開(kāi)篇先吐槽一下语盈，作為一名電影營(yíng)銷(xiāo)狗哑了，對(duì)各種電影營(yíng)銷(xiāo)手段有著非常迫切的關(guān)注赘方。在時(shí)時(shí)刻刻拼物料拼創(chuàng)意拼腦細(xì)胞的影視行業(yè)，凡有同行開(kāi)發(fā)出新的idea弱左，往往迅速被復(fù)制窄陡，對(duì)于從業(yè)者而言，最懊惱就是彼時(shí)“我怎么沒(méi)想到”的心情科贬。今天就為各位安利一個(gè)非常前沿但可實(shí)現(xiàn)度卻又極高的的營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用——4D預(yù)告片泳梆，以及這種形式在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)電影營(yíng)銷(xiāo)的影響。
以下是身為營(yíng)銷(xiāo)狗長(zhǎng)長(zhǎng)的思考 圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)
4D電影：身臨其境的互動(dòng)
提起4D榜掌，大眾首先聯(lián)想到的就是4D電影优妙。
所謂的4D電影并不是真正意義上的四維空間看電影，而是3D立體電影加之環(huán)境特效模擬仿真組成的新型影視產(chǎn)品憎账。簡(jiǎn)單而言套硼，就是利用影院的座椅震動(dòng)、吹風(fēng)胞皱、噴水邪意、煙霧、聲光等技術(shù)輔助反砌，讓觀眾進(jìn)入到電影情景中雾鬼。稍微上檔次一些的影院，還會(huì)在布景上做文章宴树，通過(guò)視覺(jué)策菜、嗅覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和觸覺(jué)等多重感官刺激酒贬，提高電影的娛樂(lè)效果又憨。
小弟看過(guò)不少4D電影，其中印象最深的便是在UME觀看《超凡蜘蛛俠2》锭吨。當(dāng)處在小蜘蛛的主視角飛舞于高樓之間時(shí)蠢莺，座椅的震動(dòng)感、撲面而來(lái)的強(qiáng)勁風(fēng)力陡然提升了劇情的刺激零如。這部電影甚至連打擊感都做了出來(lái)躏将，還好座椅的“按摩”效果不是太大锄弱，否則看完電影自己也快散架了。這就是4D電影給觀眾帶來(lái)的直接感受耸携。
在當(dāng)前的科技條件下棵癣，4D電影能達(dá)到的特效較為有限，影院不同設(shè)施水平也會(huì)帶來(lái)差別感受夺衍，以至于許多觀眾對(duì)4D電影褒貶不一狈谊，但從行業(yè)發(fā)展看，卻是實(shí)實(shí)在在地突破了傳統(tǒng)電影的觀感沟沙。
4D電影在吐槽中發(fā)展河劝，這似乎是許多新技術(shù)的共同命運(yùn)
圖片來(lái)源于新浪娛樂(lè)微博
4D物料：小黃人的震動(dòng)冒險(xiǎn)
在以物料為武器的電影營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)，4D電影常見(jiàn)矛紫，4D電影物料卻不常有赎瞎。
這次要說(shuō)的是樂(lè)視視頻今年6月推出的4D電影預(yù)告片。該預(yù)告片僅針對(duì)安卓客戶(hù)端用戶(hù)颊咬，蘋(píng)果黨暫時(shí)無(wú)緣相見(jiàn)务甥。俺也是三星手機(jī)看電視劇時(shí)才偶然發(fā)現(xiàn)4D子頻道入口。其中包括了《敢死隊(duì)2》喳篇、《007：幽靈黨》敞临、《精靈旅社2》以及即將上映的《小黃人大眼萌》四款預(yù)告片。在日常一系列2D預(yù)告片中麸澜，“4D”兩字就如同引人注目的皇冠挺尿，讓那句老話再度浮現(xiàn)心頭：“我怎么沒(méi)想到〈栋睿”
目前國(guó)內(nèi)可見(jiàn)的4D宣傳片僅有四支
圖片來(lái)源于視頻截圖
4D預(yù)告片的全稱(chēng)叫“樂(lè)視視頻&Immersion 4D創(chuàng)意觸感視頻”编矾，名字很唬人，但原理與4D電影類(lèi)似馁害，它采用了美國(guó)Immersion公司的TouchSense Engage?技術(shù)窄俏，在國(guó)外已被谷歌等公司應(yīng)用，樂(lè)視應(yīng)該是國(guó)內(nèi)唯一一家使用此技術(shù)的公司碘菜。
此技術(shù)連接了手機(jī)或平板電腦中的振動(dòng)器裆操，根據(jù)視頻內(nèi)容設(shè)定震動(dòng)節(jié)奏和時(shí)間間隔。以《小黃人大眼萌》預(yù)告片為例炉媒，在短短的1分30秒中，從開(kāi)場(chǎng)小黃人出現(xiàn)幻想萌萌地舔“香蕉”昆烁，到霸王龍踩著石頭滾動(dòng)吊骤，小黃人飄過(guò)大海、飛躍山谷静尼、躲避追捕白粉、嬉笑打鬧……在不同的場(chǎng)景與動(dòng)作下传泊，觀眾同步體驗(yàn)到不同層次與頻率的震動(dòng)效果。而《007:幽靈黨》的預(yù)告片更進(jìn)一步鸭巴，連低沉的配樂(lè)音效都做了出來(lái)眷细。
在震感體驗(yàn)下，小黃人的冒險(xiǎn)更富趣味圖片來(lái)源于視頻截圖
盡管這一依托于安卓移動(dòng)客戶(hù)端的4D技術(shù)目前僅支持震動(dòng)觸感鹃祖，但通過(guò)向樂(lè)視工作人員打聽(tīng)溪椎，下一步還將推出360°全景視頻，同時(shí)豐富更多的特效體驗(yàn)恬口。
4D觀眾：從看電影到玩電影
平心而論校读，4D的觸覺(jué)反饋效果在影視行業(yè)是新鮮事物，但放眼到影視的隔壁——游戲行業(yè)早已不新鮮祖能。
當(dāng)年索尼在playstation2時(shí)期就開(kāi)發(fā)出觸感震動(dòng)手柄歉秫。還記得當(dāng)年玩PS2上的《零：紅蝶》的時(shí)候，在鬼屋中搜尋幽靈养铸，隨著手柄震動(dòng)感的加強(qiáng)雁芙，冤魂就在身后！那種游戲音效和震動(dòng)體驗(yàn)給玩家?guī)?lái)的刺激至今難以忘懷钞螟。更不要說(shuō)后續(xù)的射擊和動(dòng)作游戲了兔甘。
游戲行業(yè)在觸控技術(shù)方面的超前，是玩家“玩”游戲這一天然交互動(dòng)作催生的結(jié)果筛圆。影視行業(yè)卻不同裂明，影視產(chǎn)品面對(duì)的是“觀眾”。過(guò)去太援，觀眾坐在大銀幕或小熒屏前闽晦，以欣賞故事為出發(fā)點(diǎn)，這種觀念導(dǎo)致4D互動(dòng)技術(shù)的延遲提岔。然而仙蛉，當(dāng)以iPad、手機(jī)屏為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展如此迅猛碱蒙，4D互動(dòng)卻大有文章可做荠瘪。
依然以4D觸感預(yù)告片為例，眾所周知赛惩，預(yù)告片是電影精彩元素的剪輯哀墓，尤其是在好萊塢商業(yè)大片中，借助4D技術(shù)喷兼，預(yù)告片里爆炸篮绰、碰撞、墜落等情境通過(guò)觸控震動(dòng)更加鮮活季惯。
圖：轟炸吠各、飛行臀突、炮彈等好萊塢元素在4D效果下直接增加了對(duì)觀眾的吸引力
圖片來(lái)源于視頻截圖
這意味著預(yù)期觀影用戶(hù)在欣賞4D預(yù)告片之后，對(duì)影片的核心元素將有更鮮活更直接的體驗(yàn)贾漏，從而積極影響了分享候学、購(gòu)票行為。而對(duì)于經(jīng)典大片而言纵散，3D梳码、4D等技術(shù)手段則增加了對(duì)觀眾新的吸引力。以至于2014年的《敢死隊(duì)3》4D預(yù)告片在影片上映一年后推出依然被分享轉(zhuǎn)發(fā)困食。
4D營(yíng)銷(xiāo)：打破第四面墻
戲劇領(lǐng)域有一句術(shù)語(yǔ)边翁，叫“第四面墻”。
眾所周知硕盹，舞臺(tái)上一共有三面墻符匾，所謂的“第四面墻”面向觀眾，被形容為“一個(gè)將觀眾與舞臺(tái)永遠(yuǎn)隔離的隱形屏障”瘩例，或者可以稱(chēng)之為“觀眾墻”啊胶。表演中“打破第四面墻”的方式包括沖著鏡頭說(shuō)話、開(kāi)槍等等垛贤，是對(duì)傳統(tǒng)戲劇理念的顛覆表現(xiàn)焰坪。
而在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域上，“打破第四面墻”就有更深一層的含義聘惦。
近年來(lái)某饰，身為觀眾的我們看著各個(gè)片方宣傳方八仙過(guò)海式的營(yíng)銷(xiāo)，無(wú)論海報(bào)善绎、預(yù)告片黔漂、花絮、mv禀酱、還是特輯炬守，當(dāng)它在視頻平臺(tái)上推出時(shí)，我們依然是一個(gè)被動(dòng)的觀看者剂跟。營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容與對(duì)象之間就隔著這么一道隱形屏障减途。“知其然曹洽、而不知其所以然”鳍置。而4D觸感視頻這樣的營(yíng)銷(xiāo)物料則將觀眾的參與和體驗(yàn)感引入其中。
正如電影從2D到3D送淆，進(jìn)而演變?yōu)?D一樣墓捻，這一過(guò)程展示了觀眾對(duì)觀影交互式體驗(yàn)的不斷追求。不滿(mǎn)足于做觀看者、而期待成為參與者砖第。4D技術(shù)帶來(lái)的交互式體驗(yàn)正是對(duì)顛覆傳統(tǒng)觀影方式的創(chuàng)新嘗試。它最終將把“觀眾”——“電影”之間的隱形屏障抹去环凿，這種追求深度互動(dòng)體驗(yàn)的營(yíng)銷(xiāo)方式梧兼，恰恰是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中最核心的價(jià)值。
有什么理由懷疑4D花絮智听、4D特輯不會(huì)很快到來(lái)呢羽杰？圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)
結(jié)語(yǔ)：影視與互聯(lián)網(wǎng)的第三次握手
在影視行業(yè)，“互聯(lián)網(wǎng)思維”是如今最常提起的概念到推，并行蓬勃發(fā)展的影視與互聯(lián)網(wǎng)兩大行業(yè)密切接觸考赛，無(wú)非是它們都意識(shí)到互相依存的重要性。
