《品類創(chuàng)新》成為第一的終極戰(zhàn)略6。
如日中天的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們雾棺，它們分屬不同的細(xì)分領(lǐng)域膊夹，有智能手機(jī)衬浑、電動(dòng)汽車捌浩、社交平臺(tái)、電商平臺(tái)工秩、即時(shí)通平臺(tái)尸饺、短視頻平臺(tái)等等，這些企業(yè)或品牌幾乎都有一個(gè)鮮明的特征助币，開(kāi)創(chuàng)一個(gè)或多個(gè)新品類浪听，它們的品牌也都是新品牌，這樣眉菱，用新品牌在開(kāi)創(chuàng)的新品類里天然成為領(lǐng)導(dǎo)者迹栓，它們的名字赫赫有名，蘋(píng)果俭缓、特斯拉克伊、臉書(shū)、亞馬遜华坦、騰訊愿吹、字節(jié)跳動(dòng)等等。
讓我們來(lái)看看更廣的行業(yè)和更多的企業(yè)惜姐，我們發(fā)現(xiàn)犁跪，幾乎所有新成功的企業(yè)都擁有一個(gè)或多個(gè)新品類，或是開(kāi)創(chuàng)或是占據(jù)新品類歹袁。
喜茶坷衍、奈雪的茶、茶顏悅色都是茶飲品類的佼佼者条舔，各自的定位略有不同惫叛，但新鮮茶飲這個(gè)品類是新創(chuàng)的，從顧客的認(rèn)知里逞刷，現(xiàn)場(chǎng)制作的新鮮茶飲比茶粉沖泡的茶飲是兩種不同的品類嘉涌。
元?dú)馍?糖0卡比起含糖汽水在消費(fèi)者心智里就是一款不同的新品類飲料。
藍(lán)月亮開(kāi)創(chuàng)“洗衣液”替代老品類洗衣服夸浅，在中國(guó)市場(chǎng)遠(yuǎn)超寶潔仑最、聯(lián)合利華外資老牌。
安德瑪開(kāi)創(chuàng)緊身“速干衣”新品類帆喇，在美銷量超過(guò)老牌阿迪達(dá)斯警医，成為全球銷售第二的運(yùn)動(dòng)服品牌。
海底撈開(kāi)創(chuàng)“火鍋服務(wù)”新品類，成為火鍋市值第一的餐飲品牌预皇。
開(kāi)市客以“付費(fèi)制會(huì)員超市”新品類顛覆傳統(tǒng)吵鬧的超市侈玄，成為全美第二大零售市值超千億美金。
抖音的“直播帶貨”作為一個(gè)新品類在疫情三年迅速崛起吟温，它依靠大數(shù)據(jù)鎖定用戶興趣所在序仙，用戶的興趣產(chǎn)生的消費(fèi)是所有參與“興趣電商”的紅利，興趣電商在過(guò)去三年疫情以每年幾倍甚至更多的銷售在增長(zhǎng)鲁豪。
