品牌大俠

任何產(chǎn)品向潛在客戶報(bào)價就是一場賭博。 如果未能反映出產(chǎn)品該被反應(yīng)出的相關(guān)信息盟广，任何報(bào)價都可能是“錯”的怪嫌。 你永遠(yuǎn)沒法準(zhǔn)確地知道它會涉及多大的工作量：客戶的要求有多苛刻毯欣，哪些地...

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標(biāo)志的本質(zhì)是降低品牌識別呀非、記憶和傳播的成本 我們?yōu)槭裁匆o品牌設(shè)計(jì)一個標(biāo)志呢？ 一是為了降低品牌識別記憶的成本禽作；二是傳達(dá)品牌的精神氣質(zhì)尸昧。 但是90%以上標(biāo)志設(shè)計(jì)都是提高了品牌...

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1、反復(fù)審核 策略:購買理由是否和設(shè)計(jì)相符旷偿，超級符號是否突出購買理由烹俗，確定信息主次設(shè)計(jì):表達(dá)核心、信息主次萍程、風(fēng)格幢妄、版式。 2茫负、把自己當(dāng)成受眾 利用貨架思維開發(fā)產(chǎn)品包裝蕉鸳，把自己...

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很多理論或?qū)崙?zhàn)學(xué)派忍法，在理解品牌潮尝、定義品牌的時候，是將品牌以動態(tài)饿序、縱向發(fā)展的形式切分開進(jìn)行研究的勉失。 在翻閱眾多資料后，我們但是在討論如何創(chuàng)建品牌的時候原探，基本上逃不出凱文凱勒的在...

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終極折扣是“免費(fèi)”——就像“免費(fèi)贈品”一樣⊙氏遥“零價格”是營銷工作者的寵兒徒蟆，它能觸發(fā)一些獨(dú)特的心理。 只要是買東西型型，買家都要承受后悔的風(fēng)險(xiǎn)段审。我買的巧克力味道不像想的那么好；說不...

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品牌形象廣告的經(jīng)典案例是萬寶路香煙廣告输莺，李奧貝納廣告公司塑造了萬寶路品牌鮮明獨(dú)特的西部牛仔形象戚哎，使一個無名的滯銷品牌變成了世界上最暢銷的香煙品牌。 萬寶路是20世紀(jì)20年代菲...

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我們在做品牌時嫂用，既要與時俱進(jìn)型凳，更要了解傳統(tǒng)時期品牌化的經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ剑瑐ゴ蟮某晒o不是站在前人的肩膀上發(fā)展而來的嘱函。 品牌化的經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ降奈鍌€操作要點(diǎn)： 1）個性化品牌命名并且注冊 2...

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全國快遞員甘畅、滴滴司機(jī)和外賣小哥大概有將近一個億，其實(shí)在茫然不自知的情況下往弓，已經(jīng)至少有超過一個億的人工作在算法設(shè)定的模型里疏唾。 無論司機(jī)每天多么努力，每小時平均收入是無限趨近于3...

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1896年函似，托馬斯·斯佩里（Thomas Sperry）和謝利·哈欽森（Shelly Hutchinson）創(chuàng)辦了一家公司槐脏，發(fā)行S&H綠色酬賓贈物券。 這家公司把贈物券賣給商...

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任何產(chǎn)品向潛在客戶報(bào)價就是一場賭博撇寞。 如果未能反映出產(chǎn)品該被反應(yīng)出的相關(guān)信息顿天，任何報(bào)價都可能是“錯”的。 你永遠(yuǎn)沒法準(zhǔn)確地知道它會涉及多大的工作量：客戶的要求有多苛刻蔑担，哪些地...

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向潛在客戶報(bào)價就是一場賭博牌废。 你永遠(yuǎn)沒法準(zhǔn)確地知道它會涉及多大的工作量：客戶的要求有多苛刻，哪些地方可能出岔子啤握，相關(guān)的機(jī)會是什么樣鸟缕。 如果未能反映出所有的相關(guān)信息，任何報(bào)價都...

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馬克·吐溫筆下的湯姆·索亞受命完成粉刷圍欄的討厭活計(jì)排抬。 湯姆更希望讓別人來做這項(xiàng)枯燥的工作懂从。 為達(dá)到這一目的，他假裝享受這份工作畜埋，弄得朋友也想一起來找些樂子莫绣。 他們懇求湯姆讓...

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1.利用價格歧視可以在不同消費(fèi)能力的人群身上賺取最合適的利潤。 也是很多商家體面降價常用的方法悠鞍，因?yàn)楹茈[蔽而不會被老客戶譴責(zé)对室。 類似的價格歧視現(xiàn)象比如各種美食券、買贈券咖祭、代金...

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營銷是企業(yè)與顧客間的“談判” 大部分時候，熟練的談判者總是最能誤導(dǎo)價值的人么翰，而價格是這場談判的最后通牒牺汤。 接受或拒絕，關(guān)鍵在于拋出價格之前浩嫌，能否驅(qū)動顧客感受到“心理價格”的公...

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#品牌島102期 影響消費(fèi)者購買的兩個變量 一是購買動機(jī) 二是消費(fèi)能力 1.購買動機(jī)是消費(fèi)者想擁有某種產(chǎn)品或服務(wù)的迫切性檐迟，盡管對企業(yè)來說產(chǎn)品事關(guān)企業(yè)生產(chǎn)存亡补胚，但對于消費(fèi)者來說...

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為什么突然間人們愛上一個城市的燒烤追迟？玩同一款游戲溶其，看同一部劇，穿同一款球鞋?任何一種產(chǎn)品敦间、思想瓶逃、信息和行為都具有暴發(fā)式傳播、爆發(fā)式流行的可能廓块。 看似偶然的流行現(xiàn)象厢绝，其實(shí)有章可...

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幫助品牌制定核心文本，才是一名文案最重要的工作带猴，是品牌營銷中最具價值昔汉、最有難度的部分。 文本關(guān)注的不是文字游戲拴清，而是如何占據(jù)人心和輿論挤庇，如何贏得市場。 從文字的創(chuàng)作而始贷掖，到構(gòu)...

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中國消費(fèi)增長背后的動力 是龐大的4.7億中等以上收入人群嫡秕，對美好生活的追求。 他們是奮斗的一代苹威，需要自我補(bǔ)償和自我獎賞昆咽，想成為更好的自己。 他們每次選擇一個品牌牙甫，都是自我標(biāo)簽...