的升華舞蔽。 面粉加水經(jīng)過揉和后會(huì)產(chǎn)生黏性荣病,就是因?yàn)槊鎴F(tuán)里形成了可以組織連接在一起的麩質(zhì)的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。隨著揉和的力度和速度不斷加大渗柿,麩質(zhì)...
面包什么時(shí)候最好吃,當(dāng)然是烤好剛剛冷卻時(shí)最好吃个盆,如果面包你拿到手里還有點(diǎn)余溫我覺的那是一種幸福的溫度脖岛。 即使面包冷卻了,也是有溫度的颊亮,無形溫暖著每一個(gè)期待的心靈柴梆。 但是由于種...