第四章梨熙、社會(huì)責(zé)任塞耕、品牌公民闲擦。 1.1冯勉、目的哲學(xué)與華與華品牌三大原理 在《華與華方法》一書里萌壳，我歸納了品牌三大原理：社會(huì)監(jiān)督原理淆党、品牌成本原理、品...

3.5染乌、邁克爾波特的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和戰(zhàn)略定位 那什么是競(jìng)爭(zhēng)？我認(rèn)為真正的大師是邁克爾波特懂讯，他寫了一本書叫《競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略》荷憋。他說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)的目的不是為了打敗對(duì)手，...

4.2勒庄、營(yíng)銷4P的華與華觀點(diǎn)。 華與華與河北師范大學(xué)成了了一個(gè)課題組瘫里，編寫一本基礎(chǔ)的營(yíng)銷入門教材实蔽，這本書將梳理從19世紀(jì)末一直到今天的營(yíng)銷理論史...

第三章?tīng)I(yíng)銷日歷 1谨读、營(yíng)銷日歷的原理 營(yíng)銷日歷是華與華提出來(lái)的重要觀念局装，就是把企業(yè)的行銷活動(dòng)，不管是公關(guān)活動(dòng)還是促銷活動(dòng)劳殖，都固定下來(lái)铐尚，長(zhǎng)期、或者說(shuō)...

6、華與華門店空間設(shè)計(jì)的元媒體開(kāi)發(fā)和精益生產(chǎn)設(shè)計(jì) 所有事都是一件事矛缨，門店包含所有事爹脾。企業(yè)戰(zhàn)略帖旨、品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷推廣灵妨、產(chǎn)品規(guī)劃碉就、廣告設(shè)計(jì)、空間設(shè)...

5琼梆、超級(jí)符號(hào)的美學(xué)哲學(xué) 超級(jí)符號(hào)是顛覆VIS思維的設(shè)計(jì)思想，也可以說(shuō)是對(duì)設(shè)計(jì)思想和設(shè)計(jì)美學(xué)的撥亂反正窿吩，主要是撥羅素所說(shuō)“教育使人愚蠢”茎杂，和我所說(shuō)...

在品牌三角形初步搭建完成之后，我們就要制定一年的營(yíng)銷傳播計(jì)劃纫雁，華與華稱之為“年度關(guān)鍵營(yíng)銷傳播”煌往。我這個(gè)命名，是針對(duì)“整合營(yíng)銷傳播”的轧邪，因?yàn)槭鏍柎?..

8忌愚、持續(xù)改善曲管，就是下苦功。 持續(xù)改善硕糊，是企業(yè)文化院水，是員工的素養(yǎng)，是最后養(yǎng)成的一種工作習(xí)慣癌幕。企業(yè)文化衙耕，就是要把全員打造成為一個(gè)“習(xí)慣共同體”，什么...

“完成一次超級(jí)符號(hào)的革命，播下一粒持續(xù)改善的種子”时鸵，這是華與華對(duì)客戶第一年服務(wù)的要求胶逢。超級(jí)符號(hào)是革命性的思想厅瞎，也給客戶的品牌和傳播帶來(lái)革命性的改...