年后回來也要開始新的學(xué)習(xí)哦~
新媒體運(yùn)營是需要產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容的逗威，那么關(guān)于內(nèi)容方面的營銷就顯得尤為重要隐圾，好的營銷能夠使你優(yōu)秀的內(nèi)容被更多人看到橄镜，不至于明珠蒙塵必指，而一般的內(nèi)容也可以通過好的營銷達(dá)到一個(gè)令人滿意的閱讀量。所以今天的文章會(huì)帶大家初步了解一下內(nèi)容營銷的基本信息株茶。
首先我們要了解到来涨，內(nèi)容營銷就是指針對目標(biāo)人群生產(chǎn)有價(jià)值的免費(fèi)內(nèi)容，吸引用戶注意启盛，從而達(dá)成商業(yè)轉(zhuǎn)化的一個(gè)過程蹦掐。與傳統(tǒng)的廣告行業(yè)不同，內(nèi)容營銷是一個(gè)“拉”的過程僵闯。
好的內(nèi)容營銷具備兩種價(jià)值卧抗，一種是無形價(jià)值，可以增強(qiáng)對品牌的認(rèn)識(shí)鳖粟、樹立行業(yè)的意見領(lǐng)袖以及促成間接的用戶轉(zhuǎn)化社裆。
另一種就是有形價(jià)值：可以增加網(wǎng)頁的流量、提高網(wǎng)站SEO以及促成直接的用戶轉(zhuǎn)化向图。
那么想要做好內(nèi)容營銷泳秀，我們需要做好充足的準(zhǔn)備，了解內(nèi)容營銷的起點(diǎn)與終點(diǎn)以及方法张漂。
起點(diǎn)
內(nèi)容營銷的起點(diǎn)就是指PMF晶默，也就是產(chǎn)品與市場的契合度谨娜。在營銷之前航攒，我們需要確認(rèn)我們的產(chǎn)品是市場需要的產(chǎn)品，也就是能夠解決現(xiàn)有問題的產(chǎn)品趴梢。做好4個(gè)方面的調(diào)研：
目標(biāo)用戶：做好人群畫像漠畜。
痛點(diǎn)問題：出現(xiàn)頻次高，且用戶愿意付費(fèi)解決的坞靶。
解決方式：對應(yīng)痛點(diǎn)問題憔狞。
產(chǎn)品階段：是止痛藥產(chǎn)品還是維他命產(chǎn)品。
做好4個(gè)方面的調(diào)研之后彰阴，我們需要對我們現(xiàn)有的營銷內(nèi)容濟(jì)寧一個(gè)資產(chǎn)盤點(diǎn)瘾敢。需要做好內(nèi)容的歸檔：要了解發(fā)布內(nèi)容的標(biāo)題、創(chuàng)作者和發(fā)布日期。
給大家提供一個(gè)內(nèi)容分類與標(biāo)注的模板：
所屬階段：發(fā)現(xiàn)問題/產(chǎn)品評估/產(chǎn)品購買
內(nèi)容形式：文字/圖片/電子書/H5/音頻/視頻
內(nèi)容類型：教程/觀點(diǎn)/采訪/故事
內(nèi)容長度：短/中/長
保鮮度：常青樹文章/熱點(diǎn)文章
話題：關(guān)鍵字
數(shù)據(jù)：閱讀量/分享/轉(zhuǎn)發(fā)/收藏
終點(diǎn)
內(nèi)容營銷的終點(diǎn)就是指愿景與使命以及最后的目標(biāo)簇抵。愿景與使命二者的區(qū)別在于愿景是理想的庆杜、不容易達(dá)到的以及具有挑戰(zhàn)性的。而使命是用于實(shí)現(xiàn)愿景碟摆、短期的以及切實(shí)可行的晃财。
內(nèi)容營銷的終點(diǎn)最后落腳于營銷的目標(biāo)，目標(biāo)需要具備三個(gè)要素：
- 需要具體明確
- 要有截止日期
- 合理
其中合理要素可以從兩個(gè)方面考量典蜕，第一是要可實(shí)現(xiàn)断盛，可以基于外部行業(yè)表混或者內(nèi)部的歷史標(biāo)準(zhǔn)。第二是需要具備挑戰(zhàn)性愉舔，一般在原有基礎(chǔ)上提升70%是比較合理的钢猛。
在內(nèi)容營銷的過程中，我們的突破點(diǎn)是在用戶購買行為中的發(fā)現(xiàn)轩缤、評估以及購買三個(gè)階段中產(chǎn)生厢洞。我們在生產(chǎn)內(nèi)容的的時(shí)候需要多從這三個(gè)階段用戶的需求進(jìn)行考慮。
方法
內(nèi)容營銷的一般會(huì)采用411法則典奉，也就是指4項(xiàng)用于梳理意見領(lǐng)袖的干貨內(nèi)容躺翻、1項(xiàng)軟性推廣內(nèi)容、1項(xiàng)硬性推廣內(nèi)容卫玖」悖可以按照這個(gè)比例進(jìn)行周、月假瞬、年?duì)I銷計(jì)劃的制定陕靠。
以上就是內(nèi)容營銷的基本內(nèi)容，接下來的兩篇文章會(huì)接著給大家講解內(nèi)容營銷的選題脱茉、寫作以及投放剪芥。
