近日，聚美優(yōu)品正式宣布成立影視公司聚美影視焕参，由聚美CEO陳歐擔(dān)任出品人的第一部作品《溫暖的弦》在上戲選角完畢轻纪，開拍在即刻帚。陳歐表示涩嚣，聚美優(yōu)品將向“時尚娛樂媒體＋電商”方向靠攏，成立影視公司只是第一步顷歌，未來將投拍多部影視劇也會將娛樂與電商業(yè)務(wù)更緊密地結(jié)合在一起。
玩娛樂玩跨界眯漩，聚美一直在路上
從2015年開始麻顶，聚美優(yōu)品頻繁向娛樂界靠攏，先是任命時尚集團(tuán)總裁蘇芒為獨董队萤，隨后又頻頻參與各類綜藝節(jié)目宛瞄，《全員加速》、《女神新裝》份汗、《一年級》，這些現(xiàn)在最火的綜藝類節(jié)目匆帚，其中都有聚美優(yōu)品的參與旁钧。而參與《全員加速》使得陳歐頻頻與明星互動，人氣再次暴漲嚎幸。
實際上，聚美優(yōu)品從成立之初就一直伴隨著娛樂基因和明星效應(yīng)嫉晶。陳歐曾透露，
2011年陳歐初次上電視箍铭，內(nèi)心是拒絕的椎镣，但后來發(fā)現(xiàn)自從開始錄制《非你莫屬》，微博大量漲粉冷守，流量不斷拉升剪况，《為自己代言》的系列廣告以及《女人公敵》的迷你劇一經(jīng)爆出，自己和聚美優(yōu)品的知名度迅速提升译断。陳歐發(fā)現(xiàn)了影視娛樂與電商生意的互生關(guān)系孙咪，靠娛樂吸引關(guān)注點巡语，粉絲轉(zhuǎn)化為流量，對公司是很有效的營銷方式男公。
聚美上季度財報顯示，在一系列激進(jìn)出格的推廣手段下澄阳，聚美優(yōu)品收獲了創(chuàng)立以來新客獲取最高峰踏拜。除了在海外購美妝品牌授權(quán)方面有大的突破之外，聚美也開始布局服裝速梗。聚美在《女神新裝》的節(jié)目中投入了大量資金用做服裝設(shè)計版權(quán)的購買，其高管頻繁參與節(jié)目并屢造話題枕赵，而CEO陳歐在《全員加速》中每一次出場都是身穿聚美優(yōu)品平臺所售服裝位隶，由此不難看出聚美獨特的娛樂營銷方式。
不僅是市場營銷方面貼近娛樂時尚，聚美第三方平臺于2015年第三季度升級副瀑，對視覺效果整體內(nèi)容進(jìn)行了全面改進(jìn)恋谭，內(nèi)容上采用時尚雜志的行文與排版風(fēng)格，并且引進(jìn)了大量網(wǎng)絡(luò)紅人狈孔、時尚博主進(jìn)行內(nèi)容制造與宣傳。在美妝方面均抽，聚美頁面也不斷推出各類視頻并開始在各大視頻網(wǎng)站露出其掂。
打造時尚娛樂媒體將是未來重點方向
陳歐表示，聚美選擇成立影視公司深寥，而不是簡單的冠名贤牛、植入，就是為了擁有更多與時尚娛樂圈互動的自主權(quán)殉簸。?他坦言，現(xiàn)在不少企業(yè)都遇到了營銷困境武鲁，砸錢就能獲得流量的PC時代已經(jīng)一去不復(fù)返了椭微，現(xiàn)在“企業(yè)宣傳難度越來越大”，不管是地推還是電視廣告效果都在下降蝇率，而且從宣傳到app下載再到商品購買，之間的鴻溝也逐漸擴(kuò)大排拷。因此锅尘，跨界合作內(nèi)容營銷是給企業(yè)帶來突破的當(dāng)務(wù)之急布蔗。
他認(rèn)為纵揍，從目前聚美的影響力來看议街，做影視有四個優(yōu)勢：1、聚美有大量資源去幫助影視作品做植入特漩；2涂身、影視能夠結(jié)合電商很好去變現(xiàn)；3蛤售、聚美做時尚產(chǎn)業(yè)，行業(yè)資源較多鳄炉，能更好地去獲得資源搜骡；4、自己的個人影響力和資源也可以很好幫助影視劇做傳播记靡。
而合作影業(yè)只是聚美集團(tuán)公司的戰(zhàn)略布局之一摸吠，有消息稱嚎花，聚美打出“聚美聚時尚”的概念，未來會更多與影視投資合作啼止，拍攝方向以青春偶像劇為主兵罢，這部分受眾與聚美的用戶高度吻合。
據(jù)聚美內(nèi)部人士透露卖词，聚美目前已投拍多部影視劇且演員多為一線影星，預(yù)計這些劇目都將在2016年上映即横。在電商與影視的結(jié)合方面东囚，該人士透露”將會是開創(chuàng)性的“。
陳歐認(rèn)為舔庶，即使觀眾不下載聚美app，但當(dāng)觀眾在劇中看見聚美時瞧甩，也會因為好奇心去搜索弥鹦，潛移默化地驅(qū)使消費者成為聚美的用戶。通過深度的娛樂營銷彬坏、內(nèi)容營銷栓始，實現(xiàn)粉絲關(guān)注到電商流量的變現(xiàn)。
他表示幻赚，在未來，企業(yè)的商業(yè)和娛樂是密不可分的箩退，企業(yè)家跨進(jìn)娛樂界是未來的必修課佳谦，聚美將以更大力度與時尚娛樂圈互動戴涝，共同創(chuàng)造內(nèi)容與話題。
