1.定位

在垂直領(lǐng)域內(nèi)容機(jī)會(huì)下婚脱，紅海藍(lán)海重要也不重要，大家更要了解大環(huán)境重付，認(rèn)清楚自己什黑。

papi醬，她自己不斷強(qiáng)調(diào)的Slogan——“一個(gè)集美貌與才華于一身的女子”

凹凸君堪夭，這是一個(gè)帶著頭套的兩個(gè)男生組合愕把，在二次元領(lǐng)域形成紐帶作用拣凹，成為唱跳游戲鬼畜制作無(wú)所不能的二次元

熊叔廚房，美食節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中已處于競(jìng)爭(zhēng)紅海恨豁，內(nèi)容同質(zhì)化太強(qiáng)嚣镜。在這種情況下，我們找到了與我們本身領(lǐng)域相關(guān)的親子美食切入口橘蜜，加上母嬰親子美食菊匿、輔食這樣的特征后，這樣的節(jié)目與市面上食物美食類短視頻就形成了很大區(qū)別

杰斯特拉计福，美妝國(guó)貨測(cè)評(píng)博主跌捆。在整個(gè)合作過(guò)程中，我們把他定位為國(guó)貨評(píng)測(cè)領(lǐng)域象颖。雖然大家都做美妝佩厚，但美妝領(lǐng)域也有很多不一樣的劃分，國(guó)貨評(píng)測(cè)使他的內(nèi)容在識(shí)別性上有很大的提高说订。這樣的定位在他后來(lái)的發(fā)展路徑中抄瓦，吸引了很多的國(guó)貨品牌的青睞，形成了很好的商業(yè)化和運(yùn)營(yíng)的定位陶冷。

社交化+垂直內(nèi)容

通過(guò)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)钙姊，做內(nèi)容定位時(shí)，要做有需求的埂伦，但更要做自己擅長(zhǎng)的煞额，這就是垂直領(lǐng)域。你只有最大程度的不同沾谜，才能最大程度的被需要立镶，這也是我們做內(nèi)容定位時(shí)很重要的一點(diǎn)。

2策劃

短視頻不是藝術(shù)創(chuàng)作类早，短視頻的內(nèi)容在策劃時(shí)要更多的基于數(shù)據(jù)去選題媚媒，形式只是殼，要學(xué)會(huì)借鑒涩僻，腳本比分鏡更重要

卡思數(shù)據(jù)缭召，找到一些核心數(shù)據(jù)支撐我們?cè)谶x題和內(nèi)容形態(tài)上的借鑒和模式確?

3拍攝

設(shè)備可加分，但不是必備項(xiàng)逆日，短視頻的拍攝嵌巷，區(qū)別于廣告和影視拍攝∈页椋“輕便可持續(xù)“的解決方案才是拍攝的頭等大事搪哪。我們來(lái)看一下廣告攝制組和短視頻攝制組的對(duì)比，左邊會(huì)看到我們?cè)谂膹V告時(shí)坪圾，包括景晓折、演員惑朦、攝制團(tuán)隊(duì)的搭建，是很多人協(xié)同的一個(gè)團(tuán)隊(duì)漓概，而對(duì)于短視頻來(lái)說(shuō)漾月，我們往往要求更輕量化，隨機(jī)應(yīng)變一些

4發(fā)行

對(duì)于發(fā)行來(lái)說(shuō)胃珍，最重要一點(diǎn)是認(rèn)識(shí)到不同平臺(tái)的特點(diǎn)梁肿。在現(xiàn)在的媒體環(huán)境下，碎片化的時(shí)間分布在不同的平臺(tái)里觅彰，用戶對(duì)不同平臺(tái)的期待也大相徑庭吩蔑。對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，更重要的是在適合的平臺(tái)做對(duì)的內(nèi)容填抬。在這里我們簡(jiǎn)單把這六個(gè)平臺(tái)做一個(gè)概括

騰訊視頻

這樣的大平臺(tái)類似于劇院電影院烛芬，一種儀式感體驗(yàn)，大家更多的是在這里看大劇大綜痴奏，所以很多短視頻生活化內(nèi)容并不適合放到視頻平臺(tái)做發(fā)行和運(yùn)營(yíng)蛀骇。

微博

像城市中心廣場(chǎng)厌秒，是傳播中心读拆。人們通過(guò)這樣的廣場(chǎng)進(jìn)入到不同的圈層去互動(dòng)，所以在微博中匯集了很多大家能討論起來(lái)的內(nèi)容鸵闪。能形成圈層化溝通的內(nèi)容才能火起來(lái)檐晕。

微信

逐漸成為人們的生活工作圈，這里面有生活工作蚌讼、熟人關(guān)系辟灰。在微信里，很多內(nèi)容要提供社交貨幣的價(jià)值篡石。用戶在看內(nèi)容時(shí)芥喇，不止是看內(nèi)容本身，也要通過(guò)內(nèi)容去表達(dá)我是怎樣的人凰萨。

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抖音平臺(tái)

因?yàn)闀r(shí)長(zhǎng)限制继控、豎屏體驗(yàn)和產(chǎn)品大數(shù)據(jù)匹配的特性，更像一個(gè)小吃街游戲廳胖眷。用戶利用碎片化時(shí)間在這里娛樂(lè)武通，打發(fā)時(shí)間。

小紅書

很像一個(gè)咖啡下午茶的場(chǎng)景珊搀，閨蜜好友在這里進(jìn)行八卦討論和經(jīng)驗(yàn)分享冶忱。

電商平臺(tái)

都在做的內(nèi)容渠道，對(duì)于淘寶來(lái)說(shuō)境析，雖然他也在做內(nèi)容囚枪，但對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)就像一個(gè)大商場(chǎng)派诬，用戶的心智在這里首先會(huì)選擇逛街休閑，購(gòu)物掃貨眶拉。你的內(nèi)容更應(yīng)該結(jié)合到相關(guān)的屬性千埃，而不是在電商平臺(tái)里去做一些偏情感向、輕快向的內(nèi)容忆植。

5 運(yùn)營(yíng)互動(dòng)

沉淀粉絲最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)是你要與粉絲進(jìn)行互動(dòng)放可。當(dāng)所有的粉絲第一次看到你的內(nèi)容時(shí)，他只是一個(gè)觀眾朝刊，當(dāng)他第一次愿意去評(píng)論時(shí)耀里，他已經(jīng)向你拋出了橄欖枝。作為運(yùn)營(yíng)拾氓，一定要完成這樣的互動(dòng)冯挎，使得用戶感受到你的真實(shí)存在，才能把IP逐漸運(yùn)營(yíng)和發(fā)展起來(lái)咙鞍，加強(qiáng)你和用戶的粘性和關(guān)系房官。

6數(shù)據(jù)分析

沉淀粉絲最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)是你要與粉絲進(jìn)行互動(dòng)。當(dāng)所有的粉絲第一次看到你的內(nèi)容時(shí)续滋，他只是一個(gè)觀眾翰守，當(dāng)他第一次愿意去評(píng)論時(shí)，他已經(jīng)向你拋出了橄欖枝疲酌。作為運(yùn)營(yíng)蜡峰，一定要完成這樣的互動(dòng)，使得用戶感受到你的真實(shí)存在朗恳，才能把IP逐漸運(yùn)營(yíng)和發(fā)展起來(lái)湿颅，加強(qiáng)你和用戶的粘性和關(guān)系。

7 內(nèi)容迭代

根據(jù)數(shù)據(jù)粥诫，根據(jù)用戶的留言反饋油航，調(diào)整內(nèi)容形態(tài)和選題，持續(xù)的對(duì)策劃怀浆、制作谊囚、發(fā)行、運(yùn)營(yíng)揉稚、數(shù)據(jù)做迭代秒啦。以熊叔廚房為例，在后臺(tái)觀察第二集的數(shù)據(jù)和用戶反饋時(shí)發(fā)現(xiàn)搀玖，在前5秒時(shí)大量用戶會(huì)拖拽視頻向后跳余境。我們?cè)诰唧w看這個(gè)視頻時(shí)，是因?yàn)槠^太枯燥，沒(méi)有實(shí)質(zhì)的貨內(nèi)容芳来，使得用戶沒(méi)有耐心含末。所以我們?cè)诘谌瘯r(shí)做了迭代，在每集開頭做了用戶需要的一些情景切入即舌。這就是通過(guò)數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)和數(shù)據(jù)反饋去調(diào)整內(nèi)容和迭代的例子佣盒。