企業(yè)傳記和企業(yè)文化一樣，屬于企業(yè)的無形資產(chǎn)的一部分。同時也是構(gòu)成企業(yè)品牌價值的核心資源锣夹。所以页徐，寫好企業(yè)傳記，特別對于成熟企業(yè)具有非常重要的商業(yè)價值银萍。
但對于很多人而言变勇，寫企業(yè)傳記感覺有種老虎吃天無處下爪的感覺。沒有抓手贴唇，沒有標(biāo)準(zhǔn)搀绣，沒有借鑒，只能自己去摸索戳气，瞎琢磨链患。因此，從事企業(yè)文化建設(shè)20多年瓶您，寫過諸多企業(yè)傳記的的知名傳記作家張實真老師麻捻，跟我們分享了其創(chuàng)作企業(yè)專家的十條“寫作標(biāo)準(zhǔn)”。
1览闰、老板文化即是企業(yè)文化的源頭
這點對于民營企業(yè)尤其適用芯肤，老板的性格、行事方式和管理方式等是最初締造企業(yè)的核心因素压鉴。因此崖咨，要有意識地把創(chuàng)一代企業(yè)家的使命、愿景和價值觀油吭，和企業(yè)發(fā)展階段击蹲、市場環(huán)境、企業(yè)政策婉宰、公司信念緊密聯(lián)系在一起歌豺。
2、寫公司傳記一定要真實
講創(chuàng)一代的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷心包，一定要真實类咧，不要為了寫傳而加油添醋，為佛貼金蟹腾。真實的最能打動人痕惋，破爛的最有力量感。讓企業(yè)發(fā)展史成為一個故事娃殖，有開始值戳，有目標(biāo)，有障礙炉爆，有意外堕虹，有結(jié)局卧晓。讓它吸引人，好看多彩一些赴捞。
3逼裆、企業(yè)傳記如何與創(chuàng)始人完美融合
企業(yè)傳記要專注于寫人，特別是企業(yè)創(chuàng)始人的故事螟炫。很多企業(yè)帶有強烈的創(chuàng)始人特點波附，如胖東來的于東來，國美的黃光裕昼钻，格力的董明珠掸屡，阿里巴巴的馬云，特斯拉的馬斯克等等然评，都給人感覺是企業(yè)和創(chuàng)始人已經(jīng)密不可分了仅财，甚至個人品牌有時要比品牌強很多，個人故事遠(yuǎn)比品牌傳播精彩的多碗淌。
因為品牌是人打造的盏求，人是有血有肉的，品牌是死的亿眠。品牌只能靠人給它賦能碎罚。人的故事越精彩越傳奇，企業(yè)的品牌和文化才能傳播的越廣泛纳像。就像湯姆·克魯斯之于《碟中諜》系列荆烈，布魯斯·威利斯之于《虎膽龍威》系列，馬特·達(dá)蒙之于《諜影重重》等竟趾，主人公不能換憔购，一換就是另外一部電影，文化主體就變了岔帽。
4玫鸟、語言要通俗，切忌唱贊歌
企業(yè)發(fā)展史不是給老板看的犀勒，是給大眾看的屎飘，因此，所用語言一定要平凡樸實贾费，接地氣枚碗，普通人能讀得懂，看得明白铸本。切忌寫得花里胡哨，全是優(yōu)美的詞匯堆砌遵堵，全是對老板唱贊歌箱玷。這樣過分修飾怨规，讀者和老板都不是傻子，一眼就能看出來锡足。
5波丰、逆向思維，站在讀者的角度
寫你要知道你是寫給誰看的舶得，站在讀者和受眾的角度講述你的企業(yè)發(fā)展史掰烟。了解他們是誰，他們更喜歡被定位成什么沐批，用什么內(nèi)容和他們連接纫骑。企業(yè)的讀者和受眾既包括包括員工、現(xiàn)有客戶九孩，也包括潛在客戶先馆、潛在投資者、媒體躺彬、競爭對手煤墙、政府相關(guān)部門等。
6宪拥、講述公司故事仿野，要把讀者牽著走。
如何如何消除讀者的天生懷疑精神她君？讓他跟著你的思維走脚作。要把讀者當(dāng)成小白，他們沒有聽說過你犁河，不知道故事主人公是誰鳖枕，不知道你的產(chǎn)品和你的品牌，即使知道桨螺，也要讓他跟著你的思維聽你說的宾符。比如賈玲拍的首部電影《你好，李煥英》灭翔，即使很多人已經(jīng)看過舞臺劇版的《李煥英》魏烫，已經(jīng)知道電影的主要情節(jié)及結(jié)果，還是有大批觀眾觀影肝箱，造就了50多億的票房奇跡哄褒！
7、讓客戶為你講述故事
來自第三方以及利益無關(guān)方的聲音煌张，其認(rèn)同感和信任感往往更加可靠呐赡。很多品牌的宣傳中都會采取這種方法，也稱其為“真實案例”骏融。
8链嘀、寫好背景萌狂，讓你的故事有的放矢
每一件事情的發(fā)生以及企業(yè)的每一個決策，都有不同的決策背景和依據(jù)怀泊。如果讀者不能理解你的故事背景茫藏，也就難以理解你的所作所為，就難以有代入感和共鳴霹琼，所以寫好故事背景同樣重要务傲。
9、找到原型意象最好不過
如果能為企業(yè)的創(chuàng)立或者創(chuàng)始人找到一個理想的原型印象就再好不過枣申。比如“三代從醫(yī)”售葡、“書香門第”、“軍人世家”等糯而√焱ǎ或者說從神話和民間傳說故事中，從故事結(jié)構(gòu)模型中熄驼，找到適合你的創(chuàng)業(yè)靈感像寒、動力或者目標(biāo)等等，就能有很好的歷史性和故事結(jié)構(gòu)瓜贾。
10诺祸、很多企業(yè)在寫企業(yè)傳記或發(fā)展史時，會選擇張實真?zhèn)饔洿鷮憴C構(gòu)這樣的專業(yè)團(tuán)隊祭芦。要注意的是筷笨，在溝通過程中，不要看名氣龟劲，適合自己的就好胃夏。確信你要尋找的人能夠理解你的講述，能夠提升你的形象昌跌，提升你的品牌形象仰禀，能夠讓你的接班人理解和認(rèn)同你的價值觀、使命和愿景蚕愤，創(chuàng)造出獨特的企業(yè)文化符號答恶，進(jìn)一步促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。
本文來源? ? 公眾號? 張實真
