競品分析是產(chǎn)品經(jīng)理非常重要的其爵、也是非常日常的一個工作環(huán)節(jié)杆故，但是競品分析絕對不只是說看看對手的產(chǎn)品長什么樣、有是么樣的功能馋劈。

如果只是把思路停留在這個位面上攻锰，那跟真正的競品分析的差異是非常大的。

競品分析絕對不只是功能的有無妓雾、顏色的差異娶吞，它山之石可以攻玉，用“五層九維”法來徹底解讀競品械姻。

舉例：愛奇藝

愛奇藝發(fā)展之處妒蛇，當時已經(jīng)有一些非常成熟的視頻產(chǎn)品了，eg. 優(yōu)酷楷拳、騰訊視頻绣夺、搜狐視頻。通過對這些產(chǎn)品的深度競品分析唯竹，找到了很多在這個行業(yè)上已經(jīng)得到的產(chǎn)品規(guī)律乐导，并且在這個過程中看到了很多對手的弱點。

因為愛奇藝是后發(fā)浸颓，后發(fā)也有后發(fā)的優(yōu)勢和可能性物臂，在這個過程中必須走得比別人快，才有可能追的上产上。所以棵磷，只有有針對性的快速完成產(chǎn)品迭代，這是形成優(yōu)勢的一種非常非常重要的方法晋涣。

一些初入行的產(chǎn)品經(jīng)理仪媒，在看競品時往往是在表面上去做分析，而沒有真正深入到產(chǎn)品底層谢鹊，看到產(chǎn)品的內(nèi)在邏輯是什么算吩。

如果是只在表層去做分析的話，你是否有類似的問題佃扼？

舉例：來分析一下視頻App的3個主要產(chǎn)品——優(yōu)酷偎巢、騰訊視頻、愛奇藝兼耀，在搜索的功能上压昼，三者有什么樣的差異？

你是否這樣去做競品分析——表層思考：

優(yōu)酷——缺少了熱門搜索功能瘤运，只有搜索歷史（放置為一列窍霞，在信息展現(xiàn)的效率和容量上比起兩列差一些），后面跟著一個廣告拯坟；搜索框中默認的詞看不太清但金，因為灰度差別太小了；在搜索歷史旁有一個清空按鈕郁季。

騰訊視頻——有搜索歷史（放置為兩列）傲绣；有熱門搜索功能（可以有更多App主動想推的信息在此處做展現(xiàn)）掠哥，熱門搜索還有整個排序的上下翻動，就是在排序上有不斷變化的趨勢秃诵；搜索框點進去后，框體不存在了塞琼，看上去有一點點奇怪菠净。

愛奇藝——有搜索歷史（放置為兩列）；有熱門搜索功能彪杉，把熱門搜索也用兩列的方式去做展現(xiàn)毅往，單純從信息的維度上來講，會顯得更加有效率派近；“清空記錄”是用文字的方式攀唯，而不是用圖標的方式，可能會顯得清空的表意更加的強渴丸，即清空的到底是什么侯嘀；上面的搜索框用產(chǎn)品的VI色（黑和綠）去做的，可能會對品牌有一個更加強的支持谱轨。

以上是我們平時看待一個產(chǎn)品戒幔，可能會用的一個方式。如果做競品分析時土童，把你的所有思路只是停留在這個層面诗茎，那還有很多的思路要去做打開。

擴展：針對這3家長視頻網(wǎng)站——優(yōu)酷献汗、騰訊視頻敢订、愛奇藝的會員產(chǎn)品，進行一下競品分析罢吃。

如果第一時間先想到的是這3家會員產(chǎn)品的定價楚午、訂購流程是什么、訂購的button在什么位置刃麸，以及整個交互的UI和UE醒叁。

除了上面這些，你是否還能想到更深層次的邏輯泊业。

如果你想不出來把沼，那么在做產(chǎn)品分析之后，有可能會出現(xiàn)這樣的困惑：你在做產(chǎn)品時吁伺，“她明明沒有我好看饮睬，為什么你愛她？篮奄！” 你發(fā)現(xiàn)你的一個競爭對手捆愁，做的UI割去、交互、樣式?jīng)]有你的產(chǎn)品好看昼丑，甚至有些功能沒有你做的方便呻逆，但是用戶更愛它，而不愛你的產(chǎn)品菩帝，用戶反而是它的忠實粉絲咖城。

一個產(chǎn)品或者一個人，其實都一樣：始于顏值呼奢、陷于才華宜雀、終于人品。再往深的層面握础，無論是人還是產(chǎn)品都是一樣的辐董，都會有若干層的結構。

本系列課從五個層面禀综、九個維度简烘，來去拆解我們到底應該怎么去看待一個產(chǎn)品和一個競品。

產(chǎn)品經(jīng)理的視角變化應該是一個什么樣的過程菇存？

1）從最初夸研，我們剛剛?cè)胄械臅r候，應該培養(yǎng)出一種“具象化”的視角能力——看山是山依鸥、看水是水亥至。我們要去培養(yǎng)的經(jīng)驗和能力的提高是——這片葉子，看完之后你就能立刻知道這是哪顆樹上的葉子贱迟，它是一種什么樣的植物姐扮，甚至我們可以有一些更加細節(jié)的能力，包括它的美感衣吠、它的功用/使用價值我也能知道茶敏。但是這些是遠遠不夠的，這只是些表面層的概念缚俏。

2）再往下惊搏，我們要知道它的原理層，即“原理化”的視角——知其然還要知其所以然忧换√窆撸看到一片葉子就要知道它背后的原理是什么，它的細胞液亚茬、細胞質(zhì)酪耳、細胞壁到底是怎么運作起來的。就像我們要知道一個產(chǎn)品到底要用什么樣的技術架構刹缝、要用什么樣的組織結構碗暗、要用什么樣的人颈将，才能把它做出來。

3）再往深一層言疗，我們要用“全局化&系統(tǒng)化”的思維晴圾。我們要不只看到一顆樹，我們還要看到整片的草原和森林洲守。有時我們?nèi)コ瓌e人產(chǎn)品的一個功能疑务，最后帶來的結果是，別人運營的很好梗醇，但是在我的上面沒有效果。

為什么這樣一個嫁接是不成熟的撒蟀、不能生存的叙谨？是因為淮南為橘、淮北為枳保屯，你拋開了土壤去看待一個植物手负，其實有時并不能達到原生的狀態(tài)。所以產(chǎn)品真正的生態(tài)姑尺、系統(tǒng)竟终，它所運營的上下游的資源，這是我們要去思考的切蟋。

4）再往下统捶，是要開始”抽象化“。從一個簡單的葉子柄粹，到一顆樹喘鸟，到開始發(fā)現(xiàn)——看山不再是山，而是一整類的一些山驻右，是有一個抽象化的過程什黑。

產(chǎn)品經(jīng)理到最終一定是要把自己的思維變成抽象化的，不再受到那些例子和故事的束縛堪夭，而真正能看到背后的一些模型愕把、原理、邏輯森爽，就像競品分析的“五層九維”法恨豁，其實是一種抽象化的理念，來去幫助你看到所有的產(chǎn)品都會遵循同樣的規(guī)律拗秘，eg. SWOT圣絮、Kano，這樣抽象出的模型雕旨。

5）到最終扮匠，就可以開始進入”底層化“的思考捧请。所有的產(chǎn)品風云變幻、不斷地在去變棒搜，但是用戶的底層需求其實并沒有什么差別疹蛉，所有的用戶需求是根植于所有人的心理學、社會學力麸，甚至經(jīng)濟學的層面可款，而這些是供養(yǎng)整個產(chǎn)品的龐大的根系。

所以”底層化“的思維是能夠幫助我們的克蚂。不管上面的樹和樹冠會有什么樣的變化和雨雪風雷闺鲸，即使已經(jīng)枯萎掉了，但是春風吹又生埃叭，只要我們能夠了解到底層化的用戶真正的需求摸恍、市場的需求，我們就能夠做出來新的產(chǎn)品赤屋。

總結：產(chǎn)品經(jīng)理的視角應該從一個”表象化“進入到一個”底層化立镶、邏輯化、規(guī)律化类早、生態(tài)化“的進化媚媒，這才是真正意義上的成長。

【競品分析的五層核心結構】

以上是真正立體性的去看待產(chǎn)品的一個完整的過程涩僻。

【競品分析的九大維度】

PS：1-時勢造英雄缭召，所有做產(chǎn)品應該符合當時市場的動勢；2-要知道對手是要往哪里走的令哟。

以上九大維度共同定義出來一個從看待競手恼琼、到執(zhí)行策略的完成步驟。

總結：競品分析屏富，絕對不只是功能的有無晴竞、顏色的差異，它山之石可以攻玉狠半，它能夠給我們帶來非常豐富的認知噩死，并且能夠讓我們直接形成戰(zhàn)斗力。

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