開篇先吐槽一下，作為一名電影營銷狗菇夸，對(duì)各種電影營銷手段有著非常迫切的關(guān)注琼富。在時(shí)時(shí)刻刻拼物料拼創(chuàng)意拼腦細(xì)胞的影視行業(yè)，凡有同行開發(fā)出新的idea庄新，往往迅速被復(fù)制鞠眉，對(duì)于從業(yè)者而言，最懊惱就是彼時(shí)“我怎么沒想到”的心情择诈。今天就為各位安利一個(gè)非常前沿但可實(shí)現(xiàn)度卻又極高的的營銷應(yīng)用——4D預(yù)告片械蹋，以及這種形式在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)電影營銷的影響。
以下是身為營銷狗長長的思考 圖片來源于網(wǎng)絡(luò)
4D電影：身臨其境的互動(dòng)
提起4D羞芍，大眾首先聯(lián)想到的就是4D電影哗戈。
所謂的4D電影并不是真正意義上的四維空間看電影，而是3D立體電影加之環(huán)境特效模擬仿真組成的新型影視產(chǎn)品荷科。簡(jiǎn)單而言唯咬，就是利用影院的座椅震動(dòng)、吹風(fēng)畏浆、噴水胆胰、煙霧、聲光等技術(shù)輔助刻获，讓觀眾進(jìn)入到電影情景中蜀涨。稍微上檔次一些的影院，還會(huì)在布景上做文章蝎毡，通過視覺厚柳、嗅覺、聽覺和觸覺等多重感官刺激顶掉，提高電影的娛樂效果草娜。
小弟看過不少4D電影挑胸，其中印象最深的便是在UME觀看《超凡蜘蛛俠2》痒筒。當(dāng)處在小蜘蛛的主視角飛舞于高樓之間時(shí)，座椅的震動(dòng)感茬贵、撲面而來的強(qiáng)勁風(fēng)力陡然提升了劇情的刺激簿透。這部電影甚至連打擊感都做了出來，還好座椅的“按摩”效果不是太大解藻，否則看完電影自己也快散架了老充。這就是4D電影給觀眾帶來的直接感受。
在當(dāng)前的科技條件下螟左，4D電影能達(dá)到的特效較為有限啡浊，影院不同設(shè)施水平也會(huì)帶來差別感受觅够，以至于許多觀眾對(duì)4D電影褒貶不一，但從行業(yè)發(fā)展看巷嚣，卻是實(shí)實(shí)在在地突破了傳統(tǒng)電影的觀感喘先。
4D電影在吐槽中發(fā)展，這似乎是許多新技術(shù)的共同命運(yùn)
圖片來源于新浪娛樂微博
4D物料：小黃人的震動(dòng)冒險(xiǎn)
在以物料為武器的電影營銷行業(yè)廷粒，4D電影常見窘拯，4D電影物料卻不常有。
這次要說的是樂視視頻今年6月推出的4D電影預(yù)告片坝茎。該預(yù)告片僅針對(duì)安卓客戶端用戶涤姊，蘋果黨暫時(shí)無緣相見。俺也是三星手機(jī)看電視劇時(shí)才偶然發(fā)現(xiàn)4D子頻道入口嗤放。其中包括了《敢死隊(duì)2》思喊、《007：幽靈黨》、《精靈旅社2》以及即將上映的《小黃人大眼萌》四款預(yù)告片斤吐。在日常一系列2D預(yù)告片中搔涝，“4D”兩字就如同引人注目的皇冠，讓那句老話再度浮現(xiàn)心頭：“我怎么沒想到和措∽剩”
目前國內(nèi)可見的4D宣傳片僅有四支
圖片來源于視頻截圖
4D預(yù)告片的全稱叫“樂視視頻&Immersion 4D創(chuàng)意觸感視頻”，名字很唬人派阱，但原理與4D電影類似诬留，它采用了美國Immersion公司的TouchSense Engage?技術(shù)，在國外已被谷歌等公司應(yīng)用贫母，樂視應(yīng)該是國內(nèi)唯一一家使用此技術(shù)的公司文兑。
此技術(shù)連接了手機(jī)或平板電腦中的振動(dòng)器，根據(jù)視頻內(nèi)容設(shè)定震動(dòng)節(jié)奏和時(shí)間間隔腺劣。以《小黃人大眼萌》預(yù)告片為例绿贞，在短短的1分30秒中，從開場(chǎng)小黃人出現(xiàn)幻想萌萌地舔“香蕉”橘原，到霸王龍踩著石頭滾動(dòng)籍铁，小黃人飄過大海、飛躍山谷趾断、躲避追捕拒名、嬉笑打鬧……在不同的場(chǎng)景與動(dòng)作下，觀眾同步體驗(yàn)到不同層次與頻率的震動(dòng)效果芋酌。而《007:幽靈黨》的預(yù)告片更進(jìn)一步增显，連低沉的配樂音效都做了出來。
在震感體驗(yàn)下脐帝，小黃人的冒險(xiǎn)更富趣味圖片來源于視頻截圖
盡管這一依托于安卓移動(dòng)客戶端的4D技術(shù)目前僅支持震動(dòng)觸感同云，但通過向樂視工作人員打聽糖权，下一步還將推出360°全景視頻，同時(shí)豐富更多的特效體驗(yàn)炸站。
4D觀眾：從看電影到玩電影
平心而論温兼，4D的觸覺反饋效果在影視行業(yè)是新鮮事物，但放眼到影視的隔壁——游戲行業(yè)早已不新鮮武契。
當(dāng)年索尼在playstation2時(shí)期就開發(fā)出觸感震動(dòng)手柄募判。還記得當(dāng)年玩PS2上的《零：紅蝶》的時(shí)候，在鬼屋中搜尋幽靈咒唆，隨著手柄震動(dòng)感的加強(qiáng)届垫，冤魂就在身后！那種游戲音效和震動(dòng)體驗(yàn)給玩家?guī)淼拇碳ぶ两耠y以忘懷全释。更不要說后續(xù)的射擊和動(dòng)作游戲了装处。
游戲行業(yè)在觸控技術(shù)方面的超前，是玩家“玩”游戲這一天然交互動(dòng)作催生的結(jié)果浸船。影視行業(yè)卻不同妄迁，影視產(chǎn)品面對(duì)的是“觀眾”。過去李命，觀眾坐在大銀幕或小熒屏前登淘，以欣賞故事為出發(fā)點(diǎn)，這種觀念導(dǎo)致4D互動(dòng)技術(shù)的延遲封字。然而黔州，當(dāng)以iPad、手機(jī)屏為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展如此迅猛阔籽，4D互動(dòng)卻大有文章可做流妻。
依然以4D觸感預(yù)告片為例，眾所周知笆制，預(yù)告片是電影精彩元素的剪輯绅这，尤其是在好萊塢商業(yè)大片中，借助4D技術(shù)在辆，預(yù)告片里爆炸证薇、碰撞、墜落等情境通過觸控震動(dòng)更加鮮活开缎。
圖：轟炸棕叫、飛行林螃、炮彈等好萊塢元素在4D效果下直接增加了對(duì)觀眾的吸引力
圖片來源于視頻截圖
這意味著預(yù)期觀影用戶在欣賞4D預(yù)告片之后奕删，對(duì)影片的核心元素將有更鮮活更直接的體驗(yàn)，從而積極影響了分享疗认、購票行為完残。而對(duì)于經(jīng)典大片而言伏钠，3D、4D等技術(shù)手段則增加了對(duì)觀眾新的吸引力谨设。以至于2014年的《敢死隊(duì)3》4D預(yù)告片在影片上映一年后推出依然被分享轉(zhuǎn)發(fā)熟掂。
4D營銷：打破第四面墻
戲劇領(lǐng)域有一句術(shù)語，叫“第四面墻”扎拣。
眾所周知赴肚，舞臺(tái)上一共有三面墻，所謂的“第四面墻”面向觀眾二蓝，被形容為“一個(gè)將觀眾與舞臺(tái)永遠(yuǎn)隔離的隱形屏障”誉券，或者可以稱之為“觀眾墻”。表演中“打破第四面墻”的方式包括沖著鏡頭說話刊愚、開槍等等踊跟，是對(duì)傳統(tǒng)戲劇理念的顛覆表現(xiàn)。
而在營銷領(lǐng)域上鸥诽，“打破第四面墻”就有更深一層的含義商玫。
近年來，身為觀眾的我們看著各個(gè)片方宣傳方八仙過海式的營銷牡借，無論海報(bào)拳昌、預(yù)告片、花絮钠龙、mv地回、還是特輯，當(dāng)它在視頻平臺(tái)上推出時(shí)俊鱼，我們依然是一個(gè)被動(dòng)的觀看者刻像。營銷內(nèi)容與對(duì)象之間就隔著這么一道隱形屏障〔⑾校“知其然细睡、而不知其所以然”。而4D觸感視頻這樣的營銷物料則將觀眾的參與和體驗(yàn)感引入其中帝火。
正如電影從2D到3D溜徙，進(jìn)而演變?yōu)?D一樣，這一過程展示了觀眾對(duì)觀影交互式體驗(yàn)的不斷追求犀填。不滿足于做觀看者蠢壹、而期待成為參與者。4D技術(shù)帶來的交互式體驗(yàn)正是對(duì)顛覆傳統(tǒng)觀影方式的創(chuàng)新嘗試九巡。它最終將把“觀眾”——“電影”之間的隱形屏障抹去图贸，這種追求深度互動(dòng)體驗(yàn)的營銷方式，恰恰是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中最核心的價(jià)值。
有什么理由懷疑4D花絮疏日、4D特輯不會(huì)很快到來呢偿洁？圖片來源于網(wǎng)絡(luò)
結(jié)語：影視與互聯(lián)網(wǎng)的第三次握手
在影視行業(yè)，“互聯(lián)網(wǎng)思維”是如今最常提起的概念沟优，并行蓬勃發(fā)展的影視與互聯(lián)網(wǎng)兩大行業(yè)密切接觸涕滋，無非是它們都意識(shí)到互相依存的重要性。
