306层亿、超級符號讓溝通得以發(fā)生 貨架思維有兩個(gè)原則桦卒。一是看得見，二是看得懂棕所，在看見的同時(shí)看懂闸盔。 所謂看得見就是視覺沖擊力。我們要知道貨架上的大部...

299琳省、符號的意義 在2013出版的《超級符號就是超級創(chuàng)意》一書里迎吵，華與華首次提出了“超級符號”這個(gè)詞，超級符號方法也成為華與華的代名詞针贬。在本書...

293击费、可能是史上最成功的品牌寄生：可口可樂。 1935年桦他，可口可樂公司終于受不了冬天銷量大幅下滑的這樣一個(gè)事實(shí)蔫巩。作為一瓶飲料，冬天銷量下滑是必...

288圆仔、如何判斷是否找到了母體？ 我們要建立起尋找母體的思維蔫劣，尋找寄主的思維坪郭。 你開發(fā)一個(gè)產(chǎn)品，做一本書脉幢，做一瓶礦泉水歪沃，做一盒藥，你怎么去判斷你...

283沪曙、什么是品牌寄生？ 人類的社會生活循環(huán)往復(fù)萎羔。地球繞著太陽轉(zhuǎn)液走，一圈一圈。我們的生活也是循環(huán)往復(fù)的外驱。 每年我們都要過圣誕節(jié)育灸，每年我們都要過端午...

280、包裝就是放大購買理由 產(chǎn)品做出來了昵宇，你要給它做一個(gè)包裝磅崭。 包裝是什么呢？ 當(dāng)我們考慮包裝的時(shí)候瓦哎，就去考慮包裝的歷史砸喻。中國的產(chǎn)品包裝是始于...

277柔逼、產(chǎn)品就是購買理由 278、購買理由的演變——工具割岛、器具愉适、道具、玩具 品牌十六字咒——貨架思維癣漆、購買理由维咸、品牌寄生、超級符號——現(xiàn)在我們再...

273癌蓖、什么是購買理由？ 購買理由是什么婚肆？它為什么重要租副？ 你到一個(gè)貨架前面，要買一個(gè)東西较性。你觀察一下自己用僧，為什么要買這個(gè)東西？人的行為不會是無緣...

269责循、溝通的發(fā)生是首要目的 不論是什么樣的貨架，我們的工作都有一個(gè)非常強(qiáng)烈的目的攀操，而且?guī)缀跏俏ㄒ坏哪康恼铀溃褪前旬a(chǎn)品信息傳達(dá)給購買者，產(chǎn)品信息崔赌、...