內(nèi)容營(yíng)銷是新媒體運(yùn)營(yíng)工作者必備的一項(xiàng)基本技能。今天我就把學(xué)習(xí)到的知識(shí)分享給大家趋箩。
新媒體內(nèi)容營(yíng)銷的定義
內(nèi)容營(yíng)銷是一種通過(guò)生產(chǎn)對(duì)目標(biāo)人群赃额、有價(jià)值的免費(fèi)內(nèi)容來(lái)吸引目標(biāo)人群，以產(chǎn)生商業(yè)轉(zhuǎn)化為目的的營(yíng)銷方式叫确。
內(nèi)容營(yíng)銷的價(jià)值
內(nèi)容營(yíng)銷的價(jià)值分為有形和無(wú)形價(jià)值爬早。
- 有形價(jià)值：增加網(wǎng)頁(yè)流量，提高網(wǎng)站SEO启妹，直接的用戶轉(zhuǎn)化筛严。
- 無(wú)形價(jià)值：增加品牌認(rèn)識(shí)，樹(shù)立意見(jiàn)領(lǐng)袖饶米，間接的用戶轉(zhuǎn)化桨啃。
內(nèi)容營(yíng)銷的準(zhǔn)備工作
內(nèi)容營(yíng)銷的準(zhǔn)備工作包括了解內(nèi)容營(yíng)銷的起點(diǎn)和終點(diǎn)。
- 內(nèi)容營(yíng)銷的起點(diǎn)：PMF(公司檬输、業(yè)務(wù)照瘾、產(chǎn)品、用戶）丧慈、內(nèi)容資產(chǎn)盤點(diǎn)析命。
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內(nèi)容營(yíng)銷的終點(diǎn)：了解公司的愿景主卫、使命和目標(biāo)。
內(nèi)容營(yíng)銷的方法：411法則
- 4項(xiàng)用于樹(shù)立意見(jiàn)領(lǐng)袖的干貨內(nèi)容
- 1項(xiàng)軟性推廣內(nèi)容
- 1項(xiàng)硬性推廣內(nèi)容
內(nèi)容營(yíng)銷的選題
- 內(nèi)容營(yíng)銷的創(chuàng)作工作流：選題鹃愤、創(chuàng)作簇搅、投放。
- 選題類型：常青樹(shù)软吐、熱點(diǎn)瘩将。
- 內(nèi)容營(yíng)銷的創(chuàng)作來(lái)源：原創(chuàng)生產(chǎn)或外包生產(chǎn)。
內(nèi)容營(yíng)銷的創(chuàng)作
- 創(chuàng)作形式：文字凹耙、圖片姿现、音頻、視頻肖抱、H5备典。
- 創(chuàng)作文體：觀點(diǎn)型、故事型意述、干貨型熊经、集錦型、咨詢型欲险、采訪型。
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寫作工作流：提案匹涮、初稿天试、編輯、終稿然低。
內(nèi)容營(yíng)銷的投放渠道
- 自有媒體：企業(yè)自己控制的媒體渠道喜每。
- 付費(fèi)渠道：企業(yè)付錢購(gòu)買的媒體渠道。
- 賺來(lái)的媒體：口碑傳播
到這一步新媒體內(nèi)容營(yíng)銷已經(jīng)完成了所有的準(zhǔn)備工作和投放了雳攘，接下來(lái)就是流量監(jiān)測(cè)的環(huán)節(jié)了带兜。
