遠(yuǎn)咨詢品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略創(chuàng)始人榔幸、品牌戰(zhàn)略定位專家、品牌定標(biāo)簽理論創(chuàng)建者程守真先生簡(jiǎn)書分享：
品牌要俘獲人心矮嫉，就需要貼著人心的需求來(lái)削咆，順著人心的需求走，表達(dá)出人心的所想和所欲蠢笋，那么品牌的標(biāo)簽也就成立了拨齐。
都說(shuō)人心不可測(cè)，同時(shí)人的行為又是有路數(shù)的昨寞，所以品牌的標(biāo)簽設(shè)定通常要按照人的需求路數(shù)來(lái)設(shè)定瞻惋。
舉些例子說(shuō)一說(shuō)，比如說(shuō)性價(jià)比標(biāo)簽援岩，其實(shí)這個(gè)是最符合人類底層心理需求的歼狼，任誰(shuí)都有個(gè)貪便宜的心理。性價(jià)比是指的物超所值享怀，東西不錯(cuò)還便宜羽峰。
哪些品牌在用這個(gè)吸引消費(fèi)者，并且效果還挺不錯(cuò)的添瓷，名創(chuàng)優(yōu)品算一個(gè)梅屉，當(dāng)年大街小巷的十元店升級(jí)版，東西不錯(cuò)還便宜鳞贷，極致了坯汤。小米算一個(gè)，性價(jià)比路線的極致推崇品牌搀愧，產(chǎn)品講究品牌和美感惰聂，和同級(jí)別比價(jià)格又便宜不少凿滤。Costco開市客算一個(gè)，在上海開店庶近，能吸引這么多人去翁脆，不就是因?yàn)闁|西又大又便宜嘛。瓜子二手車也算一個(gè)鼻种，沒(méi)有中間商賺差價(jià)反番，不就是說(shuō)相對(duì)于傳統(tǒng)的或者其他平臺(tái)的二手車，在我這里支出的費(fèi)用更少嘛叉钥，那不就是性價(jià)比嘛罢缸。
所以，你看投队，這種緊緊圍繞性價(jià)比做文章的品牌其實(shí)很多枫疆，我舉的這些還僅僅是大眾耳熟能詳?shù)钠放疲诟餍懈鳂I(yè)里敷鸦，都有許多用此模式獲得成功的企業(yè)息楔。
比如說(shuō)象征性標(biāo)簽，開寶馬坐奔馳這幾乎家喻戶曉扒披，這就是典型的象征做法值依，所以愛玩車的都買寶馬，因?yàn)橄硎荞{駛的樂(lè)趣碟案，要享受的就買奔馳愿险，因?yàn)樾枰鹣淼母惺堋oseonly是“一生只愛一人”的理念价说，叫愛情信物品牌辆亏，男士用了這個(gè)只能送給一人，這是對(duì)愛忠誠(chéng)不渝的象征鳖目。
