（一）
2013年的夏天，有一次我在昆明和幾個廣告公司的朋友吃飯绽淘。
席間講起一個近期電視上放映的廣告涵防，大家紛紛吐槽：惡俗。
飯后回到家我特意打開電視看一看有多惡俗收恢。
大概情形是這樣子的：一個年輕漂亮的女孩躺在醫(yī)院床上睜眼問道：開始了嗎武学？
另一個中年女醫(yī)生笑意盈盈，親切地說：已經(jīng)結(jié)束了伦意。
電視畫面配著女孩吃驚火窒，感激的神態(tài)響起悅耳的輕音樂。
然后畫面一轉(zhuǎn)驮肉，出現(xiàn)一所醫(yī)院熏矿，云南省xx婦科醫(yī)院，專治各種xxx。電話xxx票编。保護隱私褪储。
原來是人流廣告，看得我直搖頭慧域。
而且這樣大肆宣揚鲤竹，三觀不正，誤導年輕人隨便處理人命關(guān)天的大事昔榴，難怪被朋友怒批辛藻。
（二）
今天看完這本厚厚的文案書，想起這個惡俗的廣告互订，不得不對寫此文案的原創(chuàng)者說句服了吱肌。
因為我直到今天都記得廣告內(nèi)容，演員的表情和臺詞仰禽，聽朋友說氮墨，廣告出來后，原來門可羅雀的某某私立醫(yī)院至今生意興隆吐葵，可見廣告深入民心规揪。
雖然大家都覺得畫面太辣眼睛，但是從中肯的角度來看折联，創(chuàng)意分值得給90分粒褒。
一個有創(chuàng)新的廣告對一個企業(yè)來說簡直有起死回生的功效识颊。
真是高手在民間俺狭！
（二）
這本（文案創(chuàng)作完全手冊）的作者是美國人羅伯特.布萊祥款。
此書2017年6月由后浪/北京聯(lián)合出版公司出版發(fā)行清笨。
副標題: 文案大師教你一步步寫出銷售力。
譯者: 劉怡女/ 袁婧
360頁刃跛。 88元人民幣抠艾，物超所值。
精裝桨昙。拿在手上厚重低調(diào)很奢華检号。
羅伯特·布萊是享譽美國廣告界的傳奇文案寫手。
被旗下?lián)碛袠藴势諣柕柠湼駝凇は柟驹u為“美國最頂尖的文案人” 蛙酪。
他的寫作技巧曾被著名的廣告人大衛(wèi)?奧格威大加贊賞齐苛。
與他合作過的客戶包括：IBM、《福布斯》桂塞、朗訊科技凹蜂、《醫(yī)療經(jīng)濟學期刊》等。
布萊亦于紐約大學開設(shè)了文案寫作課程。
并曾經(jīng)為許多企業(yè)玛痊、協(xié)會等團體主講營銷講座汰瘫，常受邀于電臺、電視節(jié)目與多份期刊擂煞。
分享營銷寫作技巧混弥。
布萊的著作至今逾60本。
文章亦散見于眾多出版物对省，包括：《柯夢波丹》剑逃、《讀者文摘》、《商業(yè)營銷》官辽、《概念分享》在線雜志蛹磺、《DM新聞》以及《直復營銷》。
作者如此高大上同仆，實為讀者之福萤捆。
（三）
此書金句：
我不知道有誰讀了這本書之后，文案功力還不會進步神速俗批？
本書在兩個層面上效果卓越俗或。
對入門者來說，本書就廣告文案寫作提供了清晰明了岁忘、全面性的指引與技巧辛慰；
對已經(jīng)入行的專業(yè)人士來說，本書回歸重要的基本面干像，應(yīng)該被放在書架上最顯眼的地方帅腌。
不只是寫作新手，就算是高居主管職位或身處顧客端的人麻汰，都應(yīng)該將本書當成基本配置速客。
目錄
第3版序言
第1版序言
第一章 下筆前，先搞清楚什么叫“廣告文案”
第二章 如何寫出吸引注意的標題
第三章 你的廣告文案五鲫，讀者真的看得懂嗎
第四章 抓對賣點溺职，寫出熱賣文案
第五章 這樣做市場研究，讓你的廣告文案成功一半
第六章 平面廣告文案：營銷人必練的基本功
第七章 直郵廣告：最個人化的營銷管道
第八章 宣傳冊位喂、目錄與其他：大量信息考驗你的組織能力
第九章 公關(guān)新聞稿：“產(chǎn)品說明”是最無趣的信息
第十章 電視廣告與多媒體文案：有效結(jié)合視聽效果浪耘，打造熱賣廣告
第十一章 網(wǎng)絡(luò)文案：善用“水岸模式”，打造人氣網(wǎng)站
第十二章 電子郵件營銷文案：別讓好文案被扔進“垃圾郵件箱”
第十三章 如何獲得文案寫作的工作
第十四章 如何聘用文案寫手塑崖，并與他們一同工作
第十五章 能溝通視覺概念就好七冲，文案人不是藝術(shù)指導
重要詞匯
出版后記
（四）
這本書提到八種基本標題類型、三十八個常備標題范例弃舒，和創(chuàng)造有效標題的四大公式癞埠。
關(guān)于標題的寫作描述得非常細致清楚状原，只要寫文章，就需要寫標題苗踪。
這本書的第二章颠区，提供了標題寫作的詳細教案。
今天我想重點講講這本書中的第二章通铲。
如何寫出吸引注意的標題毕莱？
提到標題，這本書的目錄頁面里面的所有標題都起的非常好颅夺。
不僅運用到了書中的起標題技巧朋截，并且充分調(diào)動了讀者的好奇心。
讓我讀了第二章想去看第三章吧黄。
而且在這本書里面的知識遠比題目看到得豐富部服。
由此可見，“標題”對于寫東西的人和看東西的人來說是多么重要稗挚廓八！
去年的這個時間，我們微信群內(nèi)的好多同學都在議論如何上“簡書首頁”這樣的話題赵抢？
在簡書首頁中剧蹂，90%的高閱讀量的文章都具備一個吸引讀者注意的標題。
作為一個寫作者而不是廣告文案工作者烦却，想要自己的文章被更多的人關(guān)注宠叼，閱讀。
前提就是靠標題了其爵。
所以冒冬，我想（文案創(chuàng)作完全手冊）這本書，其實也是我們這些寫字的人的另一個沉默的老師醋闭。
文章寫的再好窄驹，沒有一個吸引人的標題很難被人知道朝卒，就像養(yǎng)在深閨的女兒一樣证逻，就算貌美如花，才氣滿滿也是無人欣賞抗斤。
以前常說囚企，酒香不怕巷子深。
現(xiàn)在要說瑞眼，酒香就怕巷子深龙宏，酒香還要人知道。
每一個人都需要寫得一手好的文案伤疙，讓別人對你刮目相看银酗，加深關(guān)注度辆影。
這樣無論在哪里就職？無論做什么黍特？
都一定不會心中恐懼蛙讥。
說了這么多，就是不想大家錯過這么一本好書灭衷。
那么接下來次慢，干貨來了。
此書講了八種基本標題類型翔曲。
1迫像，直言式標題——比如：真絲上衣打七折。
2瞳遍，暗示式標題——比如：千萬分之一的比例闻妓，我們沒問題。
3掠械，新知式標題——比如：第二代袖珍型新款問世纷闺。
4，“如何”式標題——比如：如何寫得更好份蝴、更快犁功。
5，提問式標題——比如：你的泵浦耗電量太高嗎婚夫？
6浸卦，命令式標題——比如：使你愛車的性能如虎添翼。
7案糙，目標導向式標題——比如：為什么你應(yīng)該加入美國航空太空協(xié)會的7大理由限嫌？
8，見證式標題——比如：用戶說這是一個神奇的網(wǎng)站时捌。
還有38個常備標題范例：
1怒医、在標題里提出疑問。
2奢讨、結(jié)合時事稚叹。
3、創(chuàng)造新名詞拿诸。
4扒袖、傳遞新消息，并且運用“新推出”亩码、“引進”季率、“宣布”這類詞匯。
5描沟、給讀者建議飒泻，告訴讀者應(yīng)該采取哪些行動鞭光。
6、利用數(shù)字和數(shù)據(jù)強調(diào)泞遗。
7衰猛、承諾提供對讀者有用的信息。
8刹孔、強調(diào)你能提供的服務(wù)啡省。
9、講故事髓霞，描述一段過程卦睹。
10、提出推薦性的意見方库。
11结序、說明好處。
12纵潦、做比較徐鹤。
13、使用能夠讓讀者腦中浮現(xiàn)畫面的詞匯邀层。
14返敬、引述見證。
15寥院、提供免費的特別報告劲赠、目錄或宣傳冊。
16秸谢、直接點出服務(wù)內(nèi)容凛澎。
17、勾起讀者的好奇心估蹄。
18塑煎、承諾要公開秘密。
19臭蚁、具體說明最铁。
20、鎖定特定類型讀者刊棕。
21炭晒、加入時間元素。
22甥角、強調(diào)省錢、折扣或價值识樱。
23嗤无、給讀者發(fā)好消息震束。
24、提供能夠取代競爭對手產(chǎn)品及服務(wù)的其它選擇当犯。
25垢村、提出一項挑戰(zhàn)。
26嚎卫、強調(diào)有保證嘉栓。
27、明列價格拓诸。
28侵佃、做出看似矛盾的說法。
29奠支、提供讀者無法在其它地方得到的獨家好處馋辈。
30、提出讀者關(guān)心的事倍谜。
31迈螟、不妨用“聽起來難以置信."句型。
32尔崔、畫大餅答毫。
33、強調(diào)商品的投資回報率季春。
34烙常、運用“為什么”、“原因”鹤盒、“理由”來寫標題蚕脏。
35、回答關(guān)于商品或服務(wù)的重要問題侦锯。
36驼鞭、強調(diào)買就送。
37尺碰、做出看似矛盾的說法或者承諾挣棕。
38、協(xié)助讀者達成目標亲桥。
以上是作者為大家整理的38個常備標題范例洛心。
每次寫文之前你都可以嘗試著給文章多起幾個標題，最后選出最好最有效的一個题篷。
（五）
我的感悟：
讀完這本書词身。
才知道什么叫“愛不釋手”？
才知道什么叫茅塞頓開番枚？
才知道什么叫“相見太晚”法严？
好文案的關(guān)鍵三點：
吸引注意力损敷、達到溝通效果、說服消費者深啤。
而一個好的標題應(yīng)該能做到這四件事：
吸引注意拗馒，篩選受眾，傳達完整的信息溯街，引導讀者閱讀內(nèi)文诱桂。
讓文案邏輯清晰，簡單易懂呈昔。
最基本的一個訣竅就是：考慮讀者優(yōu)先挥等。
這是一本文案創(chuàng)作必不可少的學習書、工具書韩肝，需要時時重溫触菜。
你要營銷的就是你自己。
這是我目前看到的關(guān)于文案寫作的最好的一本書哀峻。
這本書面面俱到涡相，信息量非常大。
有這么一本書在手里剩蟀，就等于有了一條明路催蝗，不需要自己在黑暗中摸索。
這本書的第一版育特，寫于1985年丙号，不敢相信是30年前的書。
當時的觀念到今天依然實用缰冤。
真的經(jīng)典就是經(jīng)典犬缨。
而且，正如書中引述的克勞德?霍普金斯的話：
“人類的本質(zhì)是不會變的棉浸。從大部分的角度來看怀薛。
現(xiàn)代人跟凱撒時代的人沒什么兩樣。
所以基本的心理學原則仍然牢靠迷郑。
因此枝恋，你永遠不必將學過的心理學原則全部打破，重新建立嗡害》俾担”
目前的時代，是我們的信息泛濫霸妹，知識卻貧乏十电。
作者在書中還提到如果寫的文案或文章。
在沒有標題的靈感下，不妨先寫內(nèi)文摆出，然后再慢慢想標題朗徊。
我在這個月寫了二十多篇書評都是最后寫題目的首妖，一點也不違合偎漫。
寫完書評配完圖我才想題目。
最后都起了一個我很滿意的標題有缆。
（六）
還在為好創(chuàng)意絞盡腦汁象踊、用標新立異來吸引消費者嗎？
還在抓不到重點棚壁、用華麗夸張的詞匯寫文案嗎杯矩？
打開這本書吧！一定不會失望袖外。
此書的臺灣譯者的中英文水平非常優(yōu)秀史隆，最大程度地體現(xiàn)了原來文案的精髓。
跟著這位文案大師的一步步指點曼验，一定能完美寫出“超好賣”的文案泌射。
就算你不寫文案，只是寫文章鬓照，也非常適合閱讀學習熔酷。
成功看似遙遙無期，其實豺裆，只差邁出最后一步拒秘。
天道酬勤，一個人不管他（她）的資質(zhì)如何臭猜？
只要能勤奮躺酒，堅持不懈，才智就會一點一滴積累下來蔑歌。
誠意推薦給大家羹应。
