廣告營銷的目的是為了解決銷售的問題，我們做廣告次酌、營銷就是為了去展現(xiàn)產(chǎn)品的獨特性恨课、性價比，繼而對接客戶岳服、完成銷售的過程以及后續(xù)服務(wù)等事宜剂公。
計算廣告最初是源起互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)變現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用出現(xiàn)之初面向大眾用戶就是免費使用的吊宋，企業(yè)要想實現(xiàn)盈利只能去尋求盈利模式纲辽，計算廣告就是在這樣一個背景下出現(xiàn)的。
計算廣告主要是基于計算廣告系統(tǒng)：合約廣告系統(tǒng)璃搜、競價廣告系統(tǒng)拖吼、程序化交易市場等，在既定的廣告系統(tǒng)中去部署產(chǎn)品的推廣解決方案这吻，根據(jù)搭建好的對接路徑能實現(xiàn)客戶同產(chǎn)品對應(yīng)公司負(fù)責(zé)人之間直接溝通的目的吊档，即解決消費者直接對接、企業(yè)促進(jìn)銷售的問題唾糯。
廣告營銷處在歷史轉(zhuǎn)折點怠硼，技術(shù)對傳媒的驅(qū)動和融合趨勢讓數(shù)字營銷充滿變數(shù)，一方面技術(shù)驅(qū)動下的數(shù)字生態(tài)百花齊放移怯，程序化營銷漸入佳境香璃；另一方面，數(shù)字世界各式各樣的廣告技術(shù)概念讓市場營銷者感到困惑舟误。
展現(xiàn)量葡秒、點擊量等評估指標(biāo)，對于解決消費者群體的問題能實現(xiàn)多大的作用嵌溢？這是連至信一直在思考的問題眯牧。
廣告向善，價值為王赖草，這個概念我們一直在廣告中踐行炸站，消費者產(chǎn)生消費行為是基于解決某一個問題，如買水是為了解決口渴疚顷、想喝水這個基礎(chǔ)問題旱易。這對于我們的啟發(fā)就是：消費者的基礎(chǔ)需求其實是固定的，比如衣食住行腿堤，我們每個人都需要首先解決這4個問題阀坏，這是顯性需求。
對應(yīng)的隱性需求笆檀，是我們作為消費者在生活忌堂、工作等不同場景下因為要去實現(xiàn)一個目的而去做的，如某個產(chǎn)品的購入酗洒、某個服務(wù)的購買等士修。
我們企業(yè)去做廣告的時候枷遂，是從消費者的角度去考慮廣告投放還是從公司的角度去考慮呢？
從市場以及調(diào)研數(shù)據(jù)來看棋嘲，廣告多是以公司角度去考慮的酒唉。那么這樣其實就出現(xiàn)了一個問題，我們做廣告的目的是為了什么沸移？
為了獲客痪伦、為了銷售、為了業(yè)務(wù)拓展......
可似乎我們把廣告的主體都搞錯了雹锣，你的廣告的受眾顯然不是你自己网沾。
那么你以自己的角度去考慮廣告投放又如何能達(dá)到期望的市場目標(biāo)呢？
解決了廣告主體的問題蕊爵，我們要考慮的是廣告營銷是什么辉哥？
這個問題有很多種答案，各式各樣的攒射，但連至信的答案是數(shù)字化發(fā)展階段证薇，沒有營銷就是更好的營銷。伴隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的深入匆篓，企業(yè)內(nèi)部業(yè)務(wù)協(xié)同實現(xiàn)數(shù)字化浑度，可以更好地進(jìn)行整體運營，同消費者直接溝通的數(shù)字化你做了多少呢鸦概？做好多少呢箩张？
計算廣告提供了一種數(shù)字化轉(zhuǎn)型的可能性，通過計算廣告系統(tǒng)窗市、部署推廣解決方案先慷，實現(xiàn)同消費者之間直接的溝通對接，但計算廣告因其獨特性進(jìn)入有門檻咨察，至于門檻高低與否论熙，各個企業(yè)的情況都不同。這種可能性對于該渠道的業(yè)務(wù)開拓的持續(xù)性的要求是相對較高的摄狱，但是它是從公域流量構(gòu)建私域渠道的一種方式脓诡，對于自建渠道尚有待確定的，先行加入某一個渠道開啟數(shù)字化也是不錯的選擇媒役，但前提是做好整體業(yè)務(wù)推廣的解決方案祝谚，畢竟進(jìn)入該渠道就意味著在同等享有幾乎是相同客戶群體的基礎(chǔ)上，你仍然需要進(jìn)一步去做酣衷，才可能實現(xiàn)同客戶的對接交惯、成交。
否則的話，你還可以選擇自建渠道進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型席爽，根據(jù)自己的業(yè)務(wù)意荤、發(fā)展規(guī)劃搭建自己的整體業(yè)務(wù)體系，逐步實現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部只锻、業(yè)務(wù)拓展及實現(xiàn)等的數(shù)字化玖像。
當(dāng)我們把這個處理好了，對于實現(xiàn)業(yè)務(wù)拓展也就是順理成章的事情了炬藤。
適合自己的解決方案才是更好的，這也就是連至信數(shù)字營銷解決方案必然是基于企業(yè)實際業(yè)務(wù)部署的原因碴里。
