隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，電商2.0铃辖、社交3.0的時代乘著互聯(lián)網(wǎng)大潮向我們迎面撲來剩愧，O2O、B2O模式的出現(xiàn)娇斩，一站式服務(wù)的誕生仁卷，讓我們身處于四通八達(dá)的大網(wǎng)中穴翩。在這樣的大網(wǎng)中，“消費”也變成了幾乎不需要門檻的一件事锦积，餓了就上外賣應(yīng)用芒帕；病了上好藥師、春雨醫(yī)生下單藥品丰介，可以說小至生活用品柴米油鹽大至車輛家電背蟆，都可以在互聯(lián)網(wǎng)完成交易。我們的錢包也因此不知不覺變癟了哮幢，但很多沒有必要的花銷卻時常忘記淆储，不斷犯同樣的錯誤，所以一款記賬家浇、理財?shù)漠a(chǎn)品成為大眾的“必需品”本砰。

市場分析

根據(jù)Analysys易觀智庫發(fā)布《中國記賬理財APP移動市場季度監(jiān)測報告2015年第4季度》數(shù)據(jù)顯示，中國記賬理財APP活躍用戶總數(shù)大幅度增長钢悲，用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)1600萬点额，同時用戶黏性略有下降，人均單日啟動次數(shù)和人均單日使用時長有一定降低莺琳。使用記賬應(yīng)用人數(shù)的增多和手機(jī)的普及有直接關(guān)系还棱，堅持記賬讓人產(chǎn)生成就感，但是每天堅持記錄的確是一件體力活惭等，每天多次打開應(yīng)用珍手，會讓人產(chǎn)生厭煩，辞做，需要持之以恒的耐心琳要。從“人均單日使用時長有一定降低”可以看出，記賬類app很難成為高頻使用的應(yīng)用秤茅，記賬應(yīng)用的7日留存普遍較低稚补。記賬的門檻還有待降低，應(yīng)用便捷性有待提高框喳。

競品選擇

工具類APP很容易陷入到同質(zhì)化的競爭當(dāng)中课幕。拿記賬應(yīng)用為例，隨手記五垮、圈子賬本乍惊、多多記賬，他們在整體架構(gòu)上并沒有明顯不同放仗，甚至在UI設(shè)計润绎、報表輸出上也非常相似。但是，在功能的取舍和操作優(yōu)化方面凡橱，三者還是有所區(qū)別的小作。下面挑選三款理財記賬隨手記、圈子賬本稼钩、多多記賬來進(jìn)行比較分析顾稀。

表現(xiàn)層分析

1、隨手記（圖1）

隨手記整體采用橙黃色調(diào)坝撑，輔助配色為灰色静秆。橙黃給人溫暖、熱烈巡李、活潑抚笔、快樂之感，整體偏暖侨拦。對于不同分類的應(yīng)用殊橙，主色調(diào)的屬性也都不同，比如社交類的應(yīng)用“微信狱从、人人”;專業(yè)性比較強的社群“豆瓣”“知乎”膨蛮，它們都采用冷色系，象征著冷靜季研、睿智敞葛。消費類的應(yīng)用如“大眾、糯米与涡、淘寶惹谐、京東”等都會采用暖色系，代表著熱情驼卖、沖動等氨肌。根據(jù)豌豆莢的后臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計，共有402052款應(yīng)用在豌豆莢上架款慨，按照紅橙黃綠青藍(lán)紫給這些應(yīng)用分類儒飒，其中33%的應(yīng)用選擇了紅色作為其主色調(diào)，其次是藍(lán)色檩奠；下載率最高的是紫色，比第二名高出12%附帽；綠色的應(yīng)用好評較多埠戳。在賬本類的應(yīng)用中，只要能保證良好的視覺效果即可蕉扮，對于色調(diào)的要求不高整胃，冷色暖色均可。

我們知道喳钟，既然用戶使用記賬產(chǎn)品屁使，“記賬”這個需求頻次一定是最高的在岂，其次才可能是理財基金等。所以要把“記賬”這個按鈕放到最顯眼的位置蛮寂。隨手記首頁中蔽午，中間最明顯的按鈕是“記一筆”，點開后可以輸入“收入”“支出”和“轉(zhuǎn)賬”酬蹋。頁面上半部分是“本月收入”“本月支出”“預(yù)算余額”及老，為當(dāng)月統(tǒng)計結(jié)果。下半部分為“今天”范抓、“本周”骄恶、“本月”、“本年”等信息匕垫，是細(xì)分統(tǒng)計結(jié)果僧鲁，也可以“定制看板”，即自定義顯示的內(nèi)容象泵。從視覺上悔捶，首頁展示信息的優(yōu)先級排序為：記一筆>本月收入支出總額>自定義看板，這個優(yōu)先級在邏輯上是符合常理的单芜，但是有部分細(xì)節(jié)優(yōu)化的不是很好蜕该，比如：

1、在“定制看板”中洲鸠，默認(rèn)狀態(tài)下堂淡，看板內(nèi)容與“當(dāng)月統(tǒng)計”結(jié)果重復(fù)出現(xiàn)，造成空間的浪費扒腕。

2绢淀、頁面上半部分有一個“當(dāng)月消費統(tǒng)計圖”，由于統(tǒng)計圖沒有刻度瘾腰，并且單位是“月”皆的，范圍較大，所以只能大概估計“收入”和“支出”的占比蹋盆。如果想要更詳細(xì)的數(shù)據(jù)费薄，還要再次點擊，所以這個統(tǒng)計圖的設(shè)計比較雞肋栖雾。并且這不是高頻需求楞抡，放到首頁過于擁擠。

3析藕、隨手記視覺優(yōu)化的不錯召廷，但由于信息較多，所以略顯擁擠，對于新手操作也比較吃力竞慢，很容易抓不住重點先紫。

建議：

1、優(yōu)化頁面下半部分的“看板”內(nèi)容筹煮，去除“當(dāng)月統(tǒng)計”的選項遮精。由于“看板”內(nèi)容不多，且滑動操作比點擊操作門檻更低寺谤，所以“看板”做成可以上滑查看的效果會更好仑鸥。

2、把頂部的柱形圖刪掉变屁。

3眼俊、首頁排布內(nèi)容較多，信息量較大粟关，有很多信息不是用戶的高強度需求疮胖，也被擁擠在了首頁，比如“本年度統(tǒng)計”可以放在二層級闷板。

2澎灸、圈子賬本（圖2）

“圈子賬本”把自己歸類到了效率應(yīng)用里面，因為它只有記賬的功能沒有理財?shù)墓δ苷谕恚赃€不能算完全意義上的理財app性昭。配色方面使用青色加白色，給人以簡潔明快的視覺享受县遣。本月支出放在了最顯眼的地方糜颠，其次是本月收入和本月支結(jié)余。和隨手記相比萧求，“本月支出”“本月收入”“本月結(jié)余”這三個需求在排列的優(yōu)先級上都相同其兴，但是由于圈子賬本的其他信息量較少，所以在視覺上排布更干凈整潔夸政。下半部分頁面元旬，記下的每一筆賬會以倒排序的方式展現(xiàn)出來。下方的“記”用橙黃色突顯出來守问，“記賬”選項中的邏輯比較清晰匀归，在“記賬”二級菜單下，輸入金額和選擇消費方式優(yōu)先級最高酪碘，其次朋譬，日期、備注兴垦、照片放在同一層級，優(yōu)先級次之。

3探越、多多記賬（圖3）

“多多記賬”的全局色調(diào)以背景壁紙為準(zhǔn)狡赐，壁紙可以自定義，軟件提供或選取相冊中的圖片钦幔，首頁只簡潔的顯示一個“本月支出”信息枕屉，是優(yōu)先級最高的，底部最大的tab是“按住說話”鍵鲤氢，優(yōu)先級與本月支出相同搀擂。騰訊的產(chǎn)品經(jīng)理在細(xì)節(jié)上摳的很細(xì)，據(jù)說他們當(dāng)時在手寫和語音輸入二者取舍上還產(chǎn)生了很大爭執(zhí)卷玉，最終還是只保留了一個語音選項哨颂，做出這樣的取舍是一個突破，也是很需要勇氣的相种。首頁沒有顯示更多信息威恼，簡潔的首頁能給用戶一個好心情，空空的上部分用背景圖填滿寝并，讓我總想向上滑動箫措，拖出“藏在”底部的頁面。正因為主頁的上部分過于空白衬潦，多多記賬才沒有采用傳統(tǒng)的下方主tab鍵來進(jìn)行頁面間的切換斤蔓，而是采用向上拉動拖拽出下一頁的形式，這樣設(shè)計符合用戶操作心理镀岛∠夷担“多多記賬”中的這幾個小細(xì)節(jié)，給了我很大啟發(fā)哎媚，手勢操作對手機(jī)來說是非常重要的平臺喇伯，并且手機(jī)交互已經(jīng)深深滲透進(jìn)了電子設(shè)備的操作中，對“手勢動作”的設(shè)定拨与，也是交互設(shè)計人員對人們使用習(xí)慣的研究總結(jié)出來的稻据，他會給出一些暗示引導(dǎo)人們做出這些動作，比如：頁面不完全顯示买喧，引導(dǎo)人們?nèi)セ瑒幽砻酰蛔煮w顏色的突出顯示，引導(dǎo)人們?nèi)c擊淤毛。隨著手機(jī)傳感器的增多今缚，操作手勢也越來越豐富，3D Touch的出現(xiàn)使手勢操作增加了新的維度低淡。但是面對如此多的手勢姓言，要根據(jù)軟件的實際情況揣測用戶應(yīng)該會傾向于哪一種瞬项，俗話說最適合的才是最好的。在“多多記賬”中何荚，沒有添加點擊展開的按鈕囱淋，而是首頁上滑顯示詳細(xì)頁面，是由于首頁上部分有大量空白餐塘，如果在下面添加按鈕會使整個頁面失衡妥衣，對用戶也有垂直滑動的心理暗示，所以戒傻，這種設(shè)計是最優(yōu)選擇税手。

建議：多多記賬提供的壁紙均為較為干凈，色調(diào)統(tǒng)一的風(fēng)景照需纳，選中后芦倒，賬本的文字顏色會根據(jù)背景主色調(diào)改變，變成顏色反差大的白色或者黑色候齿，以確保用戶能看清數(shù)字熙暴。但是如果背景圖片從相冊中選擇時，就不能保證圖片的色調(diào)統(tǒng)一慌盯，比如：我選了一張二維碼截圖當(dāng)做背景圖片周霉，應(yīng)用中的有些文字就會和背景融為一體無法分辨。為了避免這種情況發(fā)生亚皂，我建議在應(yīng)用背景圖時俱箱，自動加蓋一層模糊的毛玻璃效果，同時調(diào)暗或調(diào)亮色調(diào)灭必，這樣就可以把文字和背景分離出來了狞谱。

結(jié)構(gòu)層分析

賬單應(yīng)用優(yōu)先級排序：

一級優(yōu)先：記賬、本月支出禁漓、本月收入

二級優(yōu)先：圖表統(tǒng)計跟衅、導(dǎo)出賬單，導(dǎo)入第三方消費情況

三級優(yōu)先：理財竅門播歼、投資回報

三款app對比伶跷，隨手記的內(nèi)容最全面，從功能上看是真正意義上的理財記賬軟件秘狞，囊括現(xiàn)金賬戶叭莫、虛擬賬戶、信用卡賬戶烁试、負(fù)債賬戶雇初、債券賬戶投資賬戶等詳細(xì)的分類統(tǒng)計，還有基金减响、證券等端口便于直接投資理財記賬一體化靖诗，以上提到的三個優(yōu)先級全部占據(jù)郭怪，隨手記在蘋果AppStore財務(wù)榜連續(xù)1600余天排名第一，也證明了他不可撼動的頭把“金交椅”的位置呻畸。憑借它強大的功能移盆，覆蓋的人群范圍也很廣悼院，無論是學(xué)生伤为，還是公司白領(lǐng)，或是企業(yè)老板据途，用隨手記記賬理財均可绞愚，但是功能強大也有兩面性，如此繁復(fù)的內(nèi)容會讓一部分需求不多的學(xué)生群體望而卻步颖医，同時夸耀效應(yīng)又會促使沒有這些需求的人去嘗試使用（夸耀效應(yīng)即人們總喜歡讓更多的功能包圍自己位衩，無論有用或無用，但留存不高）熔萧。尤其在理財方面糖驴，隨手記做的比較好，在他的理財菜單下：

1佛致、可以在理財社區(qū)發(fā)帖贮缕，與同道中人一起探討理財。在交流心得這個層面做社交俺榆，切入點很犀利感昼；

2、購買理財產(chǎn)品罐脊，包括基金定嗓、證券、辦卡萍桌、保險等宵溅；

3、發(fā)現(xiàn)欄中有上炎，理財課堂恃逻、公益募捐、在線辦卡等反症，精選專題的內(nèi)容每篇閱讀量都在10萬左右辛块，可見用戶活躍度很高。

單單拿出隨手記“理財”菜單下的內(nèi)容铅碍，就可以比得上一款理財應(yīng)用了润绵，它的內(nèi)容真的是非常多，有人評價說胞谈，從隨手記債權(quán)賬戶清晰的邏輯來看尘盼，隨手記不像是一個做軟件的公司做出來的憨愉，更像是理財公司做的。所以說明它對理財非常專業(yè)化卿捎，在設(shè)計架構(gòu)時一定參考了不少專業(yè)人士的建議配紫。并且有打開密碼的設(shè)計，保護(hù)了隱私的安全午阵，同時可以在沒有輸入密碼的情況下躺孝，直接添加支出、收入和轉(zhuǎn)賬底桂，考慮比較周全植袍。

圈子賬本沒有投資理財功能，只是單純的記賬功能籽懦。在UI設(shè)計上干凈整潔于个，像一款小清新產(chǎn)品，支持導(dǎo)出賬本數(shù)據(jù)到郵箱暮顺。它的一大特色就是多人活動時的AA結(jié)算功能厅篓，很多朋友在聚會時多推薦過用這個來記賬，對于經(jīng)常和別人AA出去玩的人和結(jié)伴旅游的人捶码，可以讓大家伙都裝上這個應(yīng)用羽氮，這上面的“圈子”功能可以拉去好友，同步每人的數(shù)據(jù)宙项，把每個人的消費和相互的借款記得明明白白乏苦，這樣就省去了算不明白帳的苦惱。這個功能的出發(fā)點就是為了解決分賬的痛點尤筐，微信有AA付款的功能汇荐，但是作為一個附加功能，微信不能給細(xì)化盆繁。圈子筆記就做到了將痛點挖掘細(xì)化掀淘，在記賬類應(yīng)用中，這個功能是一大亮點油昂。

在記賬時革娄，有一個拍照功能，可以拍下買的物品冕碟，但是在首頁查看時拦惋，只能看到這個支出中存在圖片的提示，點擊進(jìn)入明細(xì)才能看到圖片安寺，可以優(yōu)化成在首頁中以小圖的形式顯示厕妖，省去多一步的操作。多多記賬開創(chuàng)了記賬的新形式——語音記賬挑庶。在生活中經(jīng)常會發(fā)生這種尷尬的情況：一手提著東西言秸，或者走在路上软能，這時想記賬，但打字又不方便举畸，不記下來又怕忘掉查排。而“多多記賬”給出了解決辦法，只要按住輸入語音鍵抄沮，說出花銷跋核，軟件就會自動記錄。比如合是，我說“打車30元”了罪，軟件就會智能識別出賬單，最新的版本會把說的話原封不動的放在備注聪全，以防自動匹配的錯誤。這種語音識別還很智能辅辩，對于“早飯”“午飯”“晚飯”會自動匹配难礼，假如我僅僅說“吃飯30元”，系統(tǒng)就會根據(jù)當(dāng)時的時間段玫锋，猜測我吃的是什么時間的飯蛾茉，自動加上“早飯”“午飯”或“晚飯”的標(biāo)簽。在嘈雜的環(huán)境中撩鹿，只要貼近手機(jī)說話谦炬，識別比較精確，經(jīng)過測試节沦，要是說的不是方言键思，平均識別一次短語需要1—2秒，這個速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于手寫輸入甫贯。當(dāng)然吼鳞，”多多記賬”也可以手寫輸入，但是要手動切換叫搁，所以優(yōu)化的不是很好赔桌，記錄一次帳，平均需要8s時間渴逻。

“多多記賬”在數(shù)據(jù)的統(tǒng)計方面有待改進(jìn)疾党，目前只有以月份為單位的同類開銷統(tǒng)計，不能精確到天惨奕，也不能查看明細(xì)雪位。在“開銷占比”的餅圖中，有不同類開銷卻同一個顏色墓贿，導(dǎo)致兩者混在一起茧泪，給餅圖的結(jié)果造成影響蜓氨。所以，對于追求詳細(xì)統(tǒng)計結(jié)果分析的人來說队伟，不適合用“多多賬單”穴吹。

綜上來看，“隨手記”追求大而全嗜侮，并且港令，目前它在記賬類應(yīng)用中處于無法撼動的地位。面向人群廣锈颗，理財內(nèi)容復(fù)雜顷霹。“圈子筆記”有周全的多人同步功能击吱，適用于結(jié)伴旅游等AA付款淋淀。“多多記賬”在操作的便捷性和門檻上做到了極致覆醇，開創(chuàng)“語音記賬”方式朵纷，容易培養(yǎng)出用戶習(xí)慣，但數(shù)據(jù)統(tǒng)計模塊和線上同步較差永脓。

從幾十年前的信用卡袍辞，刷卡支付，走到今天常摧，電子交易變得越來越頻繁搅吁，很多小額支付都可以網(wǎng)上進(jìn)行，手機(jī)硬件不斷更新落午，也逐步支持一碰支付谎懦， apple pay、SAMSUNG pay的逐步普及讓“無支票板甘、無現(xiàn)金社會”不久將成為現(xiàn)實党瓮。網(wǎng)上支付的賬單也會通過應(yīng)用自動生成，免去了每筆都要記錄的煩惱盐类。但是跨應(yīng)用間的數(shù)據(jù)無法合并寞奸，個人的信息無法統(tǒng)一，所以這里做一個美好的設(shè)想在跳，以后賬單類的應(yīng)用將可以建立個人的交易系統(tǒng)枪萄，打通各個平臺，能使個人的數(shù)據(jù)匯聚到一起猫妙，人們就再也不用為統(tǒng)計理財數(shù)據(jù)發(fā)愁了瓷翻。