開篇先吐槽一下坤次，作為一名電影營銷狗，對各種電影營銷手段有著非常迫切的關(guān)注斥赋。在時時刻刻拼物料拼創(chuàng)意拼腦細胞的影視行業(yè)缰猴，凡有同行開發(fā)出新的idea，往往迅速被復(fù)制疤剑，對于從業(yè)者而言滑绒，最懊惱就是彼時“我怎么沒想到”的心情。今天就為各位安利一個非常前沿但可實現(xiàn)度卻又極高的的營銷應(yīng)用——4D預(yù)告片骚露，以及這種形式在互聯(lián)網(wǎng)時代對電影營銷的影響蹬挤。
以下是身為營銷狗長長的思考 圖片來源于網(wǎng)絡(luò)
4D電影：身臨其境的互動
提起4D，大眾首先聯(lián)想到的就是4D電影棘幸。
所謂的4D電影并不是真正意義上的四維空間看電影焰扳，而是3D立體電影加之環(huán)境特效模擬仿真組成的新型影視產(chǎn)品。簡單而言误续，就是利用影院的座椅震動吨悍、吹風(fēng)、噴水蹋嵌、煙霧育瓜、聲光等技術(shù)輔助，讓觀眾進入到電影情景中栽烂。稍微上檔次一些的影院躏仇，還會在布景上做文章，通過視覺腺办、嗅覺焰手、聽覺和觸覺等多重感官刺激，提高電影的娛樂效果怀喉。
小弟看過不少4D電影书妻，其中印象最深的便是在UME觀看《超凡蜘蛛俠2》。當(dāng)處在小蜘蛛的主視角飛舞于高樓之間時躬拢，座椅的震動感躲履、撲面而來的強勁風(fēng)力陡然提升了劇情的刺激。這部電影甚至連打擊感都做了出來聊闯，還好座椅的“按摩”效果不是太大工猜，否則看完電影自己也快散架了。這就是4D電影給觀眾帶來的直接感受菱蔬。
在當(dāng)前的科技條件下域慷，4D電影能達到的特效較為有限，影院不同設(shè)施水平也會帶來差別感受，以至于許多觀眾對4D電影褒貶不一犹褒，但從行業(yè)發(fā)展看，卻是實實在在地突破了傳統(tǒng)電影的觀感弛针。
4D電影在吐槽中發(fā)展叠骑，這似乎是許多新技術(shù)的共同命運
圖片來源于新浪娛樂微博
4D物料：小黃人的震動冒險
在以物料為武器的電影營銷行業(yè)，4D電影常見削茁，4D電影物料卻不常有宙枷。
這次要說的是樂視視頻今年6月推出的4D電影預(yù)告片。該預(yù)告片僅針對安卓客戶端用戶茧跋，蘋果黨暫時無緣相見慰丛。俺也是三星手機看電視劇時才偶然發(fā)現(xiàn)4D子頻道入口。其中包括了《敢死隊2》瘾杭、《007：幽靈黨》诅病、《精靈旅社2》以及即將上映的《小黃人大眼萌》四款預(yù)告片。在日常一系列2D預(yù)告片中粥烁，“4D”兩字就如同引人注目的皇冠贤笆，讓那句老話再度浮現(xiàn)心頭：“我怎么沒想到√肿瑁”
目前國內(nèi)可見的4D宣傳片僅有四支
圖片來源于視頻截圖
4D預(yù)告片的全稱叫“樂視視頻&Immersion 4D創(chuàng)意觸感視頻”芥永，名字很唬人，但原理與4D電影類似钝吮，它采用了美國Immersion公司的TouchSense Engage?技術(shù)埋涧，在國外已被谷歌等公司應(yīng)用，樂視應(yīng)該是國內(nèi)唯一一家使用此技術(shù)的公司奇瘦。
此技術(shù)連接了手機或平板電腦中的振動器棘催，根據(jù)視頻內(nèi)容設(shè)定震動節(jié)奏和時間間隔。以《小黃人大眼萌》預(yù)告片為例链患，在短短的1分30秒中巧鸭，從開場小黃人出現(xiàn)幻想萌萌地舔“香蕉”，到霸王龍踩著石頭滾動麻捻，小黃人飄過大海纲仍、飛躍山谷、躲避追捕贸毕、嬉笑打鬧……在不同的場景與動作下郑叠，觀眾同步體驗到不同層次與頻率的震動效果。而《007:幽靈黨》的預(yù)告片更進一步明棍，連低沉的配樂音效都做了出來乡革。
在震感體驗下，小黃人的冒險更富趣味圖片來源于視頻截圖
盡管這一依托于安卓移動客戶端的4D技術(shù)目前僅支持震動觸感，但通過向樂視工作人員打聽沸版，下一步還將推出360°全景視頻嘁傀，同時豐富更多的特效體驗。
4D觀眾：從看電影到玩電影
平心而論视粮，4D的觸覺反饋效果在影視行業(yè)是新鮮事物细办，但放眼到影視的隔壁——游戲行業(yè)早已不新鮮。
當(dāng)年索尼在playstation2時期就開發(fā)出觸感震動手柄蕾殴。還記得當(dāng)年玩PS2上的《零：紅蝶》的時候笑撞，在鬼屋中搜尋幽靈，隨著手柄震動感的加強钓觉，冤魂就在身后茴肥！那種游戲音效和震動體驗給玩家?guī)淼拇碳ぶ两耠y以忘懷。更不要說后續(xù)的射擊和動作游戲了荡灾。
游戲行業(yè)在觸控技術(shù)方面的超前瓤狐，是玩家“玩”游戲這一天然交互動作催生的結(jié)果。影視行業(yè)卻不同卧晓，影視產(chǎn)品面對的是“觀眾”芬首。過去，觀眾坐在大銀幕或小熒屏前逼裆，以欣賞故事為出發(fā)點郁稍，這種觀念導(dǎo)致4D互動技術(shù)的延遲。然而胜宇，當(dāng)以iPad耀怜、手機屏為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展如此迅猛，4D互動卻大有文章可做桐愉。
依然以4D觸感預(yù)告片為例财破，眾所周知，預(yù)告片是電影精彩元素的剪輯从诲，尤其是在好萊塢商業(yè)大片中左痢，借助4D技術(shù)，預(yù)告片里爆炸系洛、碰撞俊性、墜落等情境通過觸控震動更加鮮活。
圖：轟炸描扯、飛行定页、炮彈等好萊塢元素在4D效果下直接增加了對觀眾的吸引力
圖片來源于視頻截圖
這意味著預(yù)期觀影用戶在欣賞4D預(yù)告片之后，對影片的核心元素將有更鮮活更直接的體驗绽诚，從而積極影響了分享典徊、購票行為杭煎。而對于經(jīng)典大片而言，3D卒落、4D等技術(shù)手段則增加了對觀眾新的吸引力羡铲。以至于2014年的《敢死隊3》4D預(yù)告片在影片上映一年后推出依然被分享轉(zhuǎn)發(fā)。
4D營銷：打破第四面墻
戲劇領(lǐng)域有一句術(shù)語导绷，叫“第四面墻”犀勒。
眾所周知，舞臺上一共有三面墻妥曲，所謂的“第四面墻”面向觀眾，被形容為“一個將觀眾與舞臺永遠隔離的隱形屏障”钦购，或者可以稱之為“觀眾墻”檐盟。表演中“打破第四面墻”的方式包括沖著鏡頭說話、開槍等等押桃，是對傳統(tǒng)戲劇理念的顛覆表現(xiàn)葵萎。
而在營銷領(lǐng)域上，“打破第四面墻”就有更深一層的含義唱凯。
近年來羡忘，身為觀眾的我們看著各個片方宣傳方八仙過海式的營銷，無論海報磕昼、預(yù)告片卷雕、花絮、mv票从、還是特輯漫雕，當(dāng)它在視頻平臺上推出時，我們依然是一個被動的觀看者峰鄙。營銷內(nèi)容與對象之間就隔著這么一道隱形屏障浸间。“知其然吟榴、而不知其所以然”魁蒜。而4D觸感視頻這樣的營銷物料則將觀眾的參與和體驗感引入其中。
正如電影從2D到3D吩翻，進而演變?yōu)?D一樣兜看，這一過程展示了觀眾對觀影交互式體驗的不斷追求。不滿足于做觀看者仿野、而期待成為參與者铣减。4D技術(shù)帶來的交互式體驗正是對顛覆傳統(tǒng)觀影方式的創(chuàng)新嘗試。它最終將把“觀眾”——“電影”之間的隱形屏障抹去脚作，這種追求深度互動體驗的營銷方式葫哗，恰恰是互聯(lián)網(wǎng)時代中最核心的價值缔刹。
有什么理由懷疑4D花絮、4D特輯不會很快到來呢劣针？圖片來源于網(wǎng)絡(luò)
結(jié)語：影視與互聯(lián)網(wǎng)的第三次握手
在影視行業(yè)校镐，“互聯(lián)網(wǎng)思維”是如今最常提起的概念，并行蓬勃發(fā)展的影視與互聯(lián)網(wǎng)兩大行業(yè)密切接觸捺典，無非是它們都意識到互相依存的重要性鸟廓。
