作為國內(nèi)極具影響力的網(wǎng)絡(luò)問答社區(qū)官脓，知乎一向以眾多的大牛和良好的社區(qū)氛圍出名。憑借著優(yōu)秀的內(nèi)容來源超歌，知乎推出的資訊閱讀應(yīng)用知乎日報去年就已經(jīng)超過了 1500 萬用戶专普。

但在去年年底，知乎日報再次升級码耐，而且直接改名為“讀讀日報”追迟。這一改變在知乎粉絲中激起千層浪，由產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)社區(qū) MindStore?所舉辦的“MindTalk 線場”中我們邀請了知乎聯(lián)合創(chuàng)始人骚腥、COO 黃繼新敦间，為你解答一切關(guān)于讀讀日報的疑問。

嘉賓簡介

黃繼新束铭，知乎聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO

精彩回答摘錄

第一部分：頁面文字交流

網(wǎng)友“我的偶像是二逼”：我想問一下廓块，從去年 9 月份上線到現(xiàn)在，你覺得有無什么值得拿得出手的成績呢契沫？

黃繼新：讀讀日報是在探索一個新的信息流轉(zhuǎn)方式剿骨，知乎是做 UGC 起家的，我們考慮的是埠褪，「把話語權(quán)交給每個人」這件事浓利，是不是可以從問答、專欄文章寫作钞速，拓展到內(nèi)容推薦上贷掖？因此，讀讀日報采取了一個非常不同的方法：讓 每個人都可以成為好內(nèi)容的推薦者渴语，人人都可以做主編苹威。這是一種給互聯(lián)網(wǎng)上海量內(nèi)容進(jìn)行篩選的新方式。

讀讀日報從上 線到現(xiàn)在差不多一個季度驾凶，「人人皆可做主編」這點得到了非常好的驗證的牙甫。到目前為止掷酗，讀讀日報上已經(jīng)涌現(xiàn)了 3 萬主編，5 萬日報窟哺，每天有 1500 篇內(nèi)容在讀讀上得到推薦泻轰，涵蓋的領(lǐng)域也非常廣，有熱門的新聞事件（比如 ISIS 巴黎暴恐事件和快播庭審的推薦內(nèi)容質(zhì)量都非常高）且轨，有專業(yè)的行業(yè)領(lǐng)域資訊（比如關(guān)于運動品行業(yè)浮声、互聯(lián)網(wǎng)金融、虛擬現(xiàn)實旋奢、機器人泳挥、法律等等各行各業(yè)主題的日 報都非常受歡迎），特別讓人驚訝的還有深度閱讀類的內(nèi)容推薦至朗，讀讀上出現(xiàn)了很多致力于挑選和推薦深度長文的日報屉符，訂閱量、閱讀數(shù)都比我們對整個市場的認(rèn)知 要高得多锹引。此外矗钟，讀讀日報的用戶停留時間和閱讀篇數(shù)也非常好：平均每用戶每天的停留時間在半小時以上，平均每個用戶每天閱讀的篇數(shù)達(dá)到了 10 篇粤蝎。

網(wǎng)友“歐陽”：讓每個人成為主編真仲，背后的驅(qū)動力在哪里？推薦的難度雖然更低初澎，但與創(chuàng)造相比秸应，成就感同樣也低？你們采取什么機制去驅(qū)動用戶參與到這個游戲中碑宴。

黃繼新：說到驅(qū)動力软啼，其實我們有一個非常樸素的想法：人們的創(chuàng)造力得到釋放之后，會有多少人產(chǎn)生創(chuàng)造行為延柠？這個答案很可能是不可思議的祸挪。知乎社區(qū)釋放了內(nèi)容創(chuàng)作上的創(chuàng)造力，讀讀日報致力于釋放內(nèi)容推薦上的創(chuàng)造力贞间。

的確贿条，在成就感上，每個人的成就感闕值是不一樣的增热，但就先前提供的數(shù)據(jù)來看整以，已經(jīng)有非常多的主編因為將自己認(rèn)可的好內(nèi)容推薦出去，讓更多的人看到峻仇，從而收獲很多成就感公黑。

此外，我們跟很多主編進(jìn)行訪談，發(fā)現(xiàn)很多主編不僅僅是推薦好內(nèi)容凡蚜，而是將自己感興趣的人断、關(guān)注的內(nèi)容進(jìn)行梳理和整理。這也是他們獲得成就感的來源之一朝蜘。

還有一種成就感恶迈，是一些日報有不止一個主編，多個主編互相之間推薦彼此欣賞的內(nèi)容芹务。人們很愿意和志同道合的人一起就某一主題進(jìn)行內(nèi)容推薦蝉绷。

我不認(rèn)為十億人的成就感來源都是一樣的鸭廷。但讀讀日報如果能讓一百萬人枣抱、一千萬人成為主編，這會給內(nèi)容流轉(zhuǎn)帶來巨大的變化辆床。

網(wǎng)友“歐陽”：與今日頭條的個性化推薦佳晶、一點資訊的關(guān)鍵詞搜索形成tag欄目等其他咨詢客戶端相比，你們的優(yōu)劣勢在哪里讼载？

黃繼新：產(chǎn)品邏輯和產(chǎn)品所基于的理念不一樣轿秧。我們相信，如果每個內(nèi)容后面都是真實的人的推薦咨堤，推薦的內(nèi)容有讓人眼前一亮的主題菇篡，推薦的人有獨特的品位和氣質(zhì)，這對內(nèi)容的閱讀體驗來說是一個很大的不同一喘。

網(wǎng)友“歐陽”：既然有了知乎日報驱还，為什么還要推出讀讀日報？這兩者是否會有一定的重復(fù)性凸克？

黃繼新：知乎日報從一開始創(chuàng)立就是奔著「內(nèi)容由真實的人來篩選和推薦」這個目標(biāo)去的议蟆。在這個大目標(biāo)下面，知乎日報從 2 個編輯萎战，每天 20 來篇知乎上的精選內(nèi)容起步咐容。讀讀日報在這個目標(biāo)上往前邁出了一大步：讓所有人都可以當(dāng)主編，范圍不僅限于知乎÷煳現(xiàn)在戳粒，知乎日報是讀讀里的一個日報。

網(wǎng)友“W”：您所認(rèn)為的主編是一個什么樣的概念虫啥，應(yīng)該具備什么樣的素質(zhì)?

黃繼新：任何一個在某一類內(nèi)容上有鑒別力和判斷力的人蔚约，都可以在讀讀上成為主編。

所謂的某一類內(nèi)容孝鹊，可以是很小眾的 （比如「數(shù)學(xué)是世界上最美妙的語言」日報）炊琉，可以是很大眾的（比如講新聞的「WTF!!!」日報，講電影的「正在上映和即將上映」日報），可以是垂直行業(yè) 的（比如「好好做營銷」日報苔咪，「懂點汽車好聊天」日報）锰悼，可以是興趣的（比如「意大利足球動態(tài)」日報，「羽毛球愛好者」日報）团赏。

網(wǎng)友“ttk”：讀讀上的文章質(zhì)量好箕般、有意思，但手機閱讀一定長度的文章需要頻繁劃動翻頁舔清，耐心有限丝里，我經(jīng)常通過 QQ 發(fā)到電腦上看，讀讀考慮做網(wǎng)頁版嗎体谒？

黃繼新：從趨勢上來看杯聚，現(xiàn)在長文閱讀在手機端的閱讀有興起的態(tài)勢。從先前回答中提供的讀讀自己的數(shù)據(jù)上來看抒痒，也印證了這點幌绍。人們一定是在手機上消費內(nèi)容的，這已經(jīng)不是未來故响。

第二部分傀广，微信群交流開始：

問題一：我也是做社區(qū)的，但是發(fā)現(xiàn) UGC 的內(nèi)容質(zhì)量很難保證彩届， 讀讀日報通過怎樣的機制來保證應(yīng)用首頁打開都是用戶自己感興趣的內(nèi)容伪冰？

黃繼新：知乎社區(qū)從上線第一天到現(xiàn)在，我們所鼓勵和反對的東西從來沒有變過樟蠕，一直都非常明確贮聂。

讀讀也是如此。

一方面坯墨，產(chǎn)品創(chuàng)造者自己得想清楚寂汇，另一方面，得從產(chǎn)品的各個細(xì)節(jié)傳遞出來捣染。

問題二：讀讀讓每個人都能做主編——這種需求（或者說沖動）廣泛和強烈嗎骄瓣？?現(xiàn)在主編要發(fā)得多才能上熱門日報，上了之后每天發(fā)一篇甚至更多才能不掉下來耍攘，「多發(fā)」在上熱門的權(quán)重中占太大了榕栏，這樣讀讀將被多發(fā)的 人/團(tuán)隊/機構(gòu) 占據(jù)，而不是發(fā)好內(nèi)容的蕾各。?對此繼新老師怎么看扒磁？會有什么舉措？

黃繼新：先前在 MindStore?頁面上的一個回答里式曲，我有提供了讀讀的不少數(shù)據(jù)妨托。目前我們上線一個季度缸榛，已經(jīng)有了 3 萬主編，5 萬日報兰伤，每天 1500 多篇內(nèi)容得到推薦内颗，這些數(shù)據(jù)其實已經(jīng)說明了這個需求是否強大。

坦率地說敦腔，在同樣的主題和內(nèi)容質(zhì)量下均澳，更新頻率高一些的日報，自然是要比更新頻率低一些的日報符衔，更能吸引讀者找前，也更能讓讀者建立明確的預(yù)期。當(dāng)然判族，這里面有一個前提躺盛，提問者可能注意到了，同樣的主題和同樣的內(nèi)容質(zhì)量五嫂。我們還是會堅持質(zhì)量至上颗品，主題多樣靈活肯尺。

問題三：對于讀讀日報這類閱讀社區(qū)來說沃缘，怎么樣可以最快地發(fā)現(xiàn)靠譜的人，靠譜的信息呢则吟？

黃繼新：幾個方法：

1. 綁定知乎賬號后槐臀，你在知乎上關(guān)注的人如果在讀讀上是主編，你就能直接找到氓仲。這樣水慨，你認(rèn)可的知乎用戶，可以最快成為你在讀讀上的靠譜來源敬扛。

2. 讀讀日報的「發(fā)現(xiàn)」版塊晰洒，都有系統(tǒng)根據(jù)算法每小時更新一遍值得推薦的日報和文章。

3. 每篇文章里面啥箭，可以看到有多少個日報推薦谍珊，在這里也能根據(jù)你認(rèn)可的好文章，找到值得關(guān)注的好日報急侥。

4. 每篇文章的評論區(qū)里砌滞，主編們的推薦語也會優(yōu)先展示，你也可以根據(jù)你喜歡的推薦語坏怪，找到值得關(guān)注的好主編贝润。

我們后續(xù)也還會不斷地繼續(xù)優(yōu)化讀者這方面的體驗。

問題四：請問您認(rèn)為在讀讀日報運營中最重要的三個數(shù)據(jù)指標(biāo)是什么铝宵，為什么打掘？

黃繼新：主編活躍度，讀者閱讀篇數(shù)，讀者停留時長

問題五：微博的輕雜誌也是尷尬登場尊蚁，讀讀日報如何通過現(xiàn)金和精神的雙重分享達(dá)到信息的有效爆炸傳播唯绍？

黃繼新：這個問題有點拗口，我只能根據(jù)我的理解盡量回答一下枝誊。在先前的一個回答里况芒，我提到了，人們分享的動力來源是有很多的叶撒。目前在讀讀日報上绝骚，已經(jīng)涌現(xiàn)了非常多有不同動力來源的主編和日報。正如知乎社區(qū)發(fā)掘出了人們撰寫優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的動力祠够，讀讀日報的數(shù)據(jù)也已經(jīng)展現(xiàn)出了人們挑選和推薦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的動力压汪。

問題六：讀讀日報需要用戶主動整理信息，但是除了提供這樣的好處外古瓤，讀讀日報還有用怎樣的方式來吸引用戶參與止剖？以及如何讓他們有興趣持續(xù)參與？

黃繼新：還是關(guān)于主編動力的問題落君。其實穿香，我們在讀讀這個產(chǎn)品開發(fā)之初，就已經(jīng)梳理出了用戶的十多種不同動力绎速。但出于做產(chǎn)品的謹(jǐn)慎態(tài)度皮获，我們會通過上線后的真實數(shù)據(jù)來看這些想法，哪些得到了驗證纹冤。我之前在網(wǎng)頁上的回答已經(jīng)提到了很多不同動力來源洒宝，這些都是驗證的結(jié)果。就這一點而言萌京，主編展現(xiàn)出來的動力的不同來源雁歌，比我們預(yù)想的還要多，還要豐富知残。多關(guān)注一些不同的日報靠瞎，就能發(fā)現(xiàn)這點。如果讀讀能夠成為又一個優(yōu)秀的橡庞、新穎较坛、獨特的 UGC 范例的話，你會看到它上面可以承載的用戶動力的豐富度是會超過想象的扒最。

問題七：讀讀日報可能更多是用戶個人閱讀趣味的體現(xiàn)丑勤，到最后讀讀日報是否也會形成一批專家？

黃繼新：有可能吧趣。有可能的意思是法竞，閱讀趣味和專家不一定劃等號耙厚。專業(yè)類的內(nèi)容，可能會岔霸，而且也應(yīng)該是薛躬；興趣類的內(nèi)容，可能會呆细，也可能不會型宝，這要看某個日報的主題是怎樣的。比如絮爷，關(guān)于電影或者家居的日報趴酣，你說是大眾還是小眾，但主編的專業(yè)性是會給不同的日報帶來不同的特色坑夯。再比如岖寞，關(guān)于購物或音樂推薦的日報，贏得讀者的原因柜蜈，是個人的獨特審美或趣味仗谆，這很難用「專家」來說是還是不是。現(xiàn)在來看淑履，這兩類日報都在讀讀上得到了快速的成長隶垮。

問題八：雖然說你解釋了很多遍開發(fā)讀讀日報的初衷，但是還是想知道鳖谈，除了“讓信息流通”這個愿景外岁疼，讀讀日報對于知乎來說的意義是什么呢？

黃繼新：對于知乎整個公司而言缆娃，先前說過，知乎致力于放大個體的價值瑰排。讀讀日報和知乎社區(qū)一脈相承贯要，在不同的創(chuàng)造力層面去釋放個體的力量。