第四章、社會(huì)責(zé)任励烦、品牌公民谓着。 1.1、目的哲學(xué)與華與華品牌三大原理 在《華與華方法》一書(shū)里坛掠，我歸納了品牌三大原理：社會(huì)監(jiān)督原理赊锚、品牌成本原理、品...

4.2改抡、營(yíng)銷4P的華與華觀點(diǎn)。 華與華與河北師范大學(xué)成了了一個(gè)課題組系瓢，編寫(xiě)一本基礎(chǔ)的營(yíng)銷入門(mén)教材阿纤，這本書(shū)將梳理從19世紀(jì)末一直到今天的營(yíng)銷理論史...

3.5夷陋、邁克爾波特的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和戰(zhàn)略定位 那什么是競(jìng)爭(zhēng)欠拾？我認(rèn)為真正的大師是邁克爾波特，他寫(xiě)了一本書(shū)叫《競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略》骗绕。他說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)的目的不是為了打敗對(duì)手藐窄，...

“完成一次超級(jí)符號(hào)的革命酬土，播下一粒持續(xù)改善的種子”荆忍，這是華與華對(duì)客戶第一年服務(wù)的要求。超級(jí)符號(hào)是革命性的思想撤缴，也給客戶的品牌和傳播帶來(lái)革命性的改...

在品牌三角形初步搭建完成之后刹枉，我們就要制定一年的營(yíng)銷傳播計(jì)劃，華與華稱之為“年度關(guān)鍵營(yíng)銷傳播”屈呕。我這個(gè)命名微宝，是針對(duì)“整合營(yíng)銷傳播”的，因?yàn)槭鏍柎?..

第三章?tīng)I(yíng)銷日歷 1蟋软、營(yíng)銷日歷的原理 營(yíng)銷日歷是華與華提出來(lái)的重要觀念，就是把企業(yè)的行銷活動(dòng)嗽桩，不管是公關(guān)活動(dòng)還是促銷活動(dòng)岳守，都固定下來(lái)，長(zhǎng)期碌冶、或者說(shuō)...

8种樱、持續(xù)改善蒙袍，就是下苦功。 持續(xù)改善嫩挤，是企業(yè)文化害幅，是員工的素養(yǎng)，是最后養(yǎng)成的一種工作習(xí)慣岂昭。企業(yè)文化以现，就是要把全員打造成為一個(gè)“習(xí)慣共同體”，什么...

“完成一次超級(jí)符號(hào)的革命邑遏，播下一粒持續(xù)改善的種子”，這是華與華對(duì)客戶第一年服務(wù)的要求恰矩。超級(jí)符號(hào)是革命性的思想记盒，也給客戶的品牌和傳播帶來(lái)革命性的改...

6纪吮、華與華門(mén)店空間設(shè)計(jì)的元媒體開(kāi)發(fā)和精益生產(chǎn)設(shè)計(jì) 所有事都是一件事，門(mén)店包含所有事萎胰。企業(yè)戰(zhàn)略碾盟、品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷推廣技竟、產(chǎn)品規(guī)劃冰肴、廣告設(shè)計(jì)、空間設(shè)...