“內(nèi)容”是信息消費的重要組成部分达罗。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代变抽，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景看好，而知識變現(xiàn)必將成為未來內(nèi)容產(chǎn)業(yè)盈利的重要保障氮块。促進優(yōu)秀內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅能夠擴大信息消費總體規(guī)模绍载，起到釋放內(nèi)需的作用；同時還能夠形成新的業(yè)態(tài)滔蝉，促進就業(yè)發(fā)展击儡，使得好的知識得到更好的傳播并獲得更高的經(jīng)濟和社會收益。

“知識付費”悄然興起

最近一年蝠引，“知識付費”在國內(nèi)悄然興起阳谍，通過各種互聯(lián)網(wǎng)渠道和商業(yè)模式，越來越多的用戶愿意付費獲取知識螃概。付費“知識”不僅包括小說矫夯、音樂、影視作品吊洼，用戶還可以付費收聽知名人士對歷史训貌、藝術(shù)、文學(xué)冒窍、哲學(xué)递沪、熱點新聞、科技動態(tài)的評論综液，甚至還付費向特定領(lǐng)域?qū)＜姨釂柨羁蛘咭粚σ贿M行互動教學(xué)。于是谬莹，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)檩奠、知識變現(xiàn)成為新一波互聯(lián)網(wǎng)熱門商業(yè)模式，吸引了大量資本和創(chuàng)業(yè)者附帽。

在知識產(chǎn)權(quán)保護力度不斷加強的情況下埠戳，音樂、視頻播放平臺進入收費發(fā)展階段士葫，“會員制”是最常見的形式乞而，各大平臺付費用戶自2016年開始井噴式增長。例如慢显，愛奇藝付費會員數(shù)量已經(jīng)突破1000萬爪模，僅僅半年時間就增加了一倍，會員費年收入超過20億元荚藻，這從一個側(cè)面反映了網(wǎng)民對“知識付費”的認可程度不斷提高屋灌。并且，1000萬付費用戶僅僅占到愛奇藝5億注冊用戶的2%应狱，知識付費在中國還有巨大的增長空間共郭。

值得注意的是，具有自媒體性質(zhì)的原創(chuàng)音頻收費內(nèi)容異軍突起。在“得到”除嘹、“喜馬拉雅”等熱門應(yīng)用上付費聽書写半，40~60分鐘的音頻收費一般幾元至十幾元左右。一批獨立收費聽書應(yīng)用也相繼上線并獲得市場認可尉咕。例如前央視主持人樊登創(chuàng)辦的“樊登讀書會”叠蝇，用戶花300元左右年費可以收聽精選的50本暢銷書的主要內(nèi)容和點評，樊登提供的服務(wù)不僅僅是對海量暢銷書內(nèi)容的選擇年缎，還對書籍進行再加工悔捶，縮短用戶讀書時間，提高讀書效率单芜，這與互聯(lián)網(wǎng)時代“快銷”式的消費需求非常契合蜕该。

在此浪潮中，資本和創(chuàng)業(yè)者在很短時間里大量涌入“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”中洲鸠，國內(nèi)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的規(guī)奶玫快速增長，并且變現(xiàn)能力越來越強坛怪、比例越來高淤齐。根據(jù)騰訊研究院的報告，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模在2014年就已經(jīng)突破70億元袜匿；在線視頻市場規(guī)模2017年將達到約700億元更啄，付費用戶將接近4000萬；手游市場規(guī)模2017年將超過40億元居灯，付費率達到75%祭务；數(shù)字音樂市場2017年將達到180億元，包括演藝活動怪嫌、音樂衍生在內(nèi)的“泛音樂”市場規(guī)模則將超過700億元义锥。幾乎所有的“內(nèi)容”、“知識”都在觸電上網(wǎng)岩灭，傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型為網(wǎng)絡(luò)出版拌倍；傳統(tǒng)教育轉(zhuǎn)型為在線教育；傳統(tǒng)媒體評論轉(zhuǎn)型為網(wǎng)評噪径；傳統(tǒng)電視電臺直播轉(zhuǎn)型為網(wǎng)絡(luò)直播等等柱恤。此外，在各種內(nèi)容平臺應(yīng)用的幫助下找爱，更多的非專業(yè)人士參與其中梗顺，難以統(tǒng)計數(shù)量的團隊和個人成為專職或者兼職、專業(yè)或者業(yè)余的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)者车摄，享受“知識變現(xiàn)”帶來的收益和快樂寺谤。

正確面對問題并積極解決

當(dāng)然仑鸥，當(dāng)前國內(nèi)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和知識付費發(fā)展還存在諸多問題，需要正確面對并積極解決变屁。

首先眼俊，盈利模式較為單一。雖然個別內(nèi)容直接對知識進行收費敞贡，但更多的內(nèi)容平臺的收益并沒有跳出“羊毛出在豬身上”的互聯(lián)網(wǎng)廣告盈利模式泵琳。例如，視頻網(wǎng)站會在影視作品前面直接放上廣告（收費用戶可以有條件地跳過廣告）誊役，近年來興起的網(wǎng)播劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝直接將贊助商的廣告嵌入到作品中谷市，反復(fù)出現(xiàn)的廣告會降低用戶體驗蛔垢。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的盈利模式和收費機制還有待創(chuàng)新。

其次迫悠，內(nèi)容本身有待篩選和監(jiān)管鹏漆。大量“內(nèi)容”涌入一方面會造成嚴(yán)重過剩。例如创泄，一些創(chuàng)意小視頻艺玲、短文重復(fù)出現(xiàn)在各大內(nèi)容網(wǎng)站，或者被簡單模仿鞠抑，用戶有可能反復(fù)接收同一條內(nèi)容而漏掉真正感興趣的內(nèi)容饭聚。人工智能是解決這一問題的重要途徑。一些新聞網(wǎng)媒平臺已經(jīng)引入人工智能搁拙，根據(jù)注冊用戶的閱讀和關(guān)注習(xí)慣秒梳，結(jié)合地理信息系統(tǒng)和其他能夠獲得個人信息資源，篩選和推送不同的內(nèi)容箕速，減少了用戶在海量內(nèi)容信息中搜尋感興趣話題的成本酪碘，提高了用戶體驗。

第三盐茎，對內(nèi)容的收費還不能反映知識的真正價格兴垦。內(nèi)容的價格并不由其中蘊含的知識所決定，而更多由內(nèi)容存儲的介質(zhì)所決定字柠，因此探越，一本書、一盒磁帶募谎、一張CD的價格幾乎是不變的扶关，不管作者是誰、音樂家是誰数冬。一個解決途徑是在數(shù)字內(nèi)容中加入人的服務(wù)节槐，例如讓播音員把書朗讀出來搀庶，或者像樊登那樣幫助選擇更好的書并加入自己的評述，通過人的服務(wù)來重新給知識賦予介質(zhì)铜异，從而延續(xù)知識與價格的聯(lián)系哥倔。互聯(lián)網(wǎng)讓每個人都可能成為知識的介質(zhì)揍庄，無論是專家輸出的音頻視頻專欄咆蒿，還是自媒體，都賦予了知識一種新的介質(zhì)蚂子。當(dāng)知識和介質(zhì)二者都是精品的時候沃测，知識就具備了更高的變現(xiàn)能力。

（本文發(fā)表于《中國電子報》（2017年10月10日）食茎，由本人和中國社會科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟研究所副研究員鄧洲聯(lián)合署名蒂破。）