Q：品牌尋找特性的方法有那些逃片？ A：《升級(jí)定位》在特勞特《與眾不同》中提到的九大差異化方法上，進(jìn)一步從其性質(zhì)上分為物理特性和市場(chǎng)特性兩大類。物理特性包括直接的物理特性（顧客可...
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十大社群共學(xué)《升級(jí)定位》活動(dòng)打卡第八天
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十大社群共學(xué)《升級(jí)定位》活動(dòng)打卡第七天Q：為什么不同勝過更好？難道顧客不喜歡更好嗎？ A：一方面镶骗，人類雖然本能地從眾，但也會(huì)本能地想要彰顯不同躲雅。因?yàn)檫M(jìn)化本能一方面要求我們和別人保持一致而實(shí)現(xiàn)群體的留存鼎姊，一方面又要...
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讀書筆記273《增長黑客：如何低成本實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式成長》2010年此蜈，肖恩·埃利斯首次提出“增長黑客”的概念即横。他認(rèn)為：增長黑客的唯一使命就是增長。他們所做的每一件事都力求給產(chǎn)品帶來持續(xù)增長的可能性裆赵。在硅谷东囚，像領(lǐng)英、臉譜網(wǎng)战授、Airbn...
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變成一道光页藻，照亮自己
變成一道光，照亮自己 這幾天太陽很好植兰，但是風(fēng)很大份帐。最好的選擇就是坐在陽臺(tái)上，坐在陽光里楣导。 陽光隔著窗戶照過來废境，暖暖的，讓人昏昏欲睡筒繁。索性什么也不去想噩凹，什么也不去做，就這樣靜靜...
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十大社群共學(xué)《升級(jí)定位》活動(dòng)打卡第六天
Q：四處品牌延伸的南極人迎罗，是靠什么賺錢的？ A：南極人最早靠保暖內(nèi)衣起家片仿，在2008年之后佳谦，南極人就陸續(xù)關(guān)掉了自己的工廠，利用早期做保暖內(nèi)衣積累起來的品牌資產(chǎn)滋戳，開始做品牌授權(quán)...
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十大社群共學(xué)《升級(jí)定位》活動(dòng)打卡第五天
Q：顧客價(jià)值配方中扬虚，為什么用“產(chǎn)品價(jià)值”而不用“品類價(jià)值”？ A：顧客用品類思考球恤，用品牌表達(dá)辜昵。品類對(duì)接的是顧客需求，品牌代表了品類和特性咽斧，同一品類下有不同的品牌代表了不同的特...
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十大社群共學(xué)《升級(jí)定位》活動(dòng)打卡第四天Q：把產(chǎn)品做好的根本目的是什么堪置？ A：德魯克曾經(jīng)說過，企業(yè)企業(yè)只有兩個(gè)基本功能：一是創(chuàng)造差異化的產(chǎn)品和服務(wù)张惹；二是通過市場(chǎng)營銷舀锨，成為顧客心里的首選。產(chǎn)品作為品牌最重要的配稱之一...
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十大社群共學(xué)《升級(jí)定位》活動(dòng)打卡第三天Q：產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值會(huì)改變嗎宛逗？如果會(huì)坎匿，會(huì)如何變？ A：會(huì)變化雷激。通過進(jìn)化替蔬，也就是產(chǎn)品的升級(jí)換代，改變產(chǎn)品的材質(zhì)侥锦、制造工藝等方法进栽，實(shí)現(xiàn)改變產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值； Q：產(chǎn)品的外在價(jià)值是彰顯...
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十大社群共學(xué)《升級(jí)定位》活動(dòng)打卡第二天
Q：如何理解“企業(yè)存在的唯一目的是創(chuàng)造顧客”恭垦？ A：企業(yè)利潤來源于市場(chǎng)份額和銷量快毛，市場(chǎng)份額和銷量來源于顧客消費(fèi)，因?yàn)橹挥挟?dāng)顧客愿意購買商品與服務(wù)時(shí)番挺，企業(yè)才能把經(jīng)濟(jì)資源轉(zhuǎn)變成財(cái)...
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十大社群共學(xué)《升級(jí)定位》活動(dòng)打卡第一天Q：如何判斷一個(gè)知識(shí)是不是正確的唠帝？ A：正確的知識(shí)應(yīng)該是從實(shí)踐中得來的，既然是從實(shí)踐中得來的玄柏，那就必須能夠經(jīng)得起驗(yàn)證襟衰，并且能夠反過來指導(dǎo)經(jīng)營實(shí)踐活動(dòng)并取得正向的結(jié)果。真正的知...
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小品牌和初創(chuàng)品牌該不該學(xué)大品牌在廣告和推廣上玩“感性和情懷”粪摘？
大品牌 都是值得學(xué)習(xí)的瀑晒，但我們應(yīng)該向大品牌學(xué)習(xí)什么，不學(xué)習(xí)什么徘意？ 很多時(shí)候苔悦，大家看到大品牌的廣告和推廣在玩“感性和情懷”，就一窩蜂的跟著大品牌開始玩“感性和情懷”椎咧，按照大品牌...
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關(guān)于疫情后自有品牌開發(fā)的思考一旦失去了消費(fèi)者玖详，那幾乎所有的行業(yè)都有可能停擺。 ??3月31日晚，聯(lián)商網(wǎng)高級(jí)顧問團(tuán)主任蟋座，上海商學(xué)院周勇教授拗踢，應(yīng)邀在《我愛自有品牌》社群，進(jìn)行了一場(chǎng)名為《疫情后六問自有品牌開...
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個(gè)人公眾號(hào)：書癡評(píng)書砂缩。微信：zilihangjian12345。每周六定點(diǎn)更新三娩，只寫實(shí)在庵芭、靠譜的書評(píng)。閱讀過海量書籍的“書癡”雀监，對(duì)書的褒貶都足夠真實(shí)双吆，帶你挑好書，告別傳統(tǒng)“高評(píng)卻無質(zhì)量”的書籍会前。降低信息冗余度好乐，只讀優(yōu)質(zhì)書。微信搜索“書癡評(píng)書”即可關(guān)注瓦宜！
